因为酿酒基地违法排污，泸州老窖被点名通报，国内各大主流媒体纷纷予以报道，这让泸州老窖“如坐针毡”，也让其品牌形象受损。
实际上，近年来，为了跻身一线白酒阵营，泸州老窖致力于打造自己的品牌形象，并不惜重金赞助国际赛事。
泸州老窖方面在公告中主动披露，2018年，公司全面推动“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌运作，国窖1573占位“浓香国酒”，泸州老窖打响“品牌复兴”战役，大力开展“封藏大典”“瓶贮年份酒全国巡回鉴评会”“国际诗酒文化大会”“高粱红了”等一系列宣传活动；并在金砖国家工商论坛、俄罗斯世界杯、澳大利亚网球公开赛（下称“澳网”）等活动植入宣传。
对于2019年澳网，泸州老窖格外重视，不仅邀请了部分白酒经销商，泸州老窖董秘王洪波更是亲自带队，并与工作人员一起在澳大利亚聚餐，或许是为了更好地了解当地的风土人情和消费习惯。
7月18日，由新浪网主办的“重塑内生动力——2018上市公司高峰论坛暨董秘盛典”在北京举行，泸州老窖常务副总经理、董事会秘书王洪波凭借卓越表现和突出业绩，荣获“2018董秘奖”。
报道表示，王洪波曾在多年的政府工作经历中分管泸州酒业发展，积累下了对白酒行业敏锐的研判与嗅觉，是酒业资深人士。
就任泸州老窖董秘以来，王洪波在提升公司品牌高度和影响力方面发挥着不可替代的作用。二级市场上，泸州老窖股票市值屡创新高，他始终致力于打造良好的投资者互动关系，热心为投资者答疑解惑，获得了监管机构、资本市场和广大投资者的好评和信任。
不过，一系列活动宣传也让泸州老窖的费用投入“节节攀升”！
《五谷财经》注意到，2018年，泸州老窖产生的销售费用约为33.93亿元，相较于2017年24.12亿元，增幅在41%左右。
对此，泸州老窖方面在公告中坦言，这主要系为了提升品牌影响力促进销售，本期继续加大广告宣传和市场促销的力度影响所致。
日前，在参加“一带一路”企业家大会上，泸州老窖董事长刘淼表示，目前，泸州老窖已经在14个‘一带一路’参与国实现了落地销售，并且这一数字还在不断增长，2019年上半年，这一数字预计会达到17个。
从2018年财务指标来看，泸州老窖的国际布局确实取得了一定成效！
数据显示，2018年，泸州老窖来自国外的营业收入约为1.05亿元，与2017年0.64亿元相比，增幅在64%左右。
刘淼表示，希望把白酒这一中国特色产品带到更多的国家，同时，也期待把泸州老窖打造成为惠及当地民众，为当地民众喜爱和尊重的中国品牌！
刘淼还称，目前，泸州老窖已经在14个‘一带一路’参与国实现了落地销售，销量占比已经占到泸州老窖海外整体市场的40%。目前非洲市场更成为泸州老窖过去两年增长最快的市场，泸州老窖在非洲也成为了进入国家最多，落地销量最大、增长最快的中国白酒品牌！
不过，业界也有不同的声音！
“刘淼告诉媒体的只是个相对数字，”香颂资本执行董事沈萌指出，海外1亿销售额，40%不过4000万；假如没有其他中国白酒企业进入非洲市场，泸州老窖哪怕在当地就卖了一瓶酒，它也是那个市场大幅领先的中国品牌，“他说得没错，只是没有参照系！”
另外，2018年，泸州老窖来自国外的营业收入占比仅为0.8%，但是，为了国际布局，泸州老窖却投入了巨额费用，也有股民表示不解。
“白酒国际化很难，从投入产出比上来看，至少短期内很难产生特别明显的效果，”一位酒企人士告诉《五谷财经》，泸州老窖高调赞助各种国际赛事，不仅是为了国际布局，更多地还是为了“墙外开花墙内香”。
背靠帝亚吉欧的水井坊，曾喊出借助帝亚吉欧的全球渠道进行白酒国际布局的口号，但是，2018年，水井坊出口收入不到0.22亿元，同比下滑在29%以上。
“比如我有100元，是应该先投在国内还是国外，我的选择是投在国内，因为投在国内的效益会高于国外。”水井坊董事长兼总经理范祥福对媒体表示，这亦在回应水井坊国际化进程缓慢的缘由。
“范祥福说的有一定道理，因为白酒市场主要还是在国内，白酒企业将更多的费用投入到能够刺激国内市场份额提高上，肯定是更明智的选择；当然了，白酒企业适当地进行国际布局，也未为不可，但是，必须把握好投入产出比，”上述酒企人士告诉《五谷财经》，举个例子，白酒企业为了国际布局投入100元，但产出只有30元，虽然国际收入同比增长很快，但这也是不划算的。
业界基本达成一致，白酒企业要走出去，困难重重，因为这涉及到文化、产品、价格等多重挑战。
“国外的酒精类产品，都有不同的饮用场合。国外用餐时，你看不到他们会饮用白兰地、威士忌之类的烈酒，他们可能会选择喝红葡萄酒、白葡萄酒等。你要让他们就餐时，选择喝白酒，需要给他们理由。假设他们已习惯餐饮用葡萄酒，要转让他们改喝白酒，谈何容易。国外的消费者不一定能接受白酒的口感。另外，国外的酒精类产品也并没有像中国的白酒卖得那么贵，这也是事实。”范祥福认为，白酒企业要走出去，需要先界定到底希望在什么样的场合让外国人愿意尝试着去喝，光说冲出去，是不能解决问题的。