厨房家具简单实用美观就好。老板电器的董事长想得比你们多和透切。现在品牌这么好,不升级就落后了。不要拿老一代人的想法去看未来。现在年轻人的生活。我相信老板电器在未来会有更好的发展空间。
因为小啊!传统的吸油烟机,哪怕是侧吸式,都比这个大得多。
问题来了,老板电器通过各种技术,实现的“大吸力”效果,人家把吸油烟机弄近一点,就轻松达到甚至超过了。
这样的话,老板电器的“大吸力”定位带来的品牌心智资源占领,是不是一下就烟消云散了?
集成灶发展快的第二个原因:节省空间。
同样从上面这个图,各位脑补一下如果你把三个独立的产品买齐,会比这个大多少吧,至少上面那个油烟机,肯定占了很大位置。
这一点为什么是“杀器”?
我之前分析万科的时候讲过,大城市化是趋势,是不以人的意志而转变的物理学规律,这意味着更高的人口密度,以及更小的居住面积。
相比于一线城市大1平米的厨房面积,1套集成灶的钱,也就不值一提了。
这就要说到集成灶发展快的第三个原因:省钱。
三个东西打包卖,逻辑上想想就知道会便宜一些,消费者买的时候都会算算账。
更重要的是,节省了时间和精力,你是三个东西分开买耗精力,还是一个组合的东西耗精力?
这下好了,效果好瓦解了“大吸力”的概念,节省空间踩对了大趋势,省钱省精力没人不喜欢,像老板电器这样的传统厨电企业,岂不是等死的节奏?
03 第二层思维
霍华德马克思在自己的大作《投资最重要的事》中,讲了“第二层思维”的概念。
这个概念,指的是当所有人都能意识到一件事情的时候,这件事情本身是不能让你赚钱的。
但是,事情并不是像北方农村晒麦子一样,全部摊在麦场上,而是有很多隐含的内涵的。
有时候,找到事物的下一层、多想一点点,可能让你发现意想不到的事情,而这些事情,才是能帮你赚钱的东西。
接着回到上一部分问的问题。
我觉得答案是:未必。人都容易高估事物短期的发展趋势,低估事物长期的发展规律,关于以上问题,我的看法是这样的。
第一个,集成灶是个新生事物,虽然增长很快,但烟灶消的传统形象深入人心。
而且如果各位看上面那个图,不知道你们的感觉,我的直观感觉是看起来有点低端,有点像“图便宜买了一套”的感觉。
从数据来看,截止到2019年底,根据我搜集的数据,如果把集成灶和传统烟灶消合起来,算一下比例,集成灶的占比大约18%。
未来,集成灶对传统烟灶消,是否会有超大比例的替代,比如到40%以上甚至更高,还不好说。
第二个,集成灶虽然好,但别忘了,不是所有的人烟灶消都需要,蒸箱烤箱就更不用说了。
如果只集成吸油烟机和灶具,那就更奇怪,而且技术上似乎是无法实现的,因为集成灶是下排式。
另外,前面说过,未来精装修房占比一定会增加,而对于地产商来说,不太可能都配,因为消费者如果不需要,地产商为什么要“热脸贴冷屁股”地花那么多钱买集成灶?
