王代新2019-11-22 23:03大家的好多帖子也有学习过,很多观点对过去发生事情有很好的解释力,也能预测某一阶段的趋势,但面对稍长一点的未来几年时觉还是很难确定会发生什么?就像马云所说的打败阿里的一定不是下一个阿里。零售生意的特点是他的客户永远不会对零售商有品牌上的忠诚,永远不介意多一个新的零售商,始终欢迎一个新的竞争者,只要它在广义的“多快好省”方面有吸引力即可。而我说线上降低了零售生意的门槛,也是感觉零售的几个核心环节例如支付、物流、云计算等很多基础设施在线上都逐渐完善,差异越来越小,我在微店或者抖音的购物车还是淘宝上买一个东西真正的差异其实很小(买本书我经常也在几个平台上看哪个便宜)。这使得线上的零售商的差异化构筑护城河的空间变小了很多,很多时候变成了流量的争夺,而对于零售来说建立在流量上的竞争优势远没有类似当年沃尔玛好市多那种竞争优势更稳固一些。 $拼多多(PDD)$ 就是个很好的例子,短短几年时间就可以产生一个几亿用户的零售巨头,在线下是完全不可能做到的。不远的将来一定会有下一个拼多多出来,虽然不知道会从哪儿出来,就像当年阿里京东以后大家觉得就不会有大的平台出来一样。我觉得这个可能是零售这个生意的本质决定的。个人的一点外行观点,宁静兄指正。
jiancai2019-11-23 10:28我一直说喜欢阿里天猫的业务,实际就是我不太喜欢淘宝和拼多多这种模式:
我自己想了想,把淘宝和拼多多的模式叫做“广场射杀模式”
就是我有一个无限大的广场,可以容纳无限多的商户,但消费者和购买力在同一时段是有限的,商户就需要互相射杀,然后淘宝和拼多多就是卖子弹的。
子弹就是竞价。
为了做生意,商户要做到两条。
1:因为所有商户的展示信息都在广场上,就要做到同行低价,那定价天生是向下竞争的。
2:商户的竞争没有任何区隔,通过图片展示,品质信息对消费者传达不够,商户就会在曝光上竞争,就是用钱打竞价关键词,这个关键词价格最终会高到大多商户无法盈利。
一旦平台想缓解这种态势,比如淘宝,不再优先价格展示,那拼多多就可以立即捡起来价格优先这把利剑,做一个新的无限大的广场
但是,拼多多能回避卖子弹这个事情么? 我觉得不能
仓又加错-刘成岗2019-11-23 09:22传统分析师的思路这么怪异。。。拿阿里类比沃尔玛,一个零售商一个网上商业地产商。
阿里、拼多多们的护城河体现在:
1、对零售效率的巨大提升,没有中间商赚差价。
2、 $拼多多(PDD)$ Q3新增5000万年度活跃买家, $阿里巴巴(BABA)$ Q3新增1900万年度活跃买家,一个Q新增这么多用户背后意味着什么?传统零售商一年新增1000万顾客试试。
3、越多买家吸引越多卖家,带来丰富的SKU,Costco大概几千(精选)SKU,沃尔玛大概几万,阿里大概上千万SKU。
4、技术在匹配海量买家和海量SKU,阿里叫“千人千面”,拼多多叫“分布式AI”,使得越多人用越好用的网络效应进一步强化。
5、足不出户动动手指头就把商品送到家,最快的1小时送达。
6、体现出来的用户价值就是“好、省、多、快”,这是零售 #十年如一# 不变的用户需求,再过十年也不会有顾客跑来说“杰克马,你骨骼清奇好象外星人啊,我超粉你,我也超喜欢阿里巴巴公司,但是,能不能拜托淘宝上卖的东西不要那么多,多卖一些差的商品,价格贵点更好,送货也不用这么快,一个月送到就可以了”。在“省、多、快”这三方面,电商对线下零售是降维打击,线下零售只剩下一点比电商墙,就是 @jiancai 经常说的“商品展示能量”