茅台冰淇淋商标申请受阻,回应称不影响核心业务正常经营

11月17日,茅台冰淇淋商标申请引发关注。据天眼查信息显示,茅台集团申请的国际分类为“30-方便食品”的“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”商标,流程信息变更为“驳回通知发文”。该商标申请于今年4月,受理通知书发文于今年5月。

商标申请受阻

不影响茅台冰淇淋经营

茅台方面回应称,相关单位下发的是《商标部分驳回通知书》,而非《商标驳回通知书》。根据国家知识产权局《商标部分驳回通知书》决定,一是初步审定“茅台冰淇淋MOUTAI ICE CREAM”在第30类:“冰淇淋,含酒精冰激凌”上使用该商标的注册申请,予以公告;二是驳回在第30类:“冻酸奶(冰冻甜点),含酒精的果汁刨冰,冰淇淋奶油蛋糕,冰淇淋用蛋筒,方便面,咖啡饮料,甜食,以谷物为主的零食小吃,酵母”上使用该商标的注册申请。此外,茅台在30类别上已有单独的“茅台”注册商标。因此,茅台生产、销售“茅台冰淇淋”产品,属于正常、合法使用,该商标受法律保护,并不影响今后茅台冰淇淋的生产、销售和经营。

据了解,商标申请注册过程中,个别门类被驳回属于正常现象,相关原因比较多。商标门类“30-方便食品” 具体指食用或保存目的而预制好的植物性食品、调味佐料,而冰淇淋属于“奶和奶制品”门类,并不会对茅台冰淇淋经营形成影响。推测茅台申请注册应该更多出于商标保护,这是品牌方普遍采取的一种保护策略。

茅台冰淇淋

购买者多为女性

茅台冰淇淋在今年5月19日上市后,因“加入茅台酒”以及“超过哈根达斯”的售价受到各界关注。随后,茅台通过“线下开旗舰店+线上i茅台下单”的形式,逐步向全国多个省区市进行铺货,在铺货完成前,黄牛炒作、顺丰空运的茅台冰淇淋价格曾经一度突破100元。今年7月在包括广州、深圳等5地新开旗舰店的首日,茅台冰淇淋就创下了日销324万元的成绩。

据悉,茅台冰淇淋产品于今年5月29日正式推出,有分析人士认为,茅台此举是欲通过跨界冰淇淋打破传统刻板印象,以多元化、年轻化消费场景增加与年轻一代消费群体的沟通。

目前,茅台冰淇淋线上销售范围已覆盖全国25个省市区,并在贵阳、上海、北京、成都、长沙等众多城市和地区有线下旗舰店布局。

记者曾走访位于北京市朝阳区大悦城的茅台冰淇淋线下旗舰店,可能由于季节原因,其线下销售并没有想象中的那么火热。尽管如此,主推的“青梅煮酒”、“经典原味”、“香草口味”预包装盒装冰淇淋也经常售罄,其现制冰淇淋(蛋筒)供应则较为充足。据店员介绍,二者的口感是一样的,含有茅台酒,食用后一小时内不能开车。让人意外的是,当问及茅台冰淇淋的主要消费人群时,该店员介绍道,茅台冰淇淋的购买者多为女性青年。

原创: 许益鸣

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面条真好吃2022-11-24 15:08

天眼查、企查查这些软件的数据都差不多,快查上有这家公司的数据,快查还是好用啊