业务没啥问大题,核心就是如何估值了
看一下上图的人均观影次数测算,随着有着观影习惯的年轻人逐渐成长以及城镇化率的提高,中国平均观影次数必定继续增加。下图是东吴证券的票房测算结果,可以看出1200亿的总票房是完全有可能实现的,距离2018年600亿的总票房还有一倍的增长空间,当然这注定是一个缓慢的过程。
只要电影票房还有空间,猫眼娱乐营收中占60%左右的电影票房服务费就能保持缓慢增长。其余40%包括主要包括发行收入、广告收入和电商收入,这些收入基数较低,因此近期还能保持快速增长。
再来看下利润端。简单的说,省下的票补的都是利润。目前中国电影总票房已经渡过了快速增长的阶段,猫眼和淘票票的市场占有率也已经基本稳定(60%vs35%),此时双方继续大幅增加票补毫无意义,理性的选择应该是逐渐降低票补,如下图所示:
2018年,猫眼娱乐自身的票补为12.39亿(华创证券推算),这些票补实际上将是日后利润的重要来源。在猫眼娱乐7月18日发布的盈利预喜中,也明确指出了“由于营销及推广开支减少,预计本集团将转亏为盈”。
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