梁浩东和他的玩偶。记者贺亮摄
长江日报融媒体5月31日讯 一个阿童木的正版玩偶可以买到200多元,而集齐一组阿童木玩偶则需要近2000元,这类看似小众的玩偶消费群体,却隐藏着巨大的细分市场。
近期,玩偶售卖机密集出现在武汉各大商圈,受到众多“90后”、“00后”的喜爱,记者通过查询玩偶售卖机的运营方,令人大感意外的是:这些玩偶售卖机为“玩偶一号(武汉)科技有限公司投放,而该公司竟是武汉上市公司金运激光参股公司,并且金运激光还把“智能零售+玩偶”作为了公司眼前的“当务之急”。
瞄准玩偶小众市场做智能零售冠军
作为科技龙头小盘股的金运激光缘何做起了玩偶零售?
玩偶一号总经理梁浩东告诉记者,目前动漫、游戏等产业的IP衍生品开发不足,已是行业痛点。公司打造的“IP小站”潮流玩偶售卖机,专注于做好顶级Ip的衍生品。
记者了解到,早在三年前,金运激光就已布局无人零售领域,当时“为避开食品饮料类、生活用品类无人零售终端的市场红海,选择相对小众的潮流玩偶市场”。
金运激光作为我国纺织工业激光设备领域的领头羊,在3D打印、AR技术等方面有着沉淀,这些技术正好可以用在智能零售上,增强零售机与用户的交互感。
梁浩东介绍,小黄人、皮诺曹、白雪公主、葫芦娃、黑猫警长等动漫IP都有着巨大的流量,“Ip小站”把这些动漫人物集中展示智能售卖柜中,相对于网上购买而言,顾客一看便知,更加可感,购买体验会更高。
玩偶一号公司自主研发的智能售卖机。记者贺亮摄赋予葫芦娃等顶级IP“二次生命”
目前,“玩偶一号”已经获得迪斯尼、上海美术电影制片厂等29家全球知名动漫、游戏IP开发公司授权,旗下包括葫芦娃、小黄人、黑猫警长、叮当猫等近800个顶级IP。
梁浩东说,文化消费必须定位在中高端,因此必须保证所有玩偶来源正版,“盘活这些顶级IP,让他们重生,解决超级Ip衍生品开发难题。”
玩偶一号公司自主研发的智能售卖机已经历过数次迭代,它能够通过数据来了给用户“画像”,达成精准营销。
据了解,今年春节期间,一台智能售卖机的销售额最高可以达到5万元,超过一家数十平米的门店和大多数卖玩偶的网店。截至目前,玩偶一号已经在武汉各大商圈试点了100多台终端售卖机,销售额近600万元。
“600万元对30多亿市值的金运激光来说,不算多少,但要看到这是仅武汉一个城市试点的数据,今年将在全国布局1000台,会有爆发式增长。” 梁浩东说,《复仇者联盟》的成功就是在于对顶级IP的开发再利用,这也正是“玩偶一号”正在做的事。
目前,智能售卖机只是是公司的市场端口,公司一直都在努力去做顶级IP的深度运营商,让带给人们正能量的顶级IP,重新焕发新的生机。(长江日报记者 贺亮)