为什么“全民”声讨王者荣耀?

几个月前,朱军在央视元宵晚会上的《王者荣耀》梗还能让观众会心一笑,春运返程纪录片里还能听见候车厅传出的“我们能赢”。可能没人想到,这款在冬日里火起来的国民游戏会在新年的夏天面对一场寒风。

6月底,跳楼少年和蒋老师的长文为声讨《王者荣耀》这项“全民”活动开了个头。随着诸多媒体的发声,声讨的参与者从最开始的某教师、某家长,变成了某行业、某领域,点线面,一气呵成。

在这场论战里,各路人马带着不同的观点和目的,从游戏产品吵到了宏观经济的层面。虽然话题以“王者荣耀影响未成年人”为中心,但参与声讨的却不尽都是有孩子或者关心孩子的人。主要的论据,也仅限于游戏产品本身的槽点和一些小玩家做的错事。

王者荣耀的易怼体质

《王者荣耀》之所以能够成为这次全民声讨的对象,首先是因为它本身也是“全民”的,和声讨活动的规模对等,杀鸡焉用牛刀呢?

按照腾讯游戏数据显示,《王者荣耀》的注册玩家数已经超过2亿人,中国大陆在2016年的总人口数量约为13.8亿人,不考虑一人多号或弃坑的情况来算,王者荣耀的玩家数约占大陆总人口数的14.4%,也就是说,10个大陆居民中,就会有一个玩家。

这2亿用户还具有丰富的用户属性,覆盖了不同的年龄层、性别、行业,并在网络上形成了独特的游戏文化,例如“稳住,我们能赢”之类的网络暗语和游戏相关的表情包等。相比游戏产品,《王者荣耀》似乎已经发展成一种新的社交工具,这种特性在白领和学生群体中最为突出,不会玩《王者荣耀》可能意味着失去了一种社交本领。

除了“全民”,游戏产品本身也有不少的槽点和缺陷,例如移动端操作不适、游戏角色对部分历史人物的改编等。这些产品设计层面的不足可能会招来部分重度游戏玩家和教育工作者的吐槽。

此外,游戏鄙视链中的“小学生”(低端游戏玩家,或者水平较差的玩家)概念在从重度玩家圈子向社会大众传播的过程中遭到了曲解,使人们在深入了解游戏用户比例之前,便认为小学生是游戏的主力用户,从而为《王者荣耀》贴上了“小学生游戏”的标签。也正因为这种先入为主,游戏行业之外的社会大众、媒体会将个别未成年人的不良习惯归咎于“小学生游戏”《王者荣耀》。

《王者荣耀》中的“小学生”

当然,在这场全民声讨里,产品热度也是一块肥肉,在过去的几个月中,“王者荣耀”关键词的百度指数始终保持在60万上下,借着声讨大潮来蹭热度的人也是有的。

来怼的主要是5类人,带着5类观点和目的

从网络评论、媒体报道来看,这场声讨运动的主要参与成员包括5类,分别是教师、家长、因游戏被朋友疏远的人、不明所以但跟风的行外人、自居游戏鄙视链上游的人。

人民网稿件


其中教师群体多以小学、初中的在职教师为主,学校的学生大多在15岁以下,独生子女的比例较高。以蒋老师为代表的教师群体的主要观点是,《王者荣耀》的娱乐性强、体验门槛低,容易使自控力较差的未成年人上瘾,从而打乱生活和学习节奏,造成学业、性格、身体等方面的不良影响。声讨腾讯和游戏的目的,是想通过舆论压力,让游戏厂商注意到游戏产品可能造成的不良影响,并采取一些措施,将学生与游戏隔离。

蒋老师《怼天怼地怼王者荣耀》内容


家长群体多是以80后为主的受过高等教育的上班族,其中以女性家长居多,这些家长正处在职业生涯的上升期,大多未进入企业高层,工作和生活的节奏较快。家长群体的主要观点是,孩子的心智还未发育成熟,而家长教育时间有限,游戏对孩子的吸引力,已经超出了家长老师的监督能力。其目的和教师群体类似,都希望游戏厂商能够将产品和孩子隔离,也有部分家长希望获得游戏厂商的赔偿,为孩子过度充值、身体素质下降等情况负责。

因游戏被朋友疏远的人是《王者荣耀》等游戏的绝缘体,因为产品的影响力过大,对游戏不感兴趣的他们可能会收到玩家朋友的冷落,他们认为,是游戏抢夺了朋友的心智、时间,另自己的社交受阻,所以他们需要发泄,需要让产品消失,找回朋友。

自居游戏鄙视链上游的人多为PC主机游戏的重度玩家,他们认为一款“没什么内涵”的手游,却抢夺了端游、主机游戏的市场,并且享有极高的曝光度,是不公平的。所以他们要声讨手游、打击手游,让游戏市场重回PC主机时代。

