2022中国企业家博鳌论坛11月25日在海南博鳌拉开帷幕，博鳌论坛期间，“2022外国人喜爱的中国品牌”重磅发布。作为中国著名白酒品牌之一，西凤酒成功入选，显示了海外消费者对西凤酒的喜爱，也体现了西凤近年来持续推进国际化发展的成效。
此次活动旨在积极响应品牌强国战略，塑造中国品牌形象，推动“中国品牌，世界共享”，讲好中国品牌故事。近年来，西凤集团坚持“打造陕酒特色产区，助力千亿食品产业集群”的发展思路，以品牌“高端化、全国化”为发展战略，从核心产品打造、市场营销改革、产能突破提升、产业集群发展等多个方面赋能发力，在新时代谱写名酒新篇章。
创造新酒饮时代的新微醺
作为2022中国企业家博鳌论坛的重要组成部分，“沉醉与芬芳：‘安溪铁观音·红西凤’之夜”活动在25日晚举办。
西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正致辞中表示，酒与茶，都是根植于中华文明沃土之中的、精神文化与物质文化完美结合的产物，一个热烈豪迈，一个清净淡远，形成迥异而深厚的文化内涵。虽然风格迥异，但茶和酒在历史长河中并非平行发展，这两种重要的中国传统饮品在漫长的历史中不断互动，对中国文化产生了深远的影响。
张正提到，著名学者周重林曾经写过一本书叫《茶与酒，两生花》，两生花这个比喻十分精妙，将中国传统饮品文化中的浓烈与清浅形容地淋漓尽致。
现在，新酒饮时代正在到来。互联网时代，消费者对产品极致的追求远胜从前。除了对属性和功能的需求，人们更加渴望具有差异化比较优势的好产品，渴望在消费中实现出乎意料的惊喜。西凤酒在新酒饮时代推出了西凤酒的品质巅峰之作——“红西凤”。红西凤集成了凤香型白酒的优秀基因，采用独树一帜的白酒酿造工艺，严格的基酒选用标准，是同价位段稀有的高端白酒品牌。它既保留了传统凤型的经典醇香，又具有无可比拟的醇厚细腻，不仅适于饮用，同时可以作为基酒调配各种鸡尾酒，受到世界各地年轻消费者群体的广泛欢迎和认可。
扬帆出海，构建发展格局
在“2022外国人喜爱的中国品牌”发布仪式上，西凤股份公司副总经理高洪涛代表入选品牌发表感言时表示，此次征集活动，完美演绎中国品牌与世界连通的传播盛事，呈现了中国经济与中国品牌发展的高光时刻。随着中国白酒品牌国际影响力稳步提升，西凤酒将依托厚重的文化资源禀赋，不断丰富文化内涵，向世界展示中国白酒的文化风韵和独特魅力，增加文化认同感；在“一带一路”倡议和“文化走出去”的双重历史性机遇下，整合世界优质资源，深化国际贸易合作，用情用力讲好“西凤故事”、打造好中国品牌。
今年是中国首届四大名白酒评选70周年。作为中国四大名酒之一以及中国陕西省著名的品牌代表，西凤酒先后进入日本、韩国、俄罗斯等多个国家，传播西凤酒文化，助力行业健康发展，与世界分享醇香典雅的“中国味道”。
随着“一带一路”建设的深入推进和双循环新格局的加速构建，为中国白酒品牌创造了良好的外贸环境。近年来，西凤酒连续多年组织、参与、赞助“丝绸之路品牌万里行”“中国国际进口博览会”及海外推介会等大型活动。陕西西凤酒厂集团有限公司旗下的高端品牌“红西凤”携手国际展望大会，谱写民族品牌走向国际化舞台的耀眼华章。
今年6月，西凤集团成功主办了《合志同方 共话未来——红西凤走进大使馆》系列活动，先后走进印尼、葡萄牙、秘鲁、卢森堡、巴西等多国驻华使节官邸，与各国驻华大使进行了深入的沟通交流，积极寻找文化融合的共通点，加速推动中国白酒国际化发展。今年9月，印尼总统博物馆和巴厘岛博物馆同时出具收藏证书，将西凤酒永久珍藏，生动实现了两大珍贵遗产深层次、多元化的互动。
西凤酒依托“一带一路”核心区位优势，以品牌价值回归和品牌形象提升为着力点，持续巩固红西凤核心引领地位，构建目标明确、战略精准、结构清晰的西凤品牌体系，实现西凤品牌与企业形象的全面提升。
品质引领，绽放名酒力量
西凤酒以品质为根基，数智赋能，科技创新结合工匠精神，把深厚的白酒文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，构建出全方位、高质量发展的崭新格局。
对于西凤酒而言，不断变化的白酒行业环境和不断提高的消费者需求，要求西凤酒激发体内的名酒基因，释放更大活力。近年来，西凤酒把对品质的追求，融入企业发展各环节，渗透到管理的每个角落。持续提高产品质量、拓展市场规模、提升品牌形象、创新文化表达、打造厂商共赢新生态。
作为“丝路经济带”上的中国名酒，西凤酒凭借过硬品质，通过了欧盟最权威的酒类SGS检验，北美FDA检验，非洲BV检验。目前，西凤酒在多个国家和地区取得了商标注册，成为中国文化、中国品牌、中国制造走出国门、走向世界的典型代表。
文化赋能，助力品牌建设
作为中国历史文化名酒之一，西凤酒充分发挥“双遗”优势，持续挖掘历史文化，讲好西凤故事，弘扬工匠精神，增强民族文化自信。更以品质为魂、文化为翼、项目为体，打造以西凤酒文化馆、西凤老街等为主的工业旅游专线，构建西凤酒文化传播新生态。用特有的文化语言和载体，讲好西凤故事。
随着中国品牌国际影响力稳步提升，西凤酒始终秉持“传承创新，酿造美酒”的企业宗旨，依托厚重的文化资源禀赋，不断丰富名酒品牌的“血与肉”，充分发挥名酒“金字招牌”的引领作用，向世界展示中国白酒的独特魅力。
在“一带一路”倡议和“文化走出去”的双重历史性机遇下，西凤酒担负起中国民族品牌传播的新使命。强化创新引领，加快“三个转变”更好推动中国制造高质量发展。以此次征集活动成功举办为契机，整合世界优质资源，深化国际贸易合作，用情用力讲好中国白酒故事，提升中国民族品牌价值的影响力。
原创：许益鸣