以前老干妈的定价策略和可口可乐一样,也是卡位策略,如果你去看一看定位这本书就知道,卡位是不靠谱的,你在某个地方卡的越厉害,其他地方就会对应弱化。所以老干妈现在守不住了,那么非常可乐是因为成本覆盖不住价格做不下去的吗?不,可口可乐的成本很低,其主要成本是渠道和广告。那么非常可乐为啥做不下去呢?我认为是渠道和品牌,不行。可口可乐的品牌来自于其天量广告带来的品牌在消费者心中的固话。

有人说,广告费下来利润不就来了吗?你看肯德基,麦当劳,可口可乐,耐克这些顶级品牌啥时候敢不做广告呢?原因是其缺少稀缺性,只能靠品牌价值,这种品牌本身就是宣传带来的文化属性。$可口可乐(KO)$ $伊利股份(SH600887)$ $海天味业(SH603288)$
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悦悦爸的复利10-25 12:51

毕竟如果两年看不到可口可乐广告和商店买不到可口可乐,那消费者也不会主动找可口可乐买,成瘾性没那么高

晓巴菲10-25 09:11

快消品广告营销的投入本身就大,也是必不可少的。