格力电器与美的集团有太多的相似和不同

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中国的家电企业能够称雄世界,不仅将日韩等国的家电商品挤出了中国市场,而且渐渐成了全球家电市场的霸主。这主要得益于中国这些年成长壮大的格力、美的和海尔等一批著名的家电公司。尤其是美的与格力两家,几乎实力相当,难解又难缠。就拿最近在卡塔尔举行的世界杯空调广告战来说就很精彩,各说各话,互不相让。有好事者,更是发帖来了一个集大成:

有图有真相。所以我昨天特意发了一文《卡塔尔世界杯的空调广告宣传战,格力又“输了”吗?》「链接」解读了这究竟是怎么一回事。看过的人,都应该明白在这件事上孰实孰虚了。上面的图不清楚,我给大家来两张清晰一些的大图,大家对照一下:

美的集团说自己是卡塔尔世界杯“唯一一家中国机电产品供应商”,依据来自卡塔尔的一家咨询公司的推荐采购名单。当然,美的集团不会忘记,特别注明该咨询公司是卡塔尔最大的咨询公司,以示权威性。而格力自己的宣传,没有那么多花花草草,只说自己有4万多台套各类空调设备在世界杯的场馆内外投入使用,并被国家权威媒体“新华每日电讯”采信和报道出来了。

类似这样美的与格力之间的广告宣传攻防战,还有很多,不扯那么远了。但是,仅就这一个案例,也可以说明两家公司的工作作风迥异。为什么会这样?两家企业的基因不同,尤其是现在两家公司的董事长的不同,就像一个是男人另一个是女性一样。

格力电器的现任董事长董明珠和美的集团的现任董事长方洪波,都是上个世纪90年代初南下去广东的打工仔。

董明珠由于在格力电器的销售工作出色,被公司领导朱江洪赏识,提拔到公司做了销售部长,并从此起步,一步步做到了公司的董事长。而方洪波,在美的电器的第一份工作是编内部厂报。由于他文章写得好,宣传有力,得到了公司何老板的赏识。老板让他在美的电器公司当的第一个“官”是广告部长。

这就难怪格力电器的媒体公关和广告造势能力,相比于美的集团来说逊色不少了。方洪波本是玩文字做文章的高手,熟谙与媒体打交道。董明珠这一方面自然比不过他。所以,格力电器包括董明珠,不管什么好事坏事出来,都会有负面的报道和评论。体现在股市,那就是公司出了利好公告也会当作利空消息炒,股票先跌为敬。

美的和格力两家公司的飞速发展,应该算始于2012年。这一年董明珠和方洪波一同当上了各自公司的董事长。不同的是,董明珠是因为珠海市政府要朱江洪退休,将公司董事长的位置委任给了她。

而美的则是何氏家族把自家私产,吸收美的电器变成了上市的美的集团。在这场资本运作中,方洪波立了大功。何老板很满意,于是对方洪波加官进爵,不仅赏给他大笔公司的股份,而且将公司的董事长也传给了他。何老板不把公司董事长传给自己的儿子,而是交给外人,这在当时成就一段中国家族企业交班传承的佳话,何家和方洪波是名利双收了。

2012年董明珠和方洪波分别执掌了各自公司的大权后,都开始大展宏图了。他们都想在家电行业以外谋求新发展,可谓不约而同。同在2016年,美的在国外开疆辟土,开始了一系列国际并购,比较著名有代表性的案例是收购了德国的库卡。而格力董明珠则主要是目光放在国内,有代表性的是想收购银隆新能源,一方面公司可以进军新能源电池储能行业,顺便把公司的员工持股计划实施了。

可惜的是,美的集团是一股独大,何家要公司向西,公司不敢向东。而格力电器则不同,格力集团虽然是格力电器的第一大股东,可是持股仅占公司总股份的20%不到,并不能说一不二。当年想委任一个董事来格力电器主事,公司股东不乐意就被股东大会否决了。那次收购银隆,也遭受同样被股东大会否决的命运。这种事情,在美的集团是不可能发生的。

美的集团收购库卡等国外公司后,获得市场舆论的一片赞赏,公司的报表营收数据,也因为合并了并购公司的报表而取得大幅度增长。因此,美的集团市场形象开始领先格力电器了。美的集团公司股票市值,最高时超过了两个格力电器的市值。资本市场,特别是股民自然是对美的集团赞赏有加。

可惜,好景不长。美的集团收购库卡机器人后,并未达到预期的收益目标。收购库卡形成的二百多亿商誉还未来得及消化,不仅在德国上市的库卡股价一路下跌,美的集团自己的股价也从高峰时的百元以上,回落到现今的40多元徘徊了。就在这样的大背景下,美的集团又违背当初的承诺,宣布要把库卡公司私有化,从德国的证交所退市了。

我以为,美的集团的营收和市值大幅度超越格力电器,是以美的集团收购德国的库卡为标志和起点的。如今,会不会以库卡被美的私有化,完全变成了一家中国的公司后,成为了美的集团的另一个转折点呢?

