世界杯开赛,啤酒品牌动起来

2022年卡塔尔世界杯将于11月20日(北京时间11月21日零时)开幕,足球配啤酒是众多球迷的心头好,虽然在现场饮酒可能会带来一些“小麻烦”,但赛事的临近,却给国内啤酒市场带来了新动作。作为卡塔尔世界杯全球官方赞助商,百威开展了以「成为世界英雄」为主题的「The Worldis Yours To Take」活动,并融合啤酒本身包装和各队队服元素,推出8款限量世界杯国家罐。

青岛啤酒电商负责人也表示,世界杯期间,青岛啤酒将推出两款足球主题产品。而世界杯的到来,也直接带动了啤酒企业股票的上涨。

在刚刚过去的双十一期间,燕京啤酒更是以“激情热爱,有你同在”的主题,U8、V10、鲜啤2022等市场爆款悉数上阵,开展了一轮线上促销活动。作为“双奥品牌”的燕京啤酒与体育事业一直紧密关联,在“热爱有你”的加持下,支持自己喜爱的球队;在“运动有你”的激情中,观赏每一场精彩赛事;在“追梦有你”的陪伴下,逐梦路上永不言弃!同时更是在直播间打出约好“懂球又懂酒”的董路老师与你一起共话世界杯、共鉴燕京啤酒,助你了解每一款啤酒和最佳选购组合,和你一起相约激情时刻的宣传。

由于本届卡塔尔世界杯在冬季举行,啤酒品牌纷纷加码自然不言而喻,都寄希望以此延长啤酒二、三季度的传统销售旺季,带动啤酒行业实现量价齐升。

数据显示,今年前三季度,啤酒市场虽仍受疫情等因素困扰,但整体来看,行业销量已有明显回暖。尤其是在第三季度,青岛啤酒重庆啤酒燕京啤酒百威亚太以及惠泉啤酒五家均实现了营收以及净利的双增长,而珠江啤酒只有营收实现了正增长,净利则有所下滑。

而能领品牌在前三季度保持发展的则是持续推进高端化、创新营销模式、开拓新消费场景等举措成为啤酒企业保持业绩增长的重要“秘诀”。从啤酒行业龙头来看,伴随着青岛啤酒燕京啤酒等品牌纷纷布局高端产品线,这也是中国啤酒开始了高端市场的积累竞争。

近年,高端化成为啤酒品牌们的共识,各大啤酒巨头纷纷在提档升级,推出有力的战略和产品,在存量竞争时代,积极抢占市场。在三季报中,我们看到,“高端化”成为推动啤酒企业业绩增长的重要武器。而啤酒与体育赛事之间有着紧密的联系,从消费情绪、消费场景以及消费产品结构来看,都有其天然的匹配性。要知道,无论是输球、进球、赌球,必少不了酒精续命。而新品的带动也有着世界杯的功劳。60年代德国黑啤的大火,80年代比利时修道院的风靡,都是因为足球破的圈。所以说,啤酒巨头们此次世界杯期间又是费力直播带货,又是推出高端新品,其实醉翁之意都是希望借助体育热情,加快高端品牌的占有率。

同时,为了应对此次世界杯的一些“不同”,加上年轻消费市场的多元性,啤酒战场已经延伸至无酒精气泡饮料。众多啤酒公司开辟“第二市场”。2020年,百威英博推出一款无酒精饮料Bud Zero;同年,青岛啤酒旗下汉斯小木屋推出新品推出轻零果味苏打气泡水;华润啤酒也于去年推出首款碳酸饮料产品“小啤汽”。

啤酒品牌商们的想法正好契合了此次卡塔尔世界杯的政策,而高端啤酒的喜好人群集中在80后、90后,正是世界杯赛事的消费群体。而此次世界杯前期,也正值中国电商促销的双11,这样的一个 Buff的叠加四季度,是否能迎来啤酒行业的高增长,还是十分值得期待的。

原创 :王莹

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