博西家电唐善达:看好中国经济韧性 推动绿色低碳创新持续落地

11月5日-10日,第五届中国国际进口博览会在上海举行。作为进博会的“常客”,今年已经是博西家电连续第五年现场“签到”。作为进博会一路发展的见证者,博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士表示,进博会是一个非常开放的平台,展现出中国持续向世界开放、鼓励自由贸易的决心,以及拥抱先进、创新技术和产品的愿景,这一点多年来不曾改变。尤其在疫情后,进博会的平台效益尤为凸显,它使得如博西家电集团一样的跨国企业能够及时向中国消费者展示最新技术成果,进行广泛传播和交流,并寻求合作的机会,对企业而言具有重要价值。


另外,他提到,自从2021年中国政府制定“双碳”目标以来,进博会主题基调也更加倡导“绿色低碳”可持续发展理念,这与博西家电自身坚持的可持续发展战略高度契合,因而在此次进博会上,博西家电展出了大量可持续发展创新技术,以及绿色低碳产品,受到参观者的广泛好评。


博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士


进阶品质,可续生活


疫情以来,中国家电市场的整体运行也受到影响,尤其是2022年,受区域断续封控,消费能力、消费意愿下降等因素影响,中国家电前三季度表现低迷,销售额和销售量有一定下降,但是深挖整体市场背后的细分市场,可以看到不同品类家电的表现正在分化,对于空调、传统厨电等成熟品类而言,下行趋势较为明显;但也有一些新品类,如洗碗机、干衣机、厨房小家电等品类发展良好。另外,受疫情囤货需求影响,消费者对于大容量冰箱的热情高涨。整体而言,消费需求更加理性,消费者对于健康、品质生活的意愿得到强化。



唐善达博士表示:“我们持续关注消费层面的变化,短期来看,消费者对于家电的消费意愿确实受到抑制;但长期看,他们追求品质、智能等进阶型产品的需求并未改变。尤其疫情以来,健康、除菌类产品得到广泛青睐,而疫情之下人们对于家庭、环境、社会等层面的思考,也让更多人关注绿色低碳、可持续的产品,博西家电旗下品牌的洗碗机、干衣机,以及我们最新展出的博世Cookit智能烹饪机等,都是其中的代表。”


而此次进博会上,博西家电的主题“进阶品质、可续生活”也应和了他的观察。唐善达博士表示,博西家电的企业宗旨是“提升人们的家居生活品质”,而生活品质的提升与绿色低碳技术的进阶息息相关,因而公司会以科技创新赋能可持续发展,提升消费者生活品质,譬如,如果一款产品可能对环境造成污染,或者产品本身不够环境友好,那它很可能也会影响到人们的生活品质。另外,博西家电的可持续理念,包括要尽量减少碳足迹,生产绿色、智能、节能的产品,主要体现在节水节电、可循环、可回收等三大方面,这些要素都与可持续发展以及“双碳”目标的实现密不可分,也会切实提升消费者的生活品质。



在进博会上,博西家电也向大家展示了这些成果,如可以“一锅煮百菜”的博世Cookit智能烹饪机,其内置千道菜谱,融贯东西,“这款产品我们从计划展出到完成本地化工作,花了一年多时间。因为它首先是在欧洲上市的,主要制作一些西式菜品,而拿到中国后我们花了很多时间进行创新改良,在原有菜品基础上增加了大约500道适合‘中国胃’的烹饪菜品,将这些程序内置到烹饪机中,让消费者尽享烹调与美食的乐趣。”唐善达博士解释说,之所以在当下引入这款产品,是因为受疫情影响,很多消费者习惯在家做饭,人们的生活习惯实际上更加健康了,因而公司认为这是推广该产品很好的时间。据悉,目前博世Cookit智能烹饪机已经在南京做了上市试点,而在不久的将来,该产品将推广到全国市场。


坚守中国 未来可期


今年,是中德建交50周年。11月4日,进博会开幕前一天,德国总理舒尔茨访华,中德双方再次重申两国之间的友好合作,表达了“共谋发展”的愿望。唐善达博士认为,“无论是中国还是德国,都是世界上非常重要的国家,加深两国间的友谊和发展,对于双方都是互利共赢的。博西家电根源于德国,但近30年来,我们在中国市场的本土化程度不断推进,秉承‘以消费者为导向’的创新理念,博西家电将一如既往地研发出更好产品,满足中国消费市场,提升中国消费者的家居生活品质。”


他提到,尽管目前消费市场有些低迷,但从中长期而言,博西家电依然非常看好中国经济发展,对中国市场的前景充满信心,“所以我们会继续加大在中国市场的投资。”



“在制造领域,2022年,我们位于滁州的大容量洗衣机/干衣机工厂正式投产,这也是博西家电唯一可以同时生产三种品类的洗衣机/干衣机工厂;另外,我们的洗碗机工厂也成功引入第二条生产线,目前也已正式投产。在产品领域,我们将更多投资于创新产品的各个方面,譬如,2023年我们会有新款美妆冰箱问世,另外,其他各事业部,都会持续推出创新产品;在研发领域,我们将继续发挥博西家电集团在智能物联、新材料等前瞻科学领域的优势,结合中国本土研发力量,为消费不断带来新惊喜。譬如,在传感器领域,我们的母公司博世集团具有世界领先技术,因而我们也很好地利用了这一优势,如洗衣机的i-Dos自动投放系统,冰箱eNose传感系统,都是利用感知技术,解决消费者的痛点问题。”



唐善达博士提到,过去两年中,博西家电全球和博西中国的营收都创造了新高,“博西家电集团的营收连续两年创新高,去年更是创下记录。而博西中国2021年营收也实现了两位数增长。目前来看,博西中国与我们德国市场的营收已经不相上下,希望明年或者后年,我们能够赶超德国本部,成为博西家电在全球范围内最大的市场。”


他还提到,“目前,我们在中国销售的所有产品品类,全部已经实现在中国的本土化生产,如果说未来哪些领域可以做得更好,主要考虑两个方面:一是我们将从供应链、原材料采购方面,实现更多本土化;二是加大中国研发力量,以更好利用中国在某些科技领域的领先优势,然后反哺全球其他市场。比如TFT高清视频,AI人工智能,互联网生态等,中国目前是领先世界的,我们也将更好地利用中国的技术优势。”

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