618期间，天猫平台空调总销售额35亿，同比下滑19%。
其中:格力销售额10.1亿，同比-30%，美的销额9.2亿，同比-14%，华凌销额2.8亿，同比+71%，海尔1.7亿，同比-45%。我们看下均价，同比格力均价下降100元，均价3847元，美的增长300元，均价3432元，海尔增长250元，均价3628元，华凌下降100元，均价2900元。
我们看到美的系在天猫平台的销售额竟然神奇的超过了格力！毕竟格力已经大力发展了电商，市场份额不如美的，这是不及格的表现！毕竟国内市场，格力销额一直都要多于美的。即便是去年，美的暖通空调营收超过了格力，但考虑美的出口远大于格力，国内市场份额格力依然是领先的。
在京东平台，格力销售额15.7亿，市场份额35%。美的销售额8.9亿，市场份额20%。海尔销售额4.2亿，市场份额9%。华凌销售额2.2亿，市场份额5%。
在京东平台我们可以明显的发现，格力摇摇领先于美的。然而我们去看下618最热销的空调排行榜，第一名是美的大1.5匹空调，618价格2499元，降价幅度还是挺大的，其中的销售额也被媒体报道存在很严重的黄牛刷单行为，即便如此，整体销售额和格力相差依然是很大！
为何格力在天猫与京东平台上的反差会如此之大呢！其中两个平台的男女比例相差是很大的，男性和女性购物的底层原理是不同的。我们知道男性更喜欢品牌，更喜欢追求质量，一件衣服可以穿很多年，购物频率是很低的。而女性恰恰相反，追求新鲜感，更在乎有没有小便宜可占，更喜欢多频次的购物，像衣服之类的，跟不跟时髦，也穿不了多长时间就会换掉。质量更好的格力获得更多男性的喜欢，价格更低的美的，尤其是增长最快的华凌获得了女性朋友的大力支撑！
其二，天猫平台这个618，更改了销量排名的次序。我们打开天猫，按销量排名搜索空调，我们神奇的发现，它已经不是按销量排名了，而是按照品牌中的各种规格型号排名。例如搜空调，排在第一名是格力大1.5匹空调，下面排名靠前的都是其它品牌大1.5匹空调。然后才是大1匹的。这就让单一品牌的企业减少了曝光率，让多品牌的企业增加了曝光率。第一感觉上，打破了排名垄断，实际上又增加了更多的不公平。例如空调，美的系有美的、华凌，海尔系有海尔、卡萨帝、小超人、统帅等等。而格力只有格力一个品牌。曝光率减少，让人产生了错觉，认为这个品牌的产品卖不出去了！
在天猫冰箱市场，冰箱总销售额22亿，同比增长2%。
海尔销售额5.9亿，同比-5%。美的3.5亿，同比-2%。卡萨帝0.65亿，+47%。统帅0.88亿，+188%。华凌0.27亿，+74%。晶弘0.029亿，同比-62%。
在京东平台，海尔8.5亿，市场份额35%。美的3.5亿，市场份额15%，卡萨帝0.9亿，市场份额4%。华凌、统帅、晶弘未进前十。
我们看到在京东平台，冰箱和空调一样，优秀品牌的市场份额摇摇领先！但也说明后来者想要进来难度是非常大的，晶弘冰箱市场份额不进反退，这是很不乐观的！最近看董明珠直播，一直侧重推广冰箱，销量也是不见起色，一天的直播也卖不了几台冰箱。当然这是平台属性问题，大件物品在抖音上还没到起量的时候，新平台售后问题很难把控，抖音更适合小件物品的推广。
说到这里，我们来看下夏季最热销的风扇。
根据奥维数据公布，618期间，各品牌市场份额，格力20.8%，美的18.5%，艾美特10.7%。然而在2年前，格力市场份额仅仅只有12%，增长不可谓不快！
传统电商市场，格力风扇增长11%，美的下滑24%，艾美特下滑20%。直播电商格力市场份额17.7%，艾美特9%，美的未进前十！看来格力在电风扇市场，未来可以牢牢的占据第一把交椅了！电风扇之后，还有什么生活家电能逆袭成功呢？
格力未来多元化需要走的路还很长，生活电器、智能装备、格力钛等加在一起，营收还不过百亿！
$格力电器(SZ000651)$ $美的集团(SZ000333)$ $海尔智家(SH600690)$