厉害了,我的坊
明星企业家、龙头酒企上榜 年度ESG特别奖揭晓
一个行业的发展离不开龙头企业的引领,而龙头企业中掌舵人扮演着举足轻重的角色。金樽奖的评选自然也少不了这些酒企大咖的身影。
以“中国酒业优秀企业家”奖项为例,该奖项以企业家推动公司业绩增长贡献、酒业发展创新贡献、带动产业上下游发展、支持公益事业发展贡献等为主要评级维度。获奖人选包括茅台集团总经理李静仁、洋河股份董事长张联东、珠江啤酒董事长王志斌、金沙酒业董事长张道红、稻花香集团董事长蔡开云。
比如,在李静仁担任茅台集团总经理的3年间,集团实现高质量稳健发展,尤其在2022年一季度,集团业绩增速创下近3年新高。
除了优秀的企业家,酒业的发展也少不了明星产品的贡献。它们树立了企业和品牌的形象,为企业争夺市场话语权和占有率助一臂之力。
在2022中国酒业金樽奖中,以君品习酒、中国劲酒、红运郎30、青岛啤酒•一世传奇、金沙回沙酒真实年份6年等为优秀代表的酒类产品,获得了“中国酒业明星产品”殊荣。而“中国酒业最具增长潜力品牌”这一奖项的评选致力于挖掘出未来的明星产品。获奖的品牌包括水井坊、口子窖、国台、全兴等。
此外,2022年更特殊的一点在于,酒企的发展还增加了ESG(环境、社会和公司治理)表现水平这一衡量标准,龙头上市酒企带头披露ESG年度报告,推动酒业可持续发展。本届金樽奖也新设立年度ESG特别奖,获奖企业包括贵州茅台、山西汾酒、五粮液等二十家上市酒企。
发现中国酒业创新力量,国潮品牌、创新案例揭晓
中国酒业的未来不仅需要茅台、泸州老窖等龙头引领,也需要创新力量和新趋势的加盟。2022年,中国酒业品牌发展趋势离不开“国潮”和“年轻化”两大主题。因此2022中国酒业金樽奖评选也设置了中国酒业最受“Z世代”喜爱品牌、中国酒业最受欢迎国潮品牌等奖项。
中国酒业最受欢迎国潮品牌旨在选出消费者心目中的“酒业中国潮流”,山西汾酒•青花汾酒、洋河股份•梦之蓝M6+、贵州茅台•茅台1935、金徽酒•世纪金徽星级系列四大品牌荣获该奖项。
其中,“茅台1935”酒瓶身采用端庄而喜庆的“中国红”设计,寓意与喜事相逢、与美好相遇。这既迎合了人们对美好生活的向往,也体现了“茅台酱香、万家共享”的理念。“茅台1935”一经推出,便引起消费者的广泛追捧,推动了“i茅台”的酒类收入。
中国酒业最受“Z世代”喜爱品牌则旨在选出Z世代内具有一定的知名度和影响力,品牌创新度高及发展潜力大的品牌,获奖品牌包括海之蓝、MissBerry贝瑞甜心果酒、悠蜜等为代表的优秀品牌。
其中,悠蜜是茅台集团推出的战略性蓝莓精酿产品,由茅台集团总工程师王莉操刀。目前,茅台悠蜜已成为销售破亿的大单品,增长迅猛,成为蓝莓酒领域的头部品牌。
此外,在酒业品牌发展方面,近年在贵州茅台的“航母效应”下,白酒行业掀起“酱酒热”,大批业内外资本纷纷入局茅台镇。本届金樽奖新设“中国酒业杰出酱酒品牌”,挖掘酱酒行业新价值,获奖品牌包括习酒、摘要、肆拾玖坊、衡昌烧坊、华茅等。
习酒这两年发展迅猛,从2020年的103亿元到2021年的超150亿元,仅一个年度,习酒销售收入便实现约50亿元的增长。
另一备受关注的新设奖项是中国酒业创新案例,获奖案例包括泸州老窖•国窖1573冰•Joys,水井坊•中国冰雪联名版等。
其中,水井坊•中国冰雪联名版案例是指作为中国冰雪大会指定用酒,水井坊结合冰雪主题推出了两款冰雪联名产品——水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版,利用文化自信助力冰雪运动。