l 一瓶30g,试销价498元,每日6片,每盒84片
l 分子阿胶将以片剂形式,上市后将推出多种规格,对应不同价格。利用复合蛋白酶对阿胶胶汁进行酶解,生物利用度是普通阿胶的3.5倍,对原材料的消耗少于阿胶块。
4. 桃花姬
l 去年2亿,今年目标4亿,北京和山东为主,与分众传媒合作,不投电视广告。
l 今年上半年增速60%以上。
l 去年从之前的定位礼品转向中高端休闲食品,29.9元/60g。
5. 其他衍生品
l 主要做药食同源的高端膳食补充剂。
l 人参、鹿茸、虫草、玛卡等含片。
l 准备在辽宁建人参原料基地,同时,收购宁夏的枸杞生产企业。
l 保健酒,沿海一带,黄酒泡阿胶。
l 与台湾耐斯集团爱之味合作生产消费品,已达成合作意向,将成立合资公司,争取明年上市。
6. 生物制药:
主要在阿华生物子公司:第三代溶栓药rPA,治疗心梗,初衷是解决原料瓶颈问题,增加肺栓塞和脑栓塞的适应症,发病率是心梗的10倍,是国产首个三代溶栓产品,其他进口产品(德国是第二代tpa,公司的更先进),之前受制于剂型问题,临床主要是心脏支架为主,现在政策要求溶栓剂作为急诊的首选方案,溶栓后再看是否要放支架。预计10月份将公布相关政策。之前老厂产能受限,今年新基地已建成并通过GMP,产能至少可增加3倍。未来可能和大企业进行合作销售。准备通过cgmp认证,未来和国际大企业进行合作。
7. 质量监督
l 公安部成立食品药品分局,对食品药品进行专项治理,阿胶列入公安部和食品药品监督管理局重点项目
l 4-5家阿胶准字号企业被停产,山东的某企业也要求停产整顿。
8. 营销渠道方面
l 布局“五胶同推”、即阿胶、龟甲胶、鹿角胶、海龙胶、黄明胶,各胶定位差异,全方位布局滋补市场主打“四大支柱产品”,阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬和小分子阿胶。
l 继续强化熬胶活动,去年熬胶200吨(占比10-15%),熬胶是一个交流、体验和服务的平台。
l 互联网电商:与中国传媒大学广告学院的数据中心合作,建立数字营销平台,公司持股70%,大学持股30%;
l 在常州建立数字营销中心。
l 熬胶平台:通过微信、微博进行宣传,在消费者购买后建立沟通渠道和客户锁定。
l 电商平台,去年销售产品过亿,国内膏类1.8亿,东阿3kw。争取三年实现一半销售通过互联网,经测算价值提升23%,费用更低。
9. 高管
l 周祥山:研发负责人,74年,华东理工研究所,博导
l 刘延山:销售总监,20多年任职,一线培养
l 吴怀峰:董秘,投资方面
l 秦玉峰:
10. 战略
l 公司掌握微笑曲线两端,上游控制原料,下游掌握标准和品牌,之前上游偏弱,今年整合资源,一方面深入养殖户和屠宰户获取驴皮资源,一方面通过北扩南育(北:辽宁、吉林、内蒙)。
l 今年是整合资源,超越竞争(去养殖户、屠宰户找驴皮)。