双十一尘埃落定 电视品牌谁执牛耳?

一年一度的“购物狂欢”双十一落下了帷幕,尽管今年大家似乎都有意不让自己过多的冲动消费,但有时看到“神价格”还是忍不住剁手。特别是今年的电视,价格更是不可思议:55英寸的电视一千出头就可以到手;65英寸的电视只需要不到两千块钱;75英寸来到3000元价位,85英寸到手不到5000元……以事后总结的观点来看,今年的双十一可以说是近年来罕有的一次电视低价潮,真可以说是买到就是赚到。


而从市场的角度来看,双十一作为覆盖广泛的促销活动,消费者的购买也就相当于行业的风向标,而家电作为家中“大件”,单价高,购买频次低,双十一产品与品牌的销量就更能直接反映消费者的选购倾向。今年的双十一,天猫与京东双双未公布具体成交额,但从品牌排名上,我们依旧能够看出一些市场的变化:



“销量王”易主 “大师”缺席 彩电榜单悄然易主


今年的双十一,TCL无疑是最大的赢家。双十一活动期间,TCL在京东和天猫平台都获得了冠军。根据TCL发布的战报数据,TCL智慧家电双十一全品类GMV突破34亿元,同比增长60%。TCL电视电商全渠道销售额位居第一,同比增长60%,包括Mini LED电视、98吋巨幕电视、高刷新率电视,以及75吋+超大板电视,TCL均取得了销量与销售额的双冠军。


值得一提的是,排行榜中位列第8位的雷鸟同样隶属于TCL集团,自2020年TCL将雷鸟品牌收回并重新运营后,短短两年的时间,雷鸟品牌不仅在市场中站稳了脚跟,更在玩家及发烧友之间赢得了广泛的口碑和关注度,如今已经成为了TCL品牌阵列中的生力军。


说得更直白一些,TCL凭借着华星光电的产业链优势,用雷鸟精准狙击的不是别人,正是曾在多个平台蝉联电视销量“七连冠”的小米。反观小米电视,在今年双十一中则显出疲态,整体退居行业第三,将将保住“TOP3”的位置。受到今年多重环境的综合压力下,许多厂商都显得声量不足,小米就是其中最典型的一员。2022年,小米并未推出主打画质和技术力的高端机型,曾经引以为傲的“大师系列”也全年缺席,仅仅维持了常规型号的年度迭代升级。不过话说回来,凭借这样的阵容依然能够守住中国市场“TOP3”,小米的品牌号召力依然是潜力无限的。



多形态布局 “卧龙凤雏”胜负已分


海信和创维在多年以来一直上演着中国彩电市场的“双雄争霸”,而到了2022年,海信电视已经逐渐看到了胜利的曙光。今年双十一,海信电视在京东天猫双平台均位列亚军,续写老牌电视的传奇。


凭借着激光电视的精准布局,海信巧妙地避开了此前的OLED与量子点技术路线之争,并在大屏电视成为风口时通过与京东方的强强联合,在游戏电视的领域占得先机,即将到来的卡塔尔世界杯,作为官方赞助商的海信想必又将掀起一波体育电视的高潮。

和雷鸟类似,海信也在2019重启了旗下的互联网子品牌Vidda系列,品牌主打年轻、时尚的青春气息音画质体验,特别是主打高品质音响的Vidda音乐电视已经成了Vidda乃至海信的招牌产品。根据京东家电的数据显示,“Z世代”95后已经成为了消费主力,而平板电视也成为了Z世代最爱的TOP3家电之一,抓住了年轻人,就能抓住未来,从这点来看,海信的这盘大棋才刚刚开始。


技术先行 游戏电视异军突起


在中国彩电市场这片红海中,日系电视从曾经的百花齐放的局面日渐凋零,如今索尼电视已经是日系电视在中国市场仅存的独苗。在今年双十一,索尼也是两份榜单中唯一入围TOP10的日系品牌。在京东平台,索尼电视位列第四名,仅次于TCL、海信、小米、创维。


提到索尼,技术、画质是许多人的第一印象,也因此,索尼在高端市场有着其他品牌难以企及的用户美誉度,这也是索尼在残酷的中国彩电市场赖以安身立命的护城河。


依托自家的PlayStation游戏平台,索尼电视在游戏电视领域也拥有很强的影响力。今年双十一,索尼的75X91K与65X91K分别荣获京东电视预售单品前二,85X85K、75X80K两款单品同样位列榜单前十,摘得游戏电视预售品牌榜与京东电视预售单品两项第一。市场均价高于行业3倍的索尼能够摘得桂冠,游戏玩家与高端用户无疑是索尼电视最忠实的拥趸。


今年的双十一电视价格走低固然有很多因素,但其中最重要的,其实是来自于产业链上游的压力。实际上,今年下半年以来,全球的家电和消费电子行业都呈现出消费不振的状态,导致上游的芯片、显示面板的零部件库存严重,显示面板自去年7月份以来就一直处在下跌周期,到了今年的8-9月份,面板价格已经跌破厂商的现金成本,“去库存”成为了今年下半年显示行业全行业的主旋律。未来,随着面板价格逐渐止跌回升,电视的价格或许也将有所反弹,未来消费者想要再体验一把这样的价格,或许还要等待一段时间了。

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