曾经“拍照喊田七”
如今“拍卖看田七”
“1、2、3，田七！”
拍照喊田七，这则颇有趣味的广告语，曾助“田七”成为家喻户晓的牙膏品牌。
对于田七牙膏，80后、90后并不陌生，田七牙膏的广告都看到过，这是很多人的回忆，所以6月12日晚上，田七牙膏流拍这件事受到了很多网友的关注。
原本是家喻户晓的牙膏品牌，在淡出大众视线多年后再度回归，“田七”却成了被拍卖的标。
阿里拍卖·司法平台显示，“田七”商标惨遭拍卖，与其一同拍卖的还有田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备，起拍价1.63亿元。
尴尬的是，直到拍卖结束，田七“卖身”求“复活”，却无人出价。10000多人围观，只有2人报名，最终流拍。
阿里拍卖官网显示，田七牙膏又被拍卖了！
田七牙膏的商标及其母公司奥奇丽的房地产、生产设备，于7月16日将以底价约1.40亿元的价格被再度拍卖，降价2300余万。
尴尬的是，截至发稿，只有不到2000人围观，无人报名……
“牙膏王国”的崩塌
作为过往的国产牙膏代表品牌之一，田七牙膏为何沦落到两度被拍卖且无人问津的境地呢？
对于拍卖原因，据拍卖法官及相关人士处了解到，主要系奥奇丽无法归还中国农业银行旗下支行和分行、梧州市区农村信用合作联社等银行的贷款以及个人借款，被法院强制执行整体拍卖。
田七品牌，始建于1945年。
可以说是国产牙膏里面的老品牌了，曾经也有过一段辉煌史。
回想当年，田七这个品牌在牙膏行业的地位，绝对担得起如今很多主播口中的“国货之光”四个字。
1984年获得“广西名牌产品”的称号。
2002年，母公司奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后，田七牙膏在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用，把"拍照喊田七"的口号送进了千家万户。
2004年，田七牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。同年，“田七”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
如同大多数人在急速拥有了财富后容易膨胀一样，奥奇丽在田七牙膏火了以后没有选择稳扎稳打，反而是四处跑马圈地，企图占据更多市场。
于牙膏市场大获成功后，奥奇丽的自信心得到极大满足，开始生产其他日化品类产品，增加多元化销售渠道，又陆续推出了田七洗手液、田七香皂、田七洗发水等产品。
到2006年，田七牙膏的市场份额已经跌至7%。
2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。
据报道，2016年5月27日，整顿两年的田七牙膏重出江湖，不过并没有从激烈的竞争中“生存”下来，反而使得奥奇丽的经营再度出现危机。
可以说，是盲目品牌多元化之殇拖垮了田七！
母公司“老赖”附身
有很多人可能会疑问，广西奥奇丽公司是干什么的？田七牙膏就是他家生产的。
田七牙膏流拍的另一个原因就是领导者的问题。
实际上，曾经年销10亿元的奥奇丽早已衰落、诉讼缠身。
曾经23次被列为失信被执行企业（俗称“老赖”），董事长曹旭侃、董事于睿曾先后多次被列为限制消费人员。其中，曹旭侃被限制消费次数达116次。
查询企查查信息发现，近年来奥奇丽有176条裁判文书信息，其中买卖合同纠纷占首位，借贷合同纠纷、金融借款纠纷等也有数十件。
想想看这样两个没有信用的人，这样一个没有信用的企业，怎么可能在激烈的市场竞争中活下去呢？
大浪淘沙，适者生存。现在的企业要想做大做强，领导者必须有德行，不然到头来肯定是一场空，套路再怎么“高明”也得不了人心，只有诚信和品德才能够征服消费者。
昔日“国货之光”，沦为待售“老赖”。对于曾红极一时的国产牙膏如今沦落到被“打包”拍卖的境地，难免令人唏嘘。
昔日牙膏巨头的没落，也让我们看到了那些曾经特别熟悉的国产牙膏品牌：蓝天六必治、冷酸灵、两面针等如田七一样已经淡出大众视野很久了。
田七再度流拍，是否可能进行第三次拍卖？
谁将成为接盘者？
被拍卖掉后的广西奥奇丽，真的还能再生产“田七”吗?
这些问题将于6日后揭晓，午茶君将持续关注。
你怎么看田七牙膏被拍卖呢？
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财经下午茶综合自长江商报、新浪财经、腾讯财经、中新经纬、首席品牌家