同质化矛盾日益突出,浴霸行业如何破局?

近期,全屋智能企业Aqara绿米发布一款智能浴霸T1,据官网介绍,这是目前全球首款支持AppleHome的智能浴霸,除具备基础功能外,还可以1分钟立享暖浴、并恒温控制、远程操控等多项功能。


相比于传统浴霸仅有的取暖功能,显然浴霸正大步朝着智能时代迈入,此外,近年来,浴霸的安全性问题、净化功能等越来越被用户所重视,红外线理疗、浴室换气、装饰等都已成为浴霸功能的升级转型。


值得注意的是,受疫情和房地产等影响,浴霸行业也一度陷入困境,如何提升消费者的认知度,并解决因房地产周期下行而导致的消费疲软等问题,已成为浴霸企业急不可待要做的事情。



同质化、认知度低成为痛点


据《2022-2027年浴霸市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》(以下简称:《研究预测报告》)分析,浴霸是指通过特制的防水红外线热波管和换气扇的巧妙组合将浴室的取暖、红外线理疗、浴室换气、装饰等多种功能结合于一体的浴用小家电产品,主要应用于没有集中供暖的南方地区。其产品种类主要可分为四大类:灯泡系列、PTC系列、双暖流系列、远红外热波浴霸。


浴霸行业在我国的发展主要经历了三个阶段,第一阶段产品主要以功能型为主,主导产品为灯暖型浴霸;第二阶段,浴霸产品系列不断升级和丰富,并逐步普及,而纯平浴霸的推出进一步提升了装修安装的适配度;第三阶段,2015 年以来,家居行业逐步向着定制化、智能化等方向发展,浴霸作为卫浴家用电器,亦开始融入智能管理功能,如声控系统、远程预热、自动感应等,旨在为消费者提供更为舒适便捷的沐浴体验。


据不完全统计,目前我国浴霸行业拥有品牌数量超过250个,由于产品质量良莠不齐,近两年,随着市场竞争加剧,部分研发实力弱的小型浴霸企业运营压力加大,并逐渐被市场淘汰,浴霸市场集中度有所提升,主要代表企业包括奥普、欧普、松桥、松下澳柯玛、光芒、桑普、来斯奥、飞雕、万家乐、美的等。


据中国家电网总结,目前浴霸行业存在痛点问题主要包括:用户的认知度不高、使用安全隐患、产品同质化严重、功能的升级要求等。


就目前终端痛点问题,奥普相关负责人接受中国家电网采访时表示,目前大众对浴霸的认知基本还是取暖,但事实上,用户家庭中,浴室是家中空气最为复杂的空间,大部分卫生间较为封闭,空气不流通,导致潮湿、发霉、有异味等问题突出。这就意味着,浴霸产品的创新升级应该聚焦于用户新的痛点问题。






智能化、安全性是发展趋势


现阶段,浴霸行业显然已走上发展“十字路口”,原来仅以取暖功能、低价促销、同质化竞争的模式已无法满足用户需求,浴霸行业更是陷入如何转型并突破增销的瓶颈,那么,未来几年浴霸企业该如何破局?


根据《研究预测报告》,从未来发展趋势来看,伴随着市场消费升级以及市场需求多元化发展,浴霸行业将不断向智能化、高端化、一体化、功能化等方向发展,研发创新实力强且拥有高端浴霸产品生产能力的企业在未来更具竞争优势。


就如何创新突破,欧普浴霸相关负责人接受记者采访时表示,随着人们对浴室要求不断提高,智能浴霸行业将向更高的领域发展,市场需求催生行业革命。需求方面,智能浴霸的功能不断强化,从基础的照明、取暖、换气,向杀菌消毒等健康多功能浴霸发展。此外,随着家居装修越来越注重美观,浴霸与吊顶无缝嵌入,也创造无限发展空间。


另外,保障安全也是浴霸未来创新的一大着力点。据奥普介绍, 目前奥普生产的浴霸,需通过滴水测试IPX2、恒温恒湿和750°C-850°C灼热丝试验测试,并做到整机防潮防水材质绝缘阻燃、环保无异味。


与此同时,欧普也在安全方面加大了创新保障,据悉,欧普智擎系列浴霸BP30则是提供了16重安全防护,包括主机外壳采用耐高温的金属; 防止因机身过热而引起异常;加热器防过热、限温保护;机体与面罩通过IPX2防水测试;全密封LED灯等。



奥普上述负责人进一步还表示,智能是整个家电家居行业目前的发展重心,但浴霸从墙开到手机APP、语音控制的变化,依旧是智能浴霸的发展初级阶段,真正的智能时代其实还没有到来,还需要科研人员继续研究,创造出因人而异的智慧生活体验。


浴霸与房地产的“爱恨纠纷”


除了技术上的创新突破,浴霸行业的难点还包括疫情、房地产周期下行带来的负面影响。


值得注意的是,房地产周期下行直接导致精装大盘下滑,并迫使浴霸销量产生较大冲击。奥维云网(AVC)地产大数据显示,2022年1-8月商品住宅精装开盘项目总计1265个,同比下降40.4%,精装规模95.2万套,同比下降47.3%,虽然救市政策层出不穷,精装大盘仍呈下滑状态,奥普上述负责人直言,受房地产下行周期影响,公司浴霸销量也受到波动。


值得注意的是,精装修市场是浴霸行业在工程端市场的一大布局领域,但受房地产下行影响,精装修浴霸配套项目亦是同比大幅下滑。奥维云网数据显示,2022年1-9月精装修市场浴霸配套项目1010个,同比下降39.8%;规模80.1万套,同比下降45.5%。


从市场规模来看,2022年1-9月精装修浴霸市场TOP5品牌的市场份额合计为63.6%,同比增长2.5%,其中奥普作为浴霸行业的缔造者,持续保持TOP1地位,2022年1-9月市场份额22.4%,同比增长1.8个百分点;欧普、名族紧随其后,市场份额16.9%、13.3%,并且市场份额均有所增长。


为应对地产带来的销量危机,各大浴霸企业也纷纷调整结构,寻求新的增长点。奥普相关负责人表示,公司已持续与地产商合作从而增加销售量;欧普浴霸相关负责人则表示,目前公司也重点关注和研究存量房市场的业务机会,以广阔的存量房市场作为公司未来增长的新蓝海。


政策方面,10月以来,地产行业也不断迎来利好政策,包括各地区坚持房住不炒,积极推进因城施策,支持刚性和改善性合理住房需求,加大保交楼力度,促进房地产市场稳定发展,而随着精装市场的回暖,浴霸市场发展亦值得期待。

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