最后一类,也就是跟风者,是这次声讨大潮中占比最大的一类人。他们或许是游戏的玩家,也或许对游戏本身完全不感兴趣。在数个“未成年人沉迷”事件刚刚曝出的阶段,他们或许有着自己的判断,但在如蒋老师、传统媒体等意见领袖出现之后,“《王者荣耀》有害于未成年人”观点的刺激性和极高的重复率激活了跟风者的从众心理,他们开始信奉某个意见领袖,并自发地向其他人重复领袖的观点。

这也是从6月底开始,一些懒于写字,也无心关注游戏产业的人开始大批地出现在社交媒体的评论区的原因。

全民怼是所有声讨者的一次集合

为了未成年人健康而声讨游戏厂商的情况并不罕见,但能在短时间内形成规模和体系,这还是第一次。

从话题热度攀升的几个节点看,教师、家长站在道德高地上发声引起了第一波关注;之后,数家游戏行业之外的媒体出稿评论,具有公信力的官方观点让看客们兴奋起来,并引起了第二轮社区讨论;同时,因为媒体和个人意见领袖的观点具有较强的刺激性和重复率,大批的看客找到了队伍,开始加入到声讨活动中;此后,游戏行业内的媒体和游戏厂商相继发生,在表达专业观点的同时,也为话题制造了新的矛盾冲突,于是,原本各自为战的声讨者联合起来,发动了这次堪称“全民”的声讨活动。

网民对人民网观点的评论

蒋老师长文的网友评论

然而声讨促成的结果,似乎并不能让声讨联盟满意

从目前的结果来看,腾讯已经在7月4日推出了“最严”防沉迷系统,规定12周岁以下玩家每天限玩1小时,12周岁以上的未成年玩家每天限玩2小时。

“最严”防沉迷系统

但防沉迷系统依旧建立在实名认证的基础之上,想要控制未成年人游戏时间,监控其游戏行为,必须由家长将孩子的QQ、微信账号进行实名登记,并在一定程度上在生活中加强监督,控制移动设备和网络的使用。《王者荣耀》制作人表示,目前团队正开发通过技术手段实现对游戏设备管理的相关功能。但这样的做法显然不能满足那些没时间监督孩子的家长和老师的需求,他们想要的完全的隔离,而最好的方法是“下架游戏”。

此外,腾讯控股股票于7月5日低开低走,并在中午出现跳水,截止到收盘时间,股价下跌11.6港元,跌幅超过4%,创下年内最大单日跌幅,腾讯控股的市值也蒸发了超过1000亿港元。同时,A股市场上的手游概念和《王者荣耀》概念股也集体下跌。其中顺网科技跌0.5%,三七互娱跌0.34%,游族网络跌2.57%。

对于声讨活动的其他参与者来说,如果腾讯市值蒸发和游戏类股票的下跌能够让他们取得一些成就感,那还是有收获的。(完)@今日话题 @徒步投资笔记 

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精彩评论

叶永青132017-07-05 22:25

作为教师,看到学生上课都玩手机游戏,已经不能自控,晚上也玩不睡觉,这是现实,尤其是今年以来大家都在玩这款游戏,真是一将功成万骨枯,腾讯成功了,但千千万万的青少年倒下了。

天若有情人有情2017-07-05 21:35

游戏与鸦片一样毒害国人,林则徐禁毒,希望看到后继有人。

天启财富2017-07-05 22:39

真是可悲,国外的游戏,比如美国的,比如韩国日本的,在中国火爆吸金全民狂欢的时候,没人吭声,国内的游戏产业发展起来的时候,开始反攻国外游戏的时候,你们在瞎逼逼!小孩子玩游戏,那是家长和学校教育的问题,和游戏有什么关系?药店里还有很多药呢,你非去买来乱吃,难道还要把药厂给关停了?

大苗72017-07-05 21:56

把游戏当成产业的,是不会有前途的。国家应该限制。游戏中的买卖行为构成交易应该纳税。

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声讨王者荣耀2017-09-23 22:33

怎么教育?孩子互相影响!孩子多数只听孩子的不听大人的!!破游戏比鸦片还害人!!祖国的未来就这样被毁了!!!

垄断王2017-07-06 23:58

因为一人吃独食,利益冲突了。利用媒体夸大其词了。就像抽烟的人总是指责造烟的企业,从不检讨自己的贪婪一样。就像红灯区里执法,怪卖身者不知廉耻,却很少有指责嫖客龌鹾一样。人啊,总是把责任推向别人,尤其是拿着正义的大旗子,标榜自己的道德品质,却不想想如何引导青少年,不想想为什么大家不想学知识

叶永青132017-07-06 17:14

王者荣耀对学生近阶段的影响不是一般的大,是很大很大,已经引起全民公愤了,如果有腾讯股票的,暂时应该回避。