是的,尽管人口总量在下降,但是牛奶的重度消费群体数量是在增长的。乳制品行业仍然有很大空间。
如果在我国北方地区生产鲜奶,再运到南方地区销售,将会极大提高牛奶生产成本,从而把一大部分消费者阻挡在饮用牛奶的门外。我这里举个例子。低温牛奶在出厂前,需要存储8小时,质检合格以后才能出厂。君乐宝 “悦鲜活”生产基地在河北邢台威县,与石家庄市区相距180公里,由于供应链和渠道都在当地,君乐宝可以做到工厂直供超市,基本当天就可以把产品送上超市货架。而完达山的低温鲜奶在天津生产,与石家庄市区相距320公里,但完达山的产品出厂后需要先配送到大仓,再从大仓配送到超市,所以尽管距离上只增加了140公里,将近两个小时车程,但因为中间多了一个大仓的中转环节,完达山的产品摆上货架时,离出厂已经过去两天时间了。
而常温牛奶就没有这个烦恼,石家庄超市里销售的金典纯牛奶,有内蒙古包头产的,距离石家庄750公里,还有黑龙江大庆产的,距离石家庄1500公里。另外安慕希有宁夏吴忠产的,距离石家庄900公里。
另外,冷链基础设施现在也不是低温奶发展的主要制约条件。这次调研我看到,即便是在村里的个体商店,也布置了立式冷柜,用来卖酸奶和冷饮。有人可能会有疑问,酸奶也是低温产品,为什么运输成本高没有阻碍这个品类下沉到乡村市场。这是因为一方面,酸奶的保质期更长,通常在一个月左右;另一方面,很多酸奶是用奶粉而不是生牛乳制作的,这使得酸奶完全可以在远离奶源地的地方进行生产。不过伊利还是应该给予低温牛奶一定的重视度,因为这块业务会是未来成长的一个来源。
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