事实也是,目前集成灶的工程渠道收入占比很低,根据火星人的招股说明书披露,这个渠道甚至没有单独列出来,几乎可以忽略不计。
第三个,像老板电器这样的传统厨电,不可能看不到这样的局势。
老板电器已经在布局集成灶了,2018年收购了金帝智能厨电公司,这是一家从2008年开始就专门做集成灶的企业,2019年营收2.2亿,净利润5000万。
另外,前面文章提到过的,老板电器斥巨资打造的茅山智能制造科创园项目,专门提到有利于公司的集成化产品。
但是,必须要保持清醒的是,这个阶段对于老板电器这样的传统厨电企业来说,是非常考验管理层格局和智慧的时候。
因为,传统的业务一时半会儿日子也不会太差,新生事物肯定内部也有人的建议是观望。
更重要的是,如果大力度转向集成灶,原有的优势如何集成,原有的利益格局如何重新构建,这些都是非常考验智慧的难题。
04 敲黑板啦
总结一下我对于老板电器“湿雪长坡”的看法吧:
老板电器的竞争优势,主要有四个方面:
第一个,行业是个好行业,主要体现在品类容易获得溢价,以及行业竞争格局有利于资本。
第二个,定位卡位心智资源,以及技术投入“够用就好“的产品。
第三个,更好的代销制销售模式,利益绑定的代理商团队。
第四个,谦虚、商业心态正、年富力强、利益与股东绑定的管理层。
至于老板电器的市场空间,经过一通“装模做样”的分析后,可以预期5-8%的营收年化增长,但如前文所说,几年后回头看,我的预估大概率错得离谱。
老板电器的风险,主要有5个方面:
第一个,工程渠道让客户话语权增强,利润率降低,关注工程渠道占比提升过程中,ROE的变化趋势即可。
第二个,线上销售让价格更承压,同样按照第一点关注即可。
第三个,城镇化速度大幅下降,这个问题不大,肉迟早会烂在锅里。
第四个,涨价出现“东阿阿胶陷阱”,只要人均可支配收入在增长,这个可能性也不大。
第五个,也是最重要的一个,是快速发展的集成灶,对于老板电器切换维度的打击。
未来,需要关注集成灶行业的增长趋势,尤其是替代情况,也要关注老板电器在这一产品上的处理智慧,需要提醒的是,公司说什么不重要,做了什么才重要。
总的来说,我认为老板电器是一家相当优秀的公司,从行业格局、公司地位、商业模式、竞争优势角度来看,都是一个良好的投资标的。
但是,因为集成灶切到了老板电器的“湿雪”(竞争优势),需要格外警惕。
05 福利来了
我的估值体系非常简单,另外集成灶的情况我会再观察,所以这次就不预先披露给读者了,免得误导一些“前面文章都没看,只盯着最后一篇的朋友”(没错,说的就是你们,虽然你们只想抄作业,但我还是像个姨妈一样唠唠叨叨)
福利来了:我后续会按照自己的实际操作,给读者们及时披露我的买入卖出动作,这样各位更简单,如果对投资的看法跟我一致,跟着我做就行了。
需要再次提醒各位。
我能保证的是:我怎么做的,就怎么告诉你们。
我不能保证的是:我做的是对的。
从过往我的投资经验看,至少有30%的公司我是错误的,我不能保证你抄作业的是那70%(这个比率未来也可能更低)。
所以,请读者们仔细阅读我的文章,做出自己的独立分析,你们赚钱了,我猜也不会分钱给我,所以如果亏钱了,也请不要苛责我,因为那是你的独立判断。
06 一点想说的
洋洋洒洒这么多篇文章,总算是把老板电器的分析文章写完了,我对于这个行业和公司的理解,也增添了很多认识。
分析公司是一件非常辛苦的事情,但因为这是一件“能力指数增长”的事情,所以是一件非常值得的事情。
比分析公司更辛苦的,是还要绞尽脑汁写分析文章出来,但因为我觉得做的事情有意义,所以我还在坚持。
不知道你们有没有注意到一个事情,我从来没有管你们叫“粉丝”过,因为我并没有把我当作高高在上的“大V”,高高在上的藐视着、消费着粉丝。
我一直把你们当作未曾谋面的朋友,称呼你们为“读者”,这个词有平等、分享的内涵。
为什么要这么做?因为我觉得这是对的,未来我还是会这样做。
如前文所说,新的一篇公司分析,今晚(2月23日)7点,首发于微信公众号:villike的财务自由笔记,欢迎各位来看。
另外,老板电器晚上出了业绩预告,这几天会做一次直播,或者写一篇文章,把逻辑和结论给球友们再梳理一遍。
@今日话题 $上证指数(SH000001)$ $老板电器(SZ002508)$ $美的集团(SZ000333)$
厨房家具简单实用美观就好。老板电器的董事长想得比你们多和透切。现在品牌这么好,不升级就落后了。不要拿老一代人的想法去看未来。现在年轻人的生活。我相信老板电器在未来会有更好的发展空间。