电商提供的是便宜、便利,感觉市场份额会继续提升。从这个角度来考虑,大品牌的电商渠道的规模问题也不是问题,比如老板电器30%的销售额来自于电商渠道。
在信息不发达的时候,想把商品铺满全国,各个地方都需要联络人,史玉柱采用的是销售商品达到一定规模(比如十万,当年的十万还是很多的),就可以来深圳免费游玩,于是,史老板在短时间内造就了遍布全国的销售渠道,而相反的例子则是:第五季:当时广告打的满天飞,各大卫视都能看到广告身影,但是消费者买不到,因为销售渠道没有铺开
所以,在信息不发达的时候,渠道拿的利润有时候甚至比厂家拿的还多,所谓量价齐升
但经过互联网的发展,这种信息上的差距慢慢变小,渠道变开始了量升价平的地步。
现在以电商为主的品牌还很少,电商的客单价低,客户到达规模低还是问题,总体看电商体量大,但实际细分,单个品牌和商户收入还是低,很难撑得住大品牌的规模要求,和客单价要求
没有电商之前,覆盖全国消费者,渠道太多,品牌商直接对接这么多渠道的话,效率太低,所以需要经销商。有了电商,品牌可以通过有限的几个电商渠道面对全国消费者,这个时候效率就很高了,经销商是可以不用的。飞科电器的例子最可以说明这个。
我认为这个看法是错的,实际生意中比较复杂,我不认为直销会成为常态,即使现金流爆好的安利和康宝莱这种直销,实际你仔细去看,他们的消费者和经销商的身份是模糊的,大量小型经销商组成了销售网络,用现金进货,一部分销售掉,一部分自己使用,所以,你很难说这就是真正的自营直销。真正能做到完全自营直销的,现在大概就是lv,爱马仕,香奈儿这些纯正的奢侈品品牌,所谓去除中间环节,可能局部发生,但我相信不会完全去除,我认为绝大部分行业经销商还会占大多数比例