巴菲特在1989年投资的吉列公司，1997年市值达到560亿美元，与最初的投资成本相比巴菲特盈利近10倍（不算现金分红）。但是从1997年开始，一直到2005年被宝洁公司收购，吉列的市值都没有提升，最高时也只达到570亿美元。
所以如果你在1997年买入这门“好生意”，那很遗憾，接下来的8年你只能获取非常平庸的投资回报，原因就是吉列已经占据了刀片剃须刀70%的全球市场份额，天花板已经结结实实的顶在自己的脑袋上。
这也是我不买茅台洋河等白酒股的原因，尽管它们完美符合好生意的前四点，但是人们健康意识抬头、劝酒文化消退都是我真切感受到的，对于社会白酒消费量的整体提升空间我感到怀疑。当然，我的观点不一定正确，但我愿意相信自己的眼睛。
反观可口可乐，在1988年巴菲特投资它时，它的全球销量如下图。你看到了海外市场（尤其是中国）这条超级超级长的坡了吗？
