走马财经

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TMT领域资深(也就是老)观察者,全网都叫“走马财经”

走马财经回复的提问

祝马哥新年快乐,牛年牛运。

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回答 @在线看盘:用户规模最大的几家之一。 用户群相对集中,用户偏好较为统一:国货、品牌、性价比。 增长潜力大,因为快手主流客户可支配收入增速是远快于一二线用户的。 全场景支持,从营销到短视频、直播、私域、交易完整度都有优势。

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回答 @豹头财经:直播间榜一大哥不是开玩笑的,三四线市场用户生活压力相对更小,买房买车压力也更小,消费能力和潜力都被忽视了。

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回答 @目标是靠利息生活:不同的报告标准不同,可能有的专门指品牌广告,有的指品牌+效果广告,实际上如果把互联网所有广告商业模式:搜索、电商、信息流、品牌等等全部算在内,2023年广告市场规模肯定不止7000多亿,全场景广告口径下快手的占比大约是5%略微出头,落后于它的时长份额(约10%),很...

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回答 @阿汤哥的致富经:已经回复过几乎同样的问题,可以回看一下,就不再重复了。

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回答 @我的白骑士:我倾向于认为AI是大势所趋,区别只在于那这个当噱头玩营销,还是真心研发技术,从这个角度来说,我觉得百度的做法也是值得称赞的,虽然它未必成功,因为通用大模型难度更大。而快手目前再AI领域的尝试更务实一些,从营销场景出发,是可以快速见效的。

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回答 @阳光普照我心:是的,获客既有B端,包括商户、品牌、机构乃至创作者本身——他们的短视频和直播间投流也是重要的广告业务之一。也包括C端。 相对来说,随着生态成熟、内容丰富且拥有独占性。大量B端和C端客户都是被生态吸引来的。 比如短剧的爆发,就吸引了大量品牌广告主,且大量优质广告...

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回答 @酒者阿琪:用户在哪里,生意就在哪里,而且快手已经构建起来成熟的内容生态+电商、短剧、招聘、房产等各行各业生态,目前还在拓展本地生活生态,还有成熟的营销、服务、变现途径,这样的市场规模和丰富性,是很难被拒绝的。

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回答 @Wilson威尔森2:短视频分发,本质上是初代AI在内容产业的大规模应用落地,所以快手本来就是AI应用的先驱。 AI的进化,会将触角从内容分发拓展到生产,比如Sora这类文生视频模型,将来有可能颠覆内容创作行业。 内容一直是科技变革的最前沿,因为信息的本质是比特,是最容易被新技术撬动的...

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回答 @老张盯盘:快手的生态,提供了从营销获客到交易、服务、互动、老客户维护等全场景全链路服务,如果仅仅把营销放在这里,是浪费,用户在多个平台迁移以获取完整服务,体验也不好,流失更大,从长远来看是缺乏竞争力的。

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回答 @喵喵看股:1.用户基本盘庞大,七亿月活,四亿日活。 2.用户粘性强,单用户日均120分钟+的消费时长,商业化可操作空间大。 3.按时长看,快手的日均总消费时长占中国互联网的10%左右,广告收入占中国互联网广告市场的5%略微出头,仍有空间。 4.用户群集中在三四线以下的新线市场,消费潜力...

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回答 @南风南风知我意:创作者也是快手用户。头部创作者可以吸引大量优质用户,比如成龙、周杰伦之类头部明星吸引的粉丝,还有一些优质短剧,破圈后吸引的大量路人观众。这些都是创作者与平台生态协同共振的结果。

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回答 @Jessiezxu:如果我没记错的话,快手2023年全年GMV的增速是31.4%,大约是统计局公布的实物电商大盘增速的近4倍。 未来增长潜力较大的品类可能包括中高端品牌商品、农产品、汽车用品、化妆品、跨境进口商品等。 中高端品牌和跨境进口商品在快手渗透率较低,还有大量提升空间。农产品行业本身...

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回答 @幼西:快手生态的核心优势,首先他是富媒介的,即视频原生内容平台。 视频化是今天内容消费的最大趋势,也是未来的趋势。 而在众多的视频化内容平台中,快手生态的核心优势又包括: 社区化,更有人情味,更紧密的社交关系。 商业模式成熟,商业化变现能力强,直播、电商、广告等商业模式...

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回答 @慧慧大仙女:本地服务是十万亿规模量级的市场,空间广阔,而且这本身是一个开放式的市场,完全可以同时容纳多个玩家。 更重要的是,抖音快手等短视频平台,带来了新的玩法、媒介触点和变现模式,也大幅提升了本地生活行业的线上化率(目前还不到20%),总体上来说,行业参与各方都是可以受...

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回答 @股市闲谈:快手的国际业务目前处于追求更高质量增长阶段,也就是不再把粗放的用户规模、营收增长作为唯一考量,更注重用户留存、内容质量,四季度营收仍然同比三位数增长,且亏损大幅缩窄,个人觉得这一块会在确保随时可盈利的状态下,维持低双位数亏损从而保持探索的灵活性。 TikTok的风险...

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回答 @随基飘摇:用sku是很难讲清楚快手和抖音的区别的。用商家和品牌属性吧,相对于抖音,快手电商的国货、中端、更强调性价比的品牌和商家占比要高一些。 可能因为快手的用户群,优势还是在新线市场(三线及以下城市),这部分人群的特征是,房贷车贷压力小,有钱有闲,热爱国货,可以买贵的,...

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回答 @不是呆瓜:其实随着短视频平台渗透率提升,用户规模全民化之后,不是快手这方面玩梗、出圈现象会变少,整个行业都会。 一方面,出圈通常伴随着特定人群强精神属性阶段,比如B站的二次元阶段,快手的早期,全民使用后,任何一款互联网产品的特质都会回归人群的均值。 另一方面,快手本身也...

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回答 @金基抱富:顾名思义,可能是想说,快手平台就像磁铁一样,有巨大磁力吸引各行各业品牌、商家吧,所以他的广告平台叫磁力引擎嘛。 至于财报,上一个问题已经点评过,不再重复,可以回看一下。 用户激励方面,据我了解是略有下降的,至少23年下半年的营销支出,更多都在电商补贴方面,但用户...

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回答 @阳光普照我心:快手目前阶段介入AI,还是比较务实的尝试。 一个是他的大模型,基于1750亿参数训练,目前听说达到了GPT3.5的水平,在营销领域的智能化程度则超过了GPT4.0(注意,特指在营销领域)。 具体应用方面,比如针对品牌和电商等广告主的创意制作工具盘古,针对他们直播需求的虚拟人...

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回答 @思而学投资:主要看点,还是广告业务的持续健康增长。因为这块其实涵盖了从电商到本地生活,再到游戏、教育、房产、汽车等各行各业的广告商业变现。 另一方面“其他业务”当然也值得关注,它代表了快手在电商这个垂类的挖掘深度,与电商业务的规模和佣金货币化水平直接相关。 快手已经实现...