一分钟读懂招股书丨天元宠物创业板IPO,你看好这只宠物用品股吗?

日前,杭州天元宠物用品股份有限公司审核状态变更为“已问询”,公司拟于创业板上市。天元宠物主要从事宠物用品的设计开发、生产和销售业务,作为国内较早进入宠物行业的企业,经过十多年的专注与积累,已发展成为目前我国全品类、大规模的宠物产品供应商,在宠物用品领域内具有综合竞争力。

一、融资估值

根据招股书,天元宠物本次拟发行2,250万股,达到公司股份总数的25%。本次募集资金投资于改造升级及基地、中心、信息化建设项目。

 二、行业

据统计,2017 年全球宠物市场规模超过 1,654 亿美元,包含宠物食品和宠物用品在内的宠物商品是占比最大的市场。其中,宠物食品规模为 828 亿美元,宠物用品 316亿美元,并预计 2020 年全球宠物食品的市场规模将超过 1,000 亿美元,宠物用品的市场规模则将接近 400 亿美元。其中,美国是全球最大以及最成熟的宠物消费市场,美国宠物产品协会(APPA)数据显示,美国约 67%的家庭拥有至少一只宠物,2019 年全美宠物消费支出金额达到957 亿美元,同比增长 5.70%。从产品细分领域来看,2019 年全美包含宠物用品在内的宠物用品、活体动物以及非处方药支出达 192 亿美元,同比增长 3.23%,并预计在 2020年达到 198 亿美元,保持稳定增长。美国宠物行业起步较早,经过百余年的发展已经相当成熟,宠物相关产品销售渠道包括以 PetSmart 和 Petco 为代表的宠物产品专营店,美国沃尔玛等大卖场、连锁超市以及亚马逊、Chewy 等在线网站。

欧洲是全球第二大宠物消费市场,根据 FEDIAF(欧洲宠物食品工业联合会)发布的数据,欧洲市场 2018 年宠物消费达 395 亿欧元,其中宠物用品规模为 85 亿欧元。猫和狗是饲养数量最多的宠物,全欧洲猫的数量为 10,382.80 万只,狗的数量为 8,518.40万只,其中俄罗斯、德国和法国是欧洲饲养猫数量前三的国家,俄罗斯、德国和英国则是欧洲饲养狗数量前三的国家。欧洲市场主要通过传统的宠物零售商店、园艺超市以及一些综合超市和折扣商店进行宠物用品的销售。近几年,线上和移动端的销售亦取得了快速的发展。不同渠道的零售商会选择不同的产品范围和产品定位。传统超市和折扣店会选择典型的中低端和较高销量的宠物用品,专业的宠物零售店则会提供包括食品、窝垫、猫爬架、玩具、清洁用品等全品类宠物产品。

相比于国际宠物市场,国内宠物市场起步较晚,在 2010 年以后呈现了较为快速的发展增速。目前,我国饲养宠物的家庭已经具有一定的规模,饲养宠物主要以狗和猫为主,根据《2019 年中国宠物行业白皮书》显示,2019 年中国城镇饲养犬猫的人数达 6,120万人,猫狗市场规模达 2,024 亿元,市场规模相比于 2018 年增长 18.50%。

随着我国养宠人数的增多、宠物数量的增长以及居民收入水平的提升,单只宠物平均消费逐步提高,推动我国宠物用品及服务市场规模不断扩大。根据《2019 年中国宠物行业白皮书》数据显示,2019 年我国单只宠物年均消费金额达到 5,561 元,较 2018年提高了 10.90%。其中,单只宠物犬年均消费 6,082 元,单只宠物猫年均消费 4,755 元。

虽然近年来国内宠物市场保持快速增长,但 2019 年我国城镇养宠家庭(犬猫)渗透率为 23%,仍远低于美国等宠物行业成熟市场。随着我国人均收入的提高、养宠人数的增长,国内宠物行业拥有广大的市场空间和市场潜力。

三、商业模式及竞争力方面

天元宠物主要从事宠物用品的设计开发、生产和销售业务,产品包括宠物窝垫、猫爬架、宠物玩具、宠物服饰、电子智能宠物用品以及宠物食品等多系列、全品类宠物产品。公司作为国内较早进入宠物行业的企业,经过十多年的专注与积累,已发展成为目前我国全品类、大规模的宠物产品供应商,在宠物用品领域内具有综合竞争力。

公司专注于宠物产业,以“创新情感消费、促进自然和谐”为使命,注重围绕猫、狗等主要宠物的生活习性与人宠互动需求进行多品类宠物产品的持续开发,并重视新功能、新主题、新材料、新品类的创意企划与创新设计,广泛实现了对宠物休息睡眠、活动空间、玩耍出行、清洁饮食、人宠互动等多场景使用需求与全品类产品的有效覆盖。同时,公司在发展过程中持续加强供应链管理体系的建设完善,逐步形成了高效、可靠的多品类宠物产品供应链管理体系,满足了客户一站式、多频次的选购需求。

