西凤酒入选“2022外国人喜爱的中国品牌”

2022中国企业家博鳌论坛11月25日在海南博鳌拉开帷幕,博鳌论坛期间,“2022外国人喜爱的中国品牌”重磅发布。作为中国著名白酒品牌之一,西凤酒成功入选,显示了海外消费者对西凤酒的喜爱,也体现了西凤近年来持续推进国际化发展的成效。

此次活动旨在积极响应品牌强国战略,塑造中国品牌形象,推动“中国品牌,世界共享”,讲好中国品牌故事。近年来,西凤集团坚持“打造陕酒特色产区,助力千亿食品产业集群”的发展思路,以品牌“高端化、全国化”为发展战略,从核心产品打造、市场营销改革、产能突破提升、产业集群发展等多个方面赋能发力,在新时代谱写名酒新篇章。

创造新酒饮时代的新微醺

作为2022中国企业家博鳌论坛的重要组成部分,“沉醉与芬芳:‘安溪铁观音·红西凤’之夜”活动在25日晚举办。

西凤集团公司党委书记、董事长,股份公司董事长张正致辞中表示,酒与茶,都是根植于中华文明沃土之中的、精神文化与物质文化完美结合的产物,一个热烈豪迈,一个清净淡远,形成迥异而深厚的文化内涵。虽然风格迥异,但茶和酒在历史长河中并非平行发展,这两种重要的中国传统饮品在漫长的历史中不断互动,对中国文化产生了深远的影响。

张正提到,著名学者周重林曾经写过一本书叫《茶与酒,两生花》,两生花这个比喻十分精妙,将中国传统饮品文化中的浓烈与清浅形容地淋漓尽致。

现在,新酒饮时代正在到来。互联网时代,消费者对产品极致的追求远胜从前。除了对属性和功能的需求,人们更加渴望具有差异化比较优势的好产品,渴望在消费中实现出乎意料的惊喜。西凤酒在新酒饮时代推出了西凤酒的品质巅峰之作——“红西凤”。红西凤集成了凤香型白酒的优秀基因,采用独树一帜的白酒酿造工艺,严格的基酒选用标准,是同价位段稀有的高端白酒品牌。它既保留了传统凤型的经典醇香,又具有无可比拟的醇厚细腻,不仅适于饮用,同时可以作为基酒调配各种鸡尾酒,受到世界各地年轻消费者群体的广泛欢迎和认可。

扬帆出海,构建发展格局

在“2022外国人喜爱的中国品牌”发布仪式上,西凤股份公司副总经理高洪涛代表入选品牌发表感言时表示,此次征集活动,完美演绎中国品牌与世界连通的传播盛事,呈现了中国经济与中国品牌发展的高光时刻。随着中国白酒品牌国际影响力稳步提升,西凤酒将依托厚重的文化资源禀赋,不断丰富文化内涵,向世界展示中国白酒的文化风韵和独特魅力,增加文化认同感;在“一带一路”倡议和“文化走出去”的双重历史性机遇下,整合世界优质资源,深化国际贸易合作,用情用力讲好“西凤故事”、打造好中国品牌。

今年是中国首届四大名白酒评选70周年。作为中国四大名酒之一以及中国陕西省著名的品牌代表,西凤酒先后进入日本、韩国、俄罗斯等多个国家,传播西凤酒文化,助力行业健康发展,与世界分享醇香典雅的“中国味道”。

随着“一带一路”建设的深入推进和双循环新格局的加速构建,为中国白酒品牌创造了良好的外贸环境。近年来,西凤酒连续多年组织、参与、赞助“丝绸之路品牌万里行”“中国国际进口博览会”及海外推介会等大型活动。陕西西凤酒厂集团有限公司旗下的高端品牌“红西凤”携手国际展望大会,谱写民族品牌走向国际化舞台的耀眼华章。

今年6月,西凤集团成功主办了《合志同方 共话未来——红西凤走进大使馆》系列活动,先后走进印尼、葡萄牙、秘鲁、卢森堡、巴西等多国驻华使节官邸,与各国驻华大使进行了深入的沟通交流,积极寻找文化融合的共通点,加速推动中国白酒国际化发展。今年9月,印尼总统博物馆和巴厘岛博物馆同时出具收藏证书,将西凤酒永久珍藏,生动实现了两大珍贵遗产深层次、多元化的互动。

西凤酒依托“一带一路”核心区位优势,以品牌价值回归和品牌形象提升为着力点,持续巩固红西凤核心引领地位,构建目标明确、战略精准、结构清晰的西凤品牌体系,实现西凤品牌与企业形象的全面提升。

品质引领,绽放名酒力量

西凤酒以品质为根基,数智赋能,科技创新结合工匠精神,把深厚的白酒文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力,构建出全方位、高质量发展的崭新格局。

对于西凤酒而言,不断变化的白酒行业环境和不断提高的消费者需求,要求西凤酒激发体内的名酒基因,释放更大活力。近年来,西凤酒把对品质的追求,融入企业发展各环节,渗透到管理的每个角落。持续提高产品质量、拓展市场规模、提升品牌形象、创新文化表达、打造厂商共赢新生态。

作为“丝路经济带”上的中国名酒,西凤酒凭借过硬品质,通过了欧盟最权威的酒类SGS检验,北美FDA检验,非洲BV检验。目前,西凤酒在多个国家和地区取得了商标注册,成为中国文化、中国品牌、中国制造走出国门、走向世界的典型代表。

文化赋能,助力品牌建设

作为中国历史文化名酒之一,西凤酒充分发挥“双遗”优势,持续挖掘历史文化,讲好西凤故事,弘扬工匠精神,增强民族文化自信。更以品质为魂、文化为翼、项目为体,打造以西凤酒文化馆、西凤老街等为主的工业旅游专线,构建西凤酒文化传播新生态。用特有的文化语言和载体,讲好西凤故事。

随着中国品牌国际影响力稳步提升,西凤酒始终秉持“传承创新,酿造美酒”的企业宗旨,依托厚重的文化资源禀赋,不断丰富名酒品牌的“血与肉”,充分发挥名酒“金字招牌”的引领作用,向世界展示中国白酒的独特魅力。

在“一带一路”倡议和“文化走出去”的双重历史性机遇下,西凤酒担负起中国民族品牌传播的新使命。强化创新引领,加快“三个转变”更好推动中国制造高质量发展。以此次征集活动成功举办为契机,整合世界优质资源,深化国际贸易合作,用情用力讲好中国白酒故事,提升中国民族品牌价值的影响力。

原创:许益鸣

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