我们可以试着由腾讯对电商的投资试着推算一下它的收入构成。易迅去年全年的销售额,艾瑞说是23亿元,但它的CSO说全年30亿http://tech.163.com/12/0323/17/7TA2H016000915BF.html。一季度是电商淡季,除去增速,粗算易迅销售额7.5亿。腾讯已经控股易迅,因此这部分收入可以按比例计入自营收入。但好乐买(去年预测销售额10亿)珂兰钻石(去年销售额近6亿)这些腾讯投资的电商企业收入怎么算呢?没盈利,肯定不能算腾讯的投资收入;那营业额能按比例折算到腾讯的营收中么?这是自营部分。(收入直接计入)
平台部分。腾讯QQ商城已入驻商家1.2万户,今年3月起开始收费,每月平台费500(http://www.techweb.com.cn/internet/2012-03-22/1169582.shtml),这个收入几乎可以忽略;交易费率最高5%。QQ商城在3月份的一次大规模促销中,3天收入2.03亿,交易费上限会收到1000万。但从腾讯透露的交易额增比来看,似乎2月份整月的销售额也才一亿。
按照易迅控股的比例,好乐买、珂兰钻石的投资、占比猜测,加上平台上的销售额,如果预设某个要素的数额,大抵能推算出其他几个要素的数额范围吧。现在困死了,算不下去了。不过从上面这些比例看,似乎腾讯的电商平台收入还非常有限。2011年,天猫的销售额是1000亿元。
最后,腾讯为电商平台设定的愿景是5年后(2017年?)达到2000亿元销售额。