王者荣耀和QQ飞车成全球最赚钱游戏,腾讯借道游戏咸鱼翻身

$腾讯控股(00700)$ 今天发布了2018财年第一季度财报,财报显示,第一季度腾讯营收达到735.3亿元,市场预期707.8亿元。净利润达到232.9亿元,而此前分析师预期只有174.2亿元。营收和净利润双双超出分析师预期,尤其是净利润,远超预期。对腾讯来说,这样一份亮眼的财报来的实在是太及时了。过去2个月,由于受到2017年报显示游戏业务下滑以及大股东先后减持的不利影响,腾讯股价持续下滑,市值蒸发了6400亿。

游戏收入占比再度回升,腾讯借道游戏咸鱼翻身

根据财报数据,2018年第一季度,腾讯游戏业务收入达到287.78亿元,同比增长26%,在总营收中占比达到39%,是腾讯第一大收入来源。其中,智能手机游戏的收入达到217亿元,同比增长68%。

从财报公布的数据看,游戏业务尤其是手游业务,仍然是腾讯最核心的营收来源,并且成为一季度收入大幅度增长的关键。另外,游戏业务在总营收的占比环比上升。2017年第四季度,游戏业务收入占比只有37%,而本季度则达到39%。

一直以来,腾讯想要淡化靠向青少年卖游戏发财的形象,因此不断发力其它业务,希望降低游戏收入的比重,在财报中也开始重点描述广告、云计算等业务的进展,但从这期财报上看,游戏业务占比开始回升,腾讯要想翻身,还真的只能靠卖游戏。

《王者荣耀》继续荣耀,新游戏《QQ飞车》吸金能力超出预期

在这份财报之前,有不少人认为,随着用户规模触及天花板,以及游戏生命周期到顶,《王者荣耀》很难延续过去的辉煌。而腾讯财报则披露,2018年第一季度《王者荣耀》日活跃账户数保持了2位数同比增長,收入同比增長強勁,表現穩健。

除了《王者荣耀》继续稳定的赚钱之外,腾讯研发的新游戏《QQ飞车手游》也开始成为重要的吸金来源。根据广发证券提供的数据,2018年第一季度,腾讯旗下的《王者荣耀》和《QQ飞车》分别拿下了中国手游收入榜的前两名,而在下载量排行榜上,前三名也都是腾讯的,《QQ飞车》下载量一度超过了《王者荣耀》。

可以说,腾讯一季度赚了这么多钱,《QQ飞车》功不可没,腾讯方面也在财报中多次提到《QQ飞车》,看来马化腾对这款新游戏的赚钱能力还是很满意的。

不过,需要注意的是,此前《王者荣耀》鼎盛时期,针对腾讯赚小学生钱的质疑就没停过。而跟王者荣耀相比,《QQ飞车》用户群体低龄化更为严重,到时候会不会有家长和央媒控诉腾讯掏空小学生钱包?

除了新游戏《QQ飞车》的上线之外,腾讯游戏业务在2018年第一季度大幅度回升,还有两个原因:

一方面,一季度有寒假,大中小学校学生全部放假,而腾讯游戏用户中,低龄用户的比重较高,因此,寒假导致这些用户的时间更充裕,玩游戏的次数也增加,直接推动了《王者荣耀》的日活用户数大幅度上涨,带动了游戏收入的提高。

另一方面,腾讯对用户更深入的理解帮助腾讯更好的发挥游戏的变现能力。以《QQ飞车》为例,作为一款竞速类游戏,业内不少分析师都不太看好《QQ飞车》的收入表现,因为按照行业常规的思维来看,竞速类游戏的变现能力普遍较差。而事实上,《QQ飞车》的赚钱能力仅次于《王者荣耀》,主要还是因为腾讯这家公司,对人性、对游戏用户的了解比较透彻,知道该用什么样的方法去让用户花更多的钱。

半个月前,有媒体做了个统计,发现205家A股上市公司2017年净利润的总和,加起来只有腾讯一家公司净利润的一半。考虑到去年腾讯还十分依赖《王者荣耀》,而今天除了王者荣耀之外,《QQ飞车》也表现出了恐怖的吸金能力,所以2018年,这205家上市公司的净利润跟腾讯比起来,差距只会越来越大。

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全部评论

mars_sz 05-17 08:51

哗众取宠,没看到游戏增长最慢吗

deviosLang 05-17 08:41

咸鱼?全球有几家腾讯这样的咸鱼?