我还不完全是这个意思。呵呵,我打个比方,比如我是一个厂家往年每年投资一千万在各媒体做广告。今年我听说新兴起的网络直播请网红卖货效果也不错。就打算明年也拿出200万尝试一下这个方式。原来的一千万的传统广告费,就剩八百万了。会不会有这种情况?//@汇编室:我的理解是这样的,一个现实中的人首先要生活在物理世界,他要上班/下班就要经过车站和电梯、要购物吃饭看电影就要去商场电影院。车站、公交站、电梯,不是互相替代的关系,而是一个人完成运动路线的接续,类似接力赛一棒接着一棒,是互相配合的,不能互相取代。
同时,一个现代人又生活在虚拟网络之中,她每天用手机基本有一个固定的总时长,微信、抖音、淘宝、微博、雪球,一个APP停留的时间增加,就会减少另一个APP的时长,就是互相竞争的关系。
现实场景和物理场景彼此无法取代,只要他们内部会互相取代。
老大哥担忧的是:新的媒体形式出现,不同媒体之间争夺注意力,要分流分众的份额。这就要思考在现实生活中,是够还会出现一个比车站、公交站、商场、电梯、电影院人流更加密集的现实场景,这种可能性是有的,但目前还真看不到这样的场景。
我感觉,广告费用会不会分流,取决于广告主要影响的人群注意力会不会被分流。这些年已经失去受众的媒体,有报纸、杂志、绝大部分省级以下的电视台,因为这些媒体失去了人们的注意力,广告主给他们的费用日渐枯竭,他们被替代了。
梯媒、机场、车站等现实场景的人流取决于个场所功能是否受影响,例如一个城市开通了一个新的高铁站,老车站的人流就受到影响。
电梯却有所不同,一个人不在这栋楼上班,可能会在另一栋楼上班,或者到另一个城市上班,其分布式的结构,就保证了只要一个人是乘坐电梯,这个人流就没有减少,这是梯媒和其他现实场景最大不同点,今年6月份,江南春说他们一些广告主直接就把上海的广告时间转移到其他城市了,因此梯媒的生命力比其车站、机场还要顽强,这是我的理解,请老大哥指正。
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引用:
谈谈对分众的第一感觉。
因为宁静的每篇帖子我都看,分众我自然早就听说过。但我一直没看,也没研究。因为早几年我需要展望:这种广告形式在未来能不能成气候?过几年行业稳定并达到动态平衡时是红海还是蓝海?我没能力的事我就懒得想了。
今天再研究它,至少这两个问题已经明确。
感...

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书童198911-05 14:07

老大哥问到了本质,直播的兴起,改变了品牌的投放模式和营销预算,直播商品的价格比传统打折促销要低,就是从品牌的营销费用里面切分出来,一部分给了主播,一部分让利给消费者;

搬砖工小灰灰09-28 21:43

电梯里只要有信号,大多数人的选择可能还是选择继续低头看手机。

我是散户Z09-19 22:48

长久价值09-19 22:39

有道理,直播确实分流了很多品牌的流量

终生学习的小学生09-19 18:36

好吧!感谢朱总的回复,我真的想看不懂!不是我的菜,就不碰了