这两家已经大跌50%的社媒公司,触底了吗?

$Snap Inc.(SNAP)$ $Pinterest(PINS)$ 在当前不分青红皂白的抛售潮中,华尔街的投资者们理所当然很难下定决心买入个股——美国的经济衰退风险正在靠近,投资者不由分说地撤出高增长的科技股,这类公司中绝大多数都尚未盈利。

这场风暴中,受到打击最为严重的板块当属社交媒体公司,它们依赖甲方的广告支出来支撑高营收和市场买兴。我们在今天的文章中,就来看看这个板块里的Snap和Pinterest这两只个股,不妨来看看这两只个股的盈利势头,以及其面临的风险。

Snap:广告支出放缓危机叠加TikTok竞争威胁

Snap (NYSE:SNAP)一度是疫情期间表现最好的个股之一,受益于广泛的宅家风潮,用户数量的激增推动了公司的营收。

公司的CEO Evan Spiegel很好地抓住了疫情的机遇,提高了这款应用对于广告商的吸引力。截至一季度末,Snapchat吸引了3.32亿日活用户,同期销售额增长了38%,至10.6亿美元。然而,如果经济衰退真的到来,Snap的这种增长是不太可能可以持续的。

上个月,公司警告投资者,由于广告商削减了广告预算,公司将无法实现预期的利润。而自从这个消息在5月23日公布以来,Snap的股价已经下跌了40%,市值蒸发近160亿美元,过去五年的所有涨幅全部被侵蚀掉了。

(SNAP周线图来自英为财情Investing.com)

Snap周一收于12.02美元,当日下跌约9.5%,该指数较9月中旬触及的52周高点83.34美元,下跌了近86%。

虽然Snap有足够的资金度过难关,但是考虑到目前的宏观经济形势,广告商可能会继续削减数字广告支出,公司恐怕很难恢复元气。

另一方面,Snap目前拥有29.1亿月活用户,但是却备受TikTok的竞争威胁。从2020年开始,美国人在TikTok上花费的时间已经大幅超过他们在Facebook或Instagram上的时间,这款来自中国的应用今年预计将会超过YouTube。

Pinterest:不能幸免!

另一家规模较小的社交媒体公司Pinterest Inc (NYSE:PINS)也受到了陈总的打击。虽然公司上季度的盈利超过了预期,但是该股周二收于17.19美元,今年以来已经累计下跌50%以上。

Pinterest Weekly Chart.

Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容,无需用户翻页,新的图片不断自动加载在页面底端,让用户不断的发现新的图片。Pinterest堪称图片版的Twitter,网民可以将感兴趣的图片在Pinterest保存,其他网友可以关注,也可以转发图片。

Pinterest管理层认为,Pinterest对广告商的吸引力与其他社交媒体公司大不相同,因为用户会带着购买的意图来访问Pinterest。这使得广告成为Pinterest用户体验中不可分割的一部分,而不是消极的东西。

然而,Piper Sandler的分析师在最近的一份报告中表示,在不断变化的数字广告市场中,两家社交媒体公司的股票都可能面临长期的困境,并补充说,依赖广告的股票对投资者来说并不是反弹的好选择。这位分析师在报告中表示,“在强劲增长的两年之后,数字广告支出似乎正在恢复正常化。这两家企业的市盈率已经下降,目前较近期高点下降了40%左右,但历史表明,在广告支出增长触底之前,市盈率可能不会重新估值。”

Piper Sandler的分析师将Snap的目标股价从每股30美元下调至18美元;同时,将Pinterest的目标股价从35美元下调至23美元。

总 结

尽管Snap和Pinterest的股价已经大幅下跌,但是难言已经触底,在经济可能会出现衰退的背景下,这两家公司的大型竞争对手如谷歌 (NASDAQ:GOOG)、Meta Platforms Inc (NASDAQ:META)等,将处于更加有利的低位,得以抵御经济衰退危机。

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