在新功能的创意开发方面,公司针对养宠人群对宠物起居、饮食的监控、观察与互动需求,结合目前发展较为成熟的电子技术,开发推出了可远程控制的自动喂食器、利用红外功能自动开关的感应饮水机和感应碗、具有计步防丢功能的宠物发光吊牌,以及通过蓝牙控制的仿真电动玩具等具备自动化、智能化功能的电子宠物产品;此外,公司通过电子类产品与传统猫爬架的结合,如在猫爬架中嵌入电动玩具和制热板,使猫爬架具有更多的娱乐与实用功能。

在新主题的创意企划方面,公司在持续根据客户需求、市场动态等进行各类产品新款式开发的同时,还利用宠物用品的多品类特征,结合各类节日文化、流行元素、时尚热点等设计主题,开发推出了包括窝垫、玩具、服饰等多品类产品在内的、采取相同设计风格与元素主题的组合套装与系列产品,例如圣诞节、万圣节、情人节等节日套装产品,美食、星际漫游、热带梦幻等场景主题产品,以及水磨石、羊驼、树懒等元素主题产品。

在新品类的创新设计方面,公司针对部分养宠家庭空间有限、宠物用品与家居产品缺乏统一设计风格等使用场景痛点,结合促进人宠互动的现实需求与开发理念,公司开发了人宠小柜、人宠茶几等多种人宠结合产品,并对传统宠物用品进行家居化开发,使其工艺、花型、材质等与家居环境更加匹配,满足了养宠家庭节约空间、一器多用、风格统一的消费需求。

公司凭借持续、丰富的产品开发能力,高效、可靠的供应链管理体系,通过长期、广泛的客户服务与优化积累,建立了面向全球市场的销售渠道与客户资源。报告期内,公司已成功进入美国、欧盟、澳大利亚、日本等国际宠物市场,积累了一批优质的下游客户,如美国沃尔玛、Kmart AUS、TRS、Birgma、KOHNAN 等大型连锁商超,Amazon、Chewy 等国际知名电商,以及 Fressnapf、Petco 等大型宠物用品连锁企业等,形成了长期、良好的合作关系。同时,公司以服务全球宠物市场的行业先发优势与开发供应体系为基础,积极覆盖国内快速发展的新兴宠物产业,建立了线上与线下并重的境内销售渠道,为公司的持续、健康、稳定发展提供了重要基础。

四、财务方面

公司营业收入主要来源于主营业务收入,即宠物产品的销售收入。报告期内,公司主营业务收入占营业收入的比重分别为 97.89%、99.17%、99.62%和 99.72%,占比较为稳定。公司其他业务收入主要为销售原材料的收入。

2018 年度和 2019 年度,公司主营业务收入的增长幅度分别为 17.08%和 18.81%,保持稳定增长,主要是因为欧美等境外宠物用品市场消费规模稳步增长,公司在境外市场拥有稳定的客户渠道,同时基于产品设计和品质优势,产品销量逐年稳步增长。

公司主营业务收入主要来源于宠物窝垫、猫爬架、宠物玩具和其他产品的销售。由于国内外宠物行业市场规模保持稳步增长,公司近些年主营业务收入也保持了较快的增长。其中,其他产品的销售占比逐年提升,主要因为随着宠物消费市场的增长,宠物生活用品更加丰富化,宠物服饰、宠物日用品、便携产品及宠物食品等销售良好。

五、股东方面

天元宠物第一大股东薛元潮直接持有公司32.37%的股份,并通过杭州乐旺和同旺投资控制公司 25.17%的股份,合计控制公司 57.54%的股份,任公司董事长,为公司的控股股东及实际控制人之一。薛雅利直接持有公司 7.44%的股份,为薛元潮之妹,任公司董事、副总经理,为公司实际控制人之一。

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精彩评论

扫地焚香祷告02-04 16:43

我家猫每年光吃就得6000+多,还别生病,上一次医院,没有1000+根本出不来。

全部评论

黎书02-07 15:39

宠物消费行业现处于高速发展期,市场千亿规模的市场,考验企业的创新能力,产品端、营销端、经营模式$中宠股份(SZ002891)$ $佩蒂股份(SZ300673)$

韭小白02-06 21:15

这个赛道被抄袭的机会比较大,没有太高的行业壁垒,不怎么看好

多多金多多02-06 18:54

最怕新冠研究出来哺乳类动物和人能互相传播病毒…那就对宠物市场未来的发展大大打击了。国人比较惜命,养宠物忠诚度不如欧美发达国家,如果能传播病毒可能,养宠物意愿会下降

9洗尽铅华02-06 17:45

土豪

MILIU02-06 11:01

行业是好行业,但是竞争也异常激烈。