古泉研究之话说毛利率

2019年7月11日 古泉

毛利率是用来衡量产品赚钱的程度，原则上毛利率越高，营业成本越低，产品越能体现定价权，产品越能赚钱，当然赚钱多少由营业收入及毛利率共同决定。

通过对大量基本面数据的研究，得出40%的毛利率是一个分水岭，毛利率低于40%属于苦逼行业，毛利率越低越苦逼；而毛利率高于40%属于白领阶层，赚钱相对越轻松，毛利率越高，产品定价权也就越高，越能抵御外部冲击。毛利率达到70%以上就进入垄断阶层。

但是毛利率要与营业收入相配合，营业收入不增长，属于有价无市，只能通过降低毛利率来达到营业收入增长，就无法替公司赚更多的钱。因此公司要想赚更多的钱，一方面要努力促进营业收入增长，另一方面要保持毛利率稳中有升。

当然要想公司健康发展，公司内部费用还需节制，总费用率控制在40%以内。

净利润属于毛利润剩余，属于水到渠成的事，重要性远低于营业收入增长和毛利率的稳定性。