iPhone在中国的需求开始下降
对于“苹果iPhone在中国的需求正在下降”这一难言现状,苹果也坦诚确认。库克的信中说,“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们没有预计到经济减速的幅度。2018年下半年,越来越多的不确定因素影响到中国金融市场,这种影响似乎也影响到了消费者。我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。”
市场总是如此千变外化,还记得两个月前,2018年11月1日苹果的第四财季电话会议中,库克还自信的表示,苹果在中国的业务非常强劲。“我们增长了16%,对此我们非常满意。尤其是iPhone,在中国实现了非常强劲的两位数增长。”
说“成也萧何败萧何”或许有些严重,但当时被库克大赞达到了“非常强劲”的两位数增长的iPhone,确实对造成苹果的如今现状有着直接或间接原因。“价格真心昂贵”是市场普遍给出的反馈。相关数据显示,在2018年第三季度,中国白领的平均月薪为7850元人民币。以新款系列iPhone而言,iPhone XS Max是目前iPhone系列中的价格王者,在中国的起价为9599元人民币(合1400美元),这样来看,小伙伴们不吃不喝辛苦拼搏一个月,都买不来一款iPhone XS Max。
对比来看,华为与OPPO的旗舰手机价格在4000到5000元区间,直接达到iPhone价格的一半。即便是与苹果的“高端iPhone低成本替代品”iPhone XR相比,也便宜了1000元左右,且功能无出其右甚至设备配置更高。
拿什么来拯救正在失去的市场份额?
“苹果iPhone面临着中国饱和的高端智能手机市场,这个市场的增长速度已放缓,竞争正在不断加剧。”针对苹果的现状问题,市场研究机构Gartner的研究主管安舒尔-古普塔(Anshul Gupta),在发布最新智能手机销售数据时如此表示。
伯恩斯坦公司(Bernstein)高级技术研究分析师托尼-萨克纳吉(Toni Sacconaghi)也在周四表示,苹果可能正在应对中国销量放缓的挑战,但这并不是这家科技巨头面临的最大问题。最大的问题在于,苹果正在失去在智能手机市场的份额。“我认为,这是因为它的产品价格非常昂贵,在消费者的眼中,在那个价位上,它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。这才是苹果的核心挑战。” 萨克纳吉同时预测“iPhone在中国的销售情况可能会变得更糟。”
即使前路荆棘,库克依然对苹果在中国的业务充满信心。“尽管有这些挑战,我们仍认为在中国的业务有着光明前景。” 库克在信中表示,他认为中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。而苹果的产品在顾客中享有很高的关注度和满意度。“我们在中国的服务营收创出新高,我们的设备安装基础在过去一年中有所增长。我们为参与中国市场而自豪。”
风投公司Loup Ventures的执行合伙人吉恩-蒙斯特(Gene Munster)指出,随着苹果新机型的发布,iPhone的平均销售价格上涨了23%。值得注意的是,2018年12月底,苹果扩大了对中国地区的iPhone以旧换新促销活动,在其中国官方网站上,苹果打出广告称,消费者现在可以用iPhone 7 Plus参加以旧换新活动,从而以4399元人民币的折扣价格买到新的iPhone XR。这么看来,苹果或许已经意识到了在中国的定价可能过高的问题,并作出了相应的调整策略,但在“平均售价上涨23%”的大前提下,指望“以旧换新”的iPhone XR式促销,来解救开始下滑的中国市场需求,恐怕还是有些杯水车薪。