京东国窖1573不到1000元,这提价是要骗谁,恐怕只有雪球上的人才信这个吧。
02 “顺势而为”的力量
打开营收来看,高端酒增长10%,中端下滑14%,低端下滑34%,该如何理解呢?
高端酒的增长是最令人高兴的,我反复表达过一个观点:未来,是高端酒的年代,“少喝酒、喝好酒”已经是不可逆的趋势。
泸州老窖这几年的发展,始终切中这个行业发展的脉络,这是最让我开心的地方。
低端酒的下滑,依然是不可避免的,我也讲过很多次:中国的白酒整体产量,一定是过剩的,所以必然会有产量的萎缩,哪怕是泸州老窖这样的企业,也不例外。
中端这个地方,还下不了判断,因为一季报不披露分类产品营收,我推测中端一季度下滑比较厉害,二季度应该逐步稳住了。
就像我在泸州老窖2019年报分析中提到的:
“一季度的毛利率自2016年以来,连续几年出现比较大的涨幅,从16年的57%一直提升到今年的79%。
这里面我推测一下,应该是释放出来的中高端产能,逐渐的让产品结构向中高端进一步转化。只有这样,公司才能在营收下降的情况下,进一步降低成本,提升毛利率。”
总结起来,公司的中高端营收占比越来越高,见下图,这是公司良性发展的基础。
03 怎么看国窖1573“再提价”?
2020上半年,公司的固定资产增加13亿,增幅87%,主要是因为:
“公司加快推进项目建设,确保黄舣酿酒生态园(以酿酒工程技改项目为主体)按计划全面投产,目前,酿酒组团已符合生产使用要求,原辅料处理车间、废水处理站、能源中心等配套建设具备试生产条件。”
从半年报中也可以看到,酿酒工程技改项目的进度,已经达到95%,结合上面这段描述,16年开始做的项目,现在终于到了尾声,未来在中高端酒的产能方面,泸州老窖进了很大的一步。
在未来中高端酒的年代里,泸州老窖的这些产能,在品牌力的加持下,一定是能取得更好成绩的,无非就是看有多大的成绩了。
另外,公司最近再次调高1573价格,8月24日,泸州老窖发布文件:
“自2020年9月10日起,52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶,38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。”
这已经是泸州老窖这几年的不知道第几次调价了,17年调整了大约9次,18年调整了4次,1573的出厂价,已经从17年的680元,上升到如今的890元,已经比肩普五,逐步向飞天茅台靠拢了。
这个事情,要从两个角度看。
一方面,未来是高端白酒的天下,事实上,中国过去几十年的白酒历史,基本都是高端白酒的天下,只是过去没有那么明显而已,因为大家日子都好过。
后来经历了13-15年的一轮行业洗牌之后,大家猜突然反应过来。
泸州老窖历史上浓香老大的辉煌,之所以拱手让给五粮液,也跟七八十年代“名酒变民酒”的失败策略有关,眼睁睁看着五粮液崛起。
所以,公司未来高端化的趋势,肯定没错。
但另一方面,也要清晰地意识到,1573这个品牌,推出来也就是十几年时间,比起普五、飞天茅台,在品牌认知度上,依然有肉眼可见的差距。
在这个阶段,如此急迫地推动1573的涨价,除非品牌营销能跟得上,否则很有可能是“心急吃不了热豆腐”。
换句话说,对于老窖来讲,未来几年我们最好看到销售费用一路飞涨,同时营收也有可观的增长。
想说的就这么多,继续呆坐在这里,等着公司赚更多的钱,让股东共享公司成长。
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长期持有就行,等待好价格,没有好价格出现就不要碰,免得做韭菜。另外是有机会的,因为公司也在发展,内在价值势必会提升,另外股市也必定会在某个时间大跌,需要等待好时机入手洋河,至于其他股票靠自己分析吧