再说格力电器,自从董明珠接任公司董事长后,公司可谓命途多舛。不仅公司控制权遭到过公司外部野蛮人的侵扰威胁,自己看好的新能产业赛道,也因为公司内部分股东的反对没能进去。即便是曾经想收购上海的海立股份,也因为众所周知原因,未能如愿······最后又被珠海市国资委,当作靓女嫁人了。

社会公众,特别是股民,曾经对珠海明骏受让格力集团持有的15%格力电器股份寄予厚望。以为它有高瓴资本背景,能为格力电器赋能,促进格力电器大发展。可惜,三年过去了,格力电器还是那个格力电器,并没见所谓的高瓴资本,给格力电器带来什么额外的帮助。这些年,格力电器所取得的进步和不足,都与那个珠海明骏似乎没有任何关系。这个珠海明骏受让15%的股份后,外人并没有看见其发挥了什么作用。要说有,也只看见一条,提议了公司回购股份,搞了目前为止还未完成的员工持股计划。

事实上,咱们只要查一查这个珠海明骏的成立和核准日期,应该很明白了。这个珠海明骏,实际上就是专门为受让格力集团转让15%格力电器股份而生的。

如今,五年前美的集团收购的上市公司库卡,又被美的集团私有化退市了。那么三年前,格力集团转让给珠海明骏的15%的格力电器股份,又将何去何从呢?珠海明骏只是几个法人,为收购格力电器而合伙的在一起的,难道会一辈子不散伙?明年珠海明骏持有的格力电器股份解禁可以转让后,何去何从?今天说不完了,明天有空咱们再来探讨一下这个话题。

精彩讨论

一路鸿运发大财2022-11-27 10:21

作为一个格力小股东,有一点我不明白,为什么高瓴入股就必须为格力带来所谓的变化?为什么别人要让格力有所变化?相反的是,高瓴入股格力,绝对是知道了格力即将变革,即将有所变化,而且这些预期变化与张磊的想法不谋而合,这才投资格力的!他的投资是基于格力的变化,而不是基于他想给格力什么变化!这也是高瓴没派人进入格力董事会的原因,对于董明珠,他是绝对信任的,企业未来的路是光明的,再加上一个有执行力的领导人,他不需要插手格力的经营,更不会想改变格力!这才是人家的真实想法!至于你们说的,什么将飞利浦小家电与格力整合,那可能只是大家的一厢情愿,当然,如果实现了,也是锦上添花!所以以后别再说人家高瓴没为格力带来什么变化,因为格力本身的变化才是人家真正看重的,如果董明珠不打算对格力动刀子,估计张磊也不会投资.

股灾亲历者2022-11-27 19:03

你小学算术没有学好吧,即便不算各自公司商誉多少的差别,即便算净利润的增幅比例,谁优谁劣,不是一目了然?那依靠资本并购增加的营收,可以当饭吃吗?美的集团账上的近三百亿商誉,不算钱吗?

平平常常淡淡2022-11-27 10:50

好电器,格力造

用户42706720742022-11-28 12:56

美的 也变相阻碍了中国制造业高质量转型升级,长久以往,劣币驱逐良币,中国只能在低端制造业,卖血汗赚辛苦钱!

吃韭战2022-11-27 22:48

用美的的大多都是爱占小便宜的

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雄心伟力2023-06-15 15:44

专业

PTSD康复中心主任2023-06-15 15:43

不。它还是要把这种不明不白的利润放进归母净利润,财报游戏友商是很认真的,否者为啥CFO都觉得运动量太大承受不起纷纷离职,赚不动这份辛苦钱。

架麦2023-06-15 15:36

重点不是大家表面看到的。
比如,巴西奥运也是开利巴西销售子公司(美的控股)中的标,有一部分产品是重庆美的生产的(贴牌开利),这次卡塔尔世界杯估计也是这个模式(美的生产贴牌开利),但是今后有可能会变天,由于开利收购了国产品牌积微集团(包括志高制冷),这样在轻商领域开利有了自己的亲儿子,美的估计就不吃香了。

雄心伟力2023-06-15 09:22

你一来就说到了重点

朴一瓢2023-06-15 08:44

用脚投票,买的美得产品,过了保修期基本上就坏了。后续谨慎选择这个品牌

架麦2023-06-15 05:30

怎么这个老贴又翻出来了?
卡塔尔世界杯美的中标的是开利埃及销售子公司Miraco(美的参股其中),主要是为各大场馆边上临时搭的帐篷安检区提供空调,总共只有2000台,数量是格力零头的零头。

股灾亲历者2023-06-14 18:42

真实,没有水份的利润究竟是多少,我不知道。看看这张母公司净利润与合并净利润表吧

游西河20232023-06-14 18:09

收购库卡这么多年,员工比格力电器多那么多,营收多那么多,利润只多了50亿。还不可持续。星辰大海就不要想了,美的根本就不知道什么是家国情怀。

股间正道是沧桑2023-06-14 17:57

光看营收,不重视净利润?营收包罗万象,净的才是真的,营收的,有很大部分都为产业链上中下游给喂饱了!

大道至简-简2023-06-14 16:45

营收大概多一倍,净利才多区区50亿,比格力赚钱辛苦多了。