乱炖家电:“静悄悄”的 618大促 谁是最强黑马?

  市场好的时候万马奔腾,逆境中才能更清楚的让消费者看出是谁在一马当先。

  在刚过去、被称为史上最难6·18的大促期间,家电市场最抢眼的是洗地机、集成灶、洗碗机等新兴品类,主流品牌在高端及下沉市场同时发力,新兴电商渠道增长明显。

  清洁电器板块,科沃斯机器人、添可智能家电成交额各12亿元,主打洗地机的添可同比增长40%。厨电板块,海尔、美的、老板的战报中都提到了洗碗机。美的的一级水效洗碗机全网销量破20000台。海尔主打双面洗洗碗机。老板电器会洗锅的洗碗机销售同比增长400%。集成灶是另一个热点,海尔双腔集成灶增幅1174%,苏泊尔集成灶全平台销售额同比增长456%。此外,智能料理机方面,添可料理机品类增长400%,苏泊尔在京东炒菜机器人销售额中居榜首。直播电商,尤其是品牌自播成为增长迅猛的新势力。美的在五大电商平台店铺自播总成交额21亿;海尔直播全网成交额超19亿元,增幅42.1%。

  过去每逢618,网上一片是买买买的热闹景象,今年消费者的购物意愿确实呈下降趋势,不少年轻人表示手上余钱不多,不买就是省钱。走出低谷必然不会太轻松,好在艰难中存在着“出人意料”。对于商家而言,618业绩或不同于往年优秀,但是背水一战逆势而上,还是暂时躺平徐徐图之,还是干脆彻底躺平放弃自我,命运始终掌握在各个商家自己的手中。

  火星人新增 1 则行政处罚。

  处罚公告显示,火星人的违法行为类型为违反物价管理规定,被海宁市市场监督管理局罚款2000元。经查明,当事人在天猫平台经营“火星人官方旗舰店”,销售集成灶等商品。2022 年1月9日0时至1月15日23:59:59时,当事人在“火星人官方旗舰店”开展“年货节”价格促销活动,未标明期限;2021年12月12 日0时至12月14日23:59:59时,当事人在“火星人官方旗舰店”开展“双十二”价格促销活动,未标明期限。

  据了解,在黑猫投诉等平台上关于火星人产品质量与售后服务问题投诉不断,主要投诉包括售后服务不到位、产品质量问题、虚假宣传等。而火星人此次618取得集成灶全网销售突破3.47亿元好成绩,也得到很多外界质疑的声音。6月15日,一份由黄卫斌签发、署名火星人厨具股份有限公司的“火星人线上产品价格调整”的通知,在不少家电零售商和社交平台扩散。对此,有家电行业人士表示,一般商家不会在“618”促销期间,以活动结束后全线涨价暗示消费者,挑逗消费者的购物心理。如果这一经营行为沦为阶段性促销忽悠、误导用户的营销工具,就会对企业的品牌和市场经营造成冲击和负面效应。

  火星人从成立初期就专注高端集成厨电产品,并重金投入在公司的知名度与品牌影响力方面。有业内人士认为,重金打造的品牌,服务一旦不过关,必然会对企业构成更大的伤害。在市场竞争不断加剧下,火星人不能一味在规模上下功夫,产品质量、售后服务也是企业发展重中之重。

  在疫情的叠加影响之下,手机不再是弄潮儿们追逐的时尚单品,而逐渐成为普通耐用品的一员。究其原因,一方面是经济不景气,在大厂裁员、疫情反复的背景下,许多人纷纷调低了对未来的预期,着眼于更实际的需求,而最根本的原因则在于手机厂商们的创新不足。

  进入存量市场以后,手机行业的竞争愈发激烈,“堆料”成为了各安卓厂商在保住已有份额的同时冲击高端的杀手锏。堆料就是通过在硬件上下功夫,力求手机每个部分的用料都达到行业顶级,从而形成参数上的优势,并以此来占据高端市场。

  那,怎么才能缩短消费者,特别年轻人的换机周期呢?提高居民收入水平、改善收入预期,无疑很重要,但这不是一时半会儿能解决的问题。当前地方政府的消费补贴也只能一时“治标”,要想“治本”还需要手机厂商推出有真正吸引力的、创新性的产品。如果疫情影响持续存在且手机厂商依然缺乏革命性的创新,2022年可能只是行业滑坡的一个片段而已。

  退居二线的刘强东已经很久没有露面了,最近却因一则减持套现的消息成为舆论焦点。

  据美国证监会披露的最新数据显示,刘强东于6月17日减持京东450万股,按照当时的平均股价测算,此次减持套现了2.79亿美元(约合人民币18.71亿元)。此前4月至5月,刘强东连续减持京东健康价值超过 4.4 亿港元(约合 3.76 亿人民币)股票。也就是说,刘强东卸任CEO两个月以来,一共套现了22亿元。

  有网友分析,刘强东的减持行为可能性之一是支持京东的新业务——外卖。早前,京东零售CEO辛立军在接受采访时表示,京东已考虑进军外卖业务。“至于什么时候开始做,就看我们的能力,什么时候可以组建人才队伍了。”或许,京东的外卖新旅程即将起航,期待外卖还能卷出新故事。


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