显微镜下的格力美的

七月份零售数据出来了,格力、美的、海尔三家企业的市场份额都不太好,原因很简单,东西涨价了,老百姓的口袋缩水了,只能挑价格更低的产品替代了。不仅仅是空调行业,如果你看下食用油市场,那可能比想象中的还要严重。打开天猫超市,曾经垄断地位的金龙鱼、福临门好像不怎么耀眼了,曾经70元以内的食用油,现在基本上都涨到了100元,涨价幅度超过30%,在这种情况下,老百姓只能选择价格稍微便宜的品牌,像多力、西王、多寿花、道道全等等品牌销量明显增多,可能很多品牌曾经都没听过,市场就是这么神奇,只有经历多次行业兴衰的企业,才是值得投资的。

如果说这两年最惨的行业是哪个,应该离不开房地产。先是恒大暴雷,接着融创、碧桂园、世贸、金茂、新城等等先后出问题,今天轮到品质很优秀的龙湖集团。整个行业,除了央字头的比较好过一些,华润与保利,就连行业内最稳健的万科,这两年也是非常艰难,利润大幅度下滑,今年是否能止跌,暂时还不得而知,幸好是稳健作风的管理人,没有让市场太过于恐慌。

行业如果遇到危机,企业依然可以屹立不倒,然后等行业复苏的时候,抢占部分市场份额,只有这样才能成就百年企业。

行业遇到了危机,很多企业第一件想到的事情,就是大幅度裁员,关掉不赚钱的业务,收缩对外投资力度,过紧衣缩食的日子。国内的互联网企业,第一次遇到危机。阿里巴巴一个季度裁员1万名员工,腾讯裁员力度肯定也不会比阿里少。毕竟互联网企业的工资太高,裁员可以大幅度提高利润水平,但这种杀鸡取卵式的策略,未来几年的业绩都不会好过。

试想一下,互联网行业真的是好行业吗?

即便是传统行业的美的,也宣布了大面积裁员。记得上次美的裁员还是十年前的事情,一次性裁员7万人,管理层就裁掉了1万人。根据方洪波的最新言论判断,这次的裁员力度也不会小!海尔在当时也裁员2.6万人,这次不知道会不会裁员!这几年为了拉人才,美的对中高层干部数次提高工资,业务得到了快速发展。遇到行业问题,业绩停滞不前,这么高的开支也就力不从心了,想到的就是开源节流裁员,这也就是典型的,打江山是一个战壕的兄弟,坐江山的时候,需要看运气。在这一点上,格力做的还是很好的,前期中高层工资没有太多提高,嫌弃工资低的都已经主动离开。这个时候可以想象一下,一个中年人从格力被挖到美的,工资增加30%,干了两年,美的裁掉了,这名员工会不会怀念在格力的日子呢?

我认为稳健永远排在第一位,企业有多大力量就做多大事!盲目发展、或者杠杆经营都是不可取的。这就是我喜欢万科与格力的原因。

一个企业的文化很重要,能不能让员工有凝聚心,就要看企业遇到危机的时候,如何对待员工。如果换位思考一下,即便是侥幸没有裁掉的员工,继续待在公司,对这个公司有多少忠诚度?身边人前车之鉴近在眼前,自己的心中岂能没有小九九。一个企业最终仅仅保留了以利益驱动,又岂能长久!

一步一个脚印,就好比做房子一样,夯实地基,就可以一层层的建造了。如果地基草草了事,能撑住几层楼房呢?

在空调行业,压缩机就是企业的地基,如果没有一个好的压缩机,是不可能制造出来好的空调。这么多年过去,我们的压缩机到底是什么水平呢?我们不妨来看看。

美芝压缩机美的集团持股60%,东芝持股40%。市场份额33%。

凌达压缩机,格力持股100%,市场份额21%

海立集团,格力持股8.32%。日立海立压缩机,日立持股66.7%,海立持股33.3%。市场份额11%

瑞智压缩机,是TCL和台湾的瑞智合资,其中瑞智持股77.8%,TCL持股22.2%。市场份额10%。

中航机电三洋压缩机,华润持股63.75%,三洋34.25%。

三菱压缩机,市场份额4%,松下压缩机,市场份额5%。

排名前六名的,4家日本的,2家国产的(格力凌达与台湾智瑞)。

根据数据就可以很自豪的看到,掌握核心科技的格力广告语,真不是虚的!这就是空调行业的地基!其它的压缩机技术不在自己手里,遇到不可控因素的时候,市场自然也就拱手相让了!

根据产业在线数据公布,2021年,美的中央空调销售额213.6亿,格力168.1亿,海尔93.3亿。

有的时候我也在想董明珠是不是老了,但看她六月份的直播,给出的答案,不老,当然面容上已经不能与年轻人相比,但体力上不亚于普通的年轻人,试问一下,现在的普通上班族一天站7个小时,看看有几个人能扛得住。董明珠她能做到,就代表着体力完全可以支配,距离退休还有很遥远的时间,我们看看台湾的张忠谋,54岁创业87岁退休,退休之后一样还操心着企业的事情,这也成就了台积电占据全球50%的芯片市场。而董明珠仅仅只有70岁而已,如果按照张忠谋的退休年龄来计算,董还有17年的扺掌空间。但自从董扺掌格力以来,这两年逐渐被同行美的拉开差距,当然战争都是瞬息万变的,胜败乃兵家常事,不以一城一地得失计成败,美的已经开始大面积裁员,这也说明企业的后续发展将会短暂停滞,而格力在逆境中,没有裁员一说,说明企业运转正常。

试想一下,三年后格力与美的市值相差还会很大吗?

$格力电器(SZ000651)$ $美的集团(SZ000333)$ $海尔智家(SH600690)$ @今日话题

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精彩评论

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投资是很简单的09-03 16:02

助手没有红起来是个遗憾,抖音矩阵除了董,没有一个能扛起来的。有实力的主播一般都单干了。

伊就是我09-03 08:42

自从董小姐搞了个网红助手天天给大家跳蹩脚的舞,我就觉得董小姐是不是太不知道自己是谁了

投资是很简单的08-12 11:08

只能说难度提高了。但基本上最困难的时期也过去了。有没有发生疫情,2020年都是渠道改革的元年,只是加上疫情让难度提高了。有改革就有阻力,有阻力就会影响业绩,这是很正常的现象。

七星烟08-12 10:32

趋势形成了,很难扭转了

一枚坚持的韭菜08-12 09:04

作为产品,维修很正常,这是作为客户可以理解。但是本身因为产品出来的时候就有问题,没跟客户说清楚,现在因为产品问题要客户买单,这是不能容忍的。