把握《时代摘要》,塑造高端品牌典范

当前,中国实体经济高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。“创新”,是中国实体经济高质量发展一个绕不过去的命题,也是当今时代中国经济稳步前进的主旋律。

2022年11月28日,在2022中国企业家博鳌论坛上,以“摘要时代征程 点亮创新之光”为主题的《时代摘要》年度盛典成功举办,这不仅是《时代摘要》IP的又一次重磅亮相,更是金沙酒业进一步夯实高端品牌形象、打造摘要高端品牌的典范之举。

时代摘要,

把脉时代品牌时代发展

正如金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢所言,《时代摘要》向全网观众传播隐形冠军们的创新智慧,剖析实体经济发展的思考,为中国企业创新发展、协调发展、健康发展寻求鲜明的指引,传播了中国实体经济的发展正能量,打造了新时代建设卓越企业和世界一流企业“发展方案”的时代摘要。

▲金沙酒业党委委员、销售公司总经理 郑钢

2021年底,金沙酒业宣布打造首档聚焦专精特新企业成长史的节目《时代摘要》,在经历半年的筹备后,2022年6月底,《时代摘要》首期深度访谈专题节目正式上线,由此开启了一场中国产业链韧性的探寻之旅。而节目的播出,也为金沙酒业在高端化打造方面也精准开辟了一个独特的赛道。

经过过一年时间的发展,《时代摘要》于金沙酒业而言,已经不仅仅是一个IP,而是有助于摘要酒高端品牌形象塑造、进一步树立摘要酒品牌的市场和消费认知,赋能摘要酒品牌下一步发展的重要利器。

郑钢也表示,作为《时代摘要》的联合出品方,贵州摘要酒是金沙酒业的核心大单品之一,“摘要”二字,既有“摘天籁之菁华,色若晨露;要人间之至酿,味比醪醇”之意;又有“摘万物魁首,聚一生至要”的意思。前一种解释在讲酒,后一种是美好的文化祝福。

如今《时代摘要》作为摘要酒的核心品牌IP,初衷是以这种创新的传播方式,从硬核技术、创新战略的共鸣角度,给节目注入高端酱香白酒的文化基因。通过《时代摘要》IP,传递金沙酒业的美好文化战略,通过与中国高质量发展中作出独特贡献的隐形冠军企业对话,呈现大时代下企业家们的思辨、感悟和行动,为更多发展中的中国企业提供经验和样本,奏响时代发展最强音。为行业高端品牌的消费培育,再一次树立新的标杆和样本。

升级2.0,构建发展新格局

值得注意的是,在本次《时代摘要》年度盛典上,金沙酒业又做了两件大事。其一是举行了《时代摘要》第二季的签约仪式,继续借助新华网大媒体、大平台、大流量打造《时代摘要》这一大IP,从而助力摘要品牌的新腾飞,构建摘要发展的新格局。

郑钢表示“2023年,是《时代摘要》节目IP蝶变升级的关键之年。金沙酒业将继续拓宽《时代摘要》IP的深度与广度,继续与中国实体经济高质量发展同步创新,发掘更多高新成长企业与创新代表,在企业互动、内容维度、文化体验上全面升级,《时代摘要》将全面将进入2.0时代。”

据《中国酒业》记者了解,未来的《时代摘要》规划中,将重点三个方面的创新:

文化名片培育创新。全面升级时代摘要IP文化资产,激活时代摘要高端企业朋友圈,以联名文创IP、跨界联动等丰富的方式制造和消费者对接的连接口,更好地讲好冠军企业的创新故事,以共鸣时代的情感连接消费者和市场;

IP内容升级创新。挖掘企业家对产业创新的情感,深究产业发展与企业个体之间的美好链接,制作时代摘要与企业家联动的深度传播内容,赋予隐形冠军发展史中关键场景以生动的情感,打造时代摘要品牌与用户沟通情感的桥梁;

文化体验模式创新。优质的原创内容不但是稀缺的文化产品,也是实体经济发展的重要反映,隐形冠军企业自带声量与独特的发展文化,时代摘要2.0时代也将采用“文化体验+圈层打造”创新模式,让金沙酒业真正深入冠军企业,从企业家到企业中层、再到深入创新一线,实现受众对隐形冠军企业从“文化认知”到“精神体验”的深度认同。

除此之外,在本次论坛上金沙还重磅发布了摘要酒品牌的新产品——“时代摘要”。

这是一款充满了文化内涵的产品。围绕着“新时代的领军者”这一概念进行设计,在设计上,以拿着书的手为核心符号,搭配齿轮造型瓶盖,寓意“新时代的人、新时代的知识、新时代的能量”。在细节方面,瓶身表面磨砂的纹理质感,象征着金沙回沙的工艺特点,外包装盒的侧面这布满了金沙酱酒独特的酿造工艺,以此来表示匠心,整体效果沉稳大气,展现出新时代的新风貌。对于摘要酒新品“时代摘要”,金沙酒业给予这款产品的使命是“为美好生活酿造,创美好文化时代”。而从这款产品的设计以及其所蕴含的文化内涵来看,这款产品也是进一步深化摘要酒品牌高端化的战略路径,从而对摘要酒的品牌形象构成强大支撑。事实上,在摘要酒品牌的产品矩阵中,除大单品珍品版摘要外,还有着匠师版摘要以及诸多其他品系的摘要酒。但这些产品都具有一个共同的特点,那就是深谙文化的底蕴,如“四大名著”等。

同频时代发展,共越产业周期。在七十余年的发展历程中,金沙酒业与众多隐形冠军一样见证了过往岁月变迁与经济振兴的浪潮。可以说《时代摘要》不仅仅是一个品牌借力当下发展环境的积极向上,更是展示了中国经济发展中,诸多品牌征程的缩影,未来金沙酒业通过《时代摘要》等一系列落地活动再次踏上发展的新阶段,是值得令人期待与见证。

原创 :王莹

#白酒股狂欢继续# #白酒股终于跌了# #白酒# $华润啤酒(00291)$ 

雪球转发:0回复:0喜欢:0