新潮,和框300
上图是进入/先占博弈树状图。ABCD四种情况分别列示了面对新潮的挑战,分众的不同反应以及新潮的二次反应给双方带来的利润变化情况。对于挑战者新潮来说,最优结果显然是分众接受而不抵抗(即结果A),但这是几乎不可能发生的。对分众来说,在新潮发起进攻的情况下(D就被排除了),最坏的路径是抵抗随之新潮继续坚持血拼,最优的路径是抵抗随之新潮知难而退。此案例刚开始的实际路径接近于C。分众的强势阻击导致双方都损失惨重。分众的目标可能是独享一二线城市的核心区域,保住龙头地位,凭借自身的强大实力逼退新潮的进攻。说白了就是跟你血拼,看谁血更厚,能坚持到底!
遭遇强势打压的新潮及时转变战略,随后和分众达成了某种“默契”,双方进入了囚徒困境博弈阶段。如下图,此时双方的最优结果是合作(即结果A,联合收益最高),形成某种行业共识,保持良性竞争,而不是继续恶性竞争。
笔者在2019年对分众传媒进行了系统的基本面研究分析,并采用进入/先占以及囚徒困境的博弈论模型对新潮的挑战进行了推演。当时得出的结论是:分众作为绝对龙头,具备很强的竞争优势,且已经在第一时间阻击对手,因此新潮的挑战不足为惧。此外,2020年将是公司的业绩拐点,分众短期业绩不振导致的股价下跌给投资者提供了低吸的良机,最佳买点大概率在2020年。于是等了近1年,到2020年4月开始建仓分众传媒,当时的买入价在4块多,一直到2020年12月,股价涨到笔者认为的合理估值后开始逐步减仓。持股期限合计220个交易日(一年不到一点),累计收益率为135.6%。以下图一是一个委托账户的交易明细表(表中卖出的股价没有考虑除权,复权后的卖出股价是更高的)。图二是2019年年中笔者对分众传媒未来业绩的推演过程。
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