一季度空调销量数据

根据产业在线数据,4月份空调排产同比增长5.4%,其中内销增长14.9%,外销增长5.3%。4月开始进入出货旺季,其中格力1-3月排产下滑的趋势下,在4月份有所改善。而冰箱和洗衣机排产数据不太乐观,分别同比下滑4.2%和下滑10.4%。

工厂出货,三月份数据还没公布。根据产业在线数据 :

1-2月美的内销同比持平,内销份额为38.2%,同比+1.7;格力则由于渠道改革和淡季压货减少,1-2月内销同比-13.2%,内销份额为31.3%,同比-3.2;海尔空调内销表现良好,1-2月同比+5.0%,内销份额为11.2%,同比+1.0。

外销方面,1-2月海尔外销量同比+46.7%,外销份额分别同比+2.3;格力外销同样表现良好,1-2月同比+18.4%,外销份额同比+1.9。

工厂出货,1-2月份,格力表现很差,内销和外销都不及对手美的。

我们看下零售数据,根据奥维云网数据公布,1-3月,格力线上市场份额-3.95%,线下市场份额-0.24%。

1-3月,美的线上市场份额3.28%,线下市场份额-3.23%。

1-3月,海尔线上市场份额1.63%,线下市场份额2.64%。

为何格力在今年一季度表现会如此之差,如果紧盯着线上市场,也许就能找到猫腻。我们先以京东平台为例,今年年初,格力热销空调1.5P云佳,2899元提价100元到2999元,美的热销空调1.5P风酷,2699元提价100元到2799元。

春节之后,美的突然执行活动优惠政策满5000减300。根据优惠政策,我们发现美的空调实际上没有涨价。而同期格力的价格2999元没有变化,空调价差超过了300元。我们看到,格力与美的价差只要扩大,销量就是一减一增,如果价差缩小,销量正好相反。

4月份开始,格力在天猫做了一场聚划算活动,这个有点突然,为什么会说突然,因为从今年开始,格力已经三个月没有做过一场聚划算活动!但这场活动,格力1.5P云佳空调,从2999元降到2919元,下降80元。而同时天猫平台美的优惠政策取消,1.5P风酷价格2799元。我们看到美的空调零售数据大幅度下滑。而京东平台,美的1.5P风酷,从2799元涨价到2899元,满减依然是满5000减300。实际上已经变相涨价,格力与美的价差又来到了200元,这对美的来说是非常不利的。为何会说对美的不利呢?

我们依然拿奥维云网的零售数据来分析,2021年格力大力发展线上渠道,格力与美的价差逐渐缩小,最终缩小到仅相差200元。而这一年,格力线上市场份额同比增长2.6%,而美的市场份额同比减少4.17%。

数据就是这么神奇,当然数据也说明了,格力空调品牌拥有溢价能力,但仅能比同行高200元。这200元还包含了更好的质量和售后。

$格力电器(SZ000651)$ $美的集团(SZ000333)$ $海尔智家(SH600690)$

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精彩评论

I000004-10 09:19

美的空调在京东3.15活动中大幅让利销量暴增而已,别想太多。

复利信徒TDM04-10 09:47

看季报吧,之前看到的是格力稳定增长。

荆人买履04-10 09:13

一季报看样子是千疮百孔了。不过更关心今年多元化成果如何。

全部评论

投资是很简单的04-11 07:00

我国有5亿户家庭,按理说一户2-3台空调是比较合理的,也就是10-15亿台。目前每年空调销量数量在8千万台左右,空调的使用周期是10年。

任性的小蚂蚁Cxl04-11 06:48

格力的空调用不坏,怎么卖的更多呢

人型投资机04-10 22:38

线上可以参考,线下基本和财报对不拢。

投资是很简单的04-10 22:27

电脑遵循摩尔定律理论,平均18-24个月性能就会翻一倍。但空调是技术变化很慢的行业,和电脑是完全不同的。

喝不起牛奶的蜗牛04-10 22:12

一直提价不现实 就好像电脑性能越来越高 价格越来越低 (如果一直有利润空间 厂房就会建的越来越多)