lululemon,我错过的一只百倍大牛股

lululemon是我上大学时老师讲过的一个案例。当时是市场营销课,老师讲的是差异化竞争。为了配合教学,当时老师举的案例就是lululemon。

当年啊,老师就说这公司在被耐克、阿迪垄断的体育用品行业里过去几年增长非常快,未来的发展空间也非常大,她非常看好。然后老师还用投影仪给我们看了lululemon的广告。看完广告后,我就非常认可老师的观点,觉得这公司一定行。

遗憾的是当年自己还不炒股,最近两年炒股以后才意识到自己错过了一只百倍大牛股。我今年30岁,市场营销是大二的课程,也就是十年前。下面这个图我特意设置了后复权价格(后复权计算涨幅更准确),我还特意设置成了年线、一根K线代表一年。大家可以数数,十年前正是最低价4.33美元。昨晚股价创历史新高,后复权价格408.88美元,接近百倍了。

后悔没有什么用,但是这个案例很有教育意义。今天我就来复习一下十年前老师教的内容,再来谈一点自己最新的认识。

其实lululemon这个案例非常简单,真的是一只在十年前就可以看出来的大牛股。

老师当年看好lululemon的原因有三:

一、差异化竞争:

十年前的体育用品行业是被耐克、阿迪垄断的,小牌子基本没有生存空间。lululemon起步于加拿大,在温哥华的一家瑜伽馆里开了第一家店,最初的客户就是瑜伽馆里的会员。耐克、阿迪定位是专业运动,给人一种很激烈的感觉。lululemon走差异化竞争,目标客户是做瑜伽、慢跑的中产女性,给穿着者一种安静、舒适、惬意的感觉,这个感觉是耐克、阿迪根本给不了的。

二、市场规模会越来越大:

十年前瑜伽、慢跑刚刚兴起,但你会发现一个趋势,就是人们越来越在乎健康。所以在当年可以肯定,做瑜伽、慢跑的人会越来越多,lululemon市场发展的空间非常大。

三、产品定位偏高端、毛利高:

lululemon的定位偏高端,目标客户是中产女性,中产女性通常比较有购买能力。所以lululemon的产品卖得相对较贵,毛利润率很高。

很多公司的产品很好,但卖不上价。作为早期投资者,你会担心如果产品卖不上价,那公司怎么赢利呢?但lululemon就不会让投资者有这个顾虑。

以上三点就是老师当年讲的看好理由。

市场规模会越来越大、市场占有率会越来越高、产品可以比别人卖得贵,三点具备两点就是一只大牛股,三点全具备就是一只超级大牛股。lululemon就是三点全具备的一只超级大牛股。

最近研究了很多大牛股,那问题来了,大牛股怎么找呢?就是在细分行业或者新兴行业里找最具竞争力的公司,只有这种地方才有大机会、大空间。

那十年前lululemon的核心竞争优势是什么?换句话说,我的老师当年为什么觉得lululemon一定行?别的公司为什么不能卖定位高端的瑜伽服呢?答案就是lululemon的营销策划能力极强。

当年上课时老师给我们看了lululemon的两个广告。一个广告是一个中产女人,穿着lululemon在室内做瑜伽;另一个广告是一个中产女人,穿着lululemon跑完步,坐在公园的长椅上戴着耳机听音乐。广告里充满了阳光,给人一种安静、惬意、舒适的感觉。

当时我就是看了广告,就觉得这个公司一定行!

我现在能对十年前的课程内容记忆犹新,就是因为当时极其看好lululemon。

一个大牛股一定是为社会疯狂创造价值的公司,lululemon的价值就是它给客户的那种感觉,lululemon其实卖的是一种生活态度。

lululemon错过就错过了吧,今天就是想做一个总结。希望自己以后多学习、多看股票,以后能抓住一个像lululemon这样的大牛股,此生就没有遗憾了,至少在投资这块。

$露露柠檬(LULU)$

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精彩评论

诸葛亮晶晶09-07 22:04

我说我妈:你当年为什么不在北京买房?我妈说;那你怎么不买比特币?

看了个好股09-08 00:44

老师教给你“渔”,你对那支“鱼”念念不忘。

重放异彩09-07 23:08

一个百倍大牛股,一般人在它身上能赚个十倍,就很不错了。再考虑到仓位,如果能给投资净值贡献翻两三倍的收益,已经是很好的结果了。

大时代之传奇09-07 22:32

都是时候诸葛亮

小ze09-08 15:16

回头看高考题,我差点就考上清华!

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王氏投资09-10 23:45

附近有一家 从来没去过

嘿嘿71009-08 20:58

真不是我说你们,很庸俗。买没买的能咋的?关键是对这种顶级经理人做出来的顶级商业要有一种朝圣感。太伟大了

王GE09-08 20:40

你要有那预见力,在北上广买房投资也一样的。可惜你没那个命。

嘿嘿71009-08 20:37

哈哈哈,这你说的对

三上优鸭09-08 20:37

股市第一大错觉 - 觉得自己拿的住