最近正好在带一个珀莱雅招股书学习班。化妆品之所以如此火爆，首先由其本身行业属性决定。“美丽”是人类的根本需求。而化妆品又以女性为主要目标客户，女性消费往往更感性，就容易有更高的溢价。
但这不足以说明国产品牌近几年的火爆。国产品牌近几年飞速增长的原因其中一个是国内化妆品市场存在巨大的进口替代空间。根据珀莱雅的招股书显示，目前其他主流的化妆品消费国，如欧美、日韩，都是以本国化妆品品牌为主。基本占到全国市场的70%以上。而我国可能只有不到30%，所以本土化做得更好，性价比更高的国产品牌近几年飞速抢占国外大牌化妆品品牌的份额。现在国人也不是迷信外国大牌了。一来国产品牌强势崛起，二来人们消费也更理性。
除此之外，化妆品也受益于这几年快速崛起的小红书、抖音等美妆博主带货的销售方式。像彩妆这种更适合做视频带货的产品，去年市场销售规模翻了一倍。这如果没有新渠道的推进，单靠需求本身的增长是不可能实现的。
另外随着国人可支配收入的提高，人均GDP的提高，消费升级是这几年到未来很多年的大趋势。人们在解决了基本的衣食住行之后，就会想要提高生活质量，为弹性需求付费。
而美丽又是其中非常重要的一种升级需求。
多方因素叠加，自然增长迅速啦。
对于珀莱雅以及化妆品行业的详细分析，可以看我的雪球专栏文章《网页链接》。$珀莱雅(SH603605)$ $上证指数(SH000001)$ $海康威视(SZ002415)$ @今日话题