【一周要闻】快手电商:将消费者信任指数纳入商家推荐系统;“抖音38节”数据:女性消费者同比...

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快手电商:将消费者信任指数纳入商家推荐系统

抖音电商:运营团队调整薪资:降低每月基本工资,15薪改18薪

抖音电商:连放4大新招发力私域

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有赞:分销员功能接入视频号 实现分享直播间赚佣金

抖音:新增“抹除同质化粉丝”功能

淘系商家新增引流入口“顺手买一件”支持跨店推荐

新数据

“抖音38节”数据:女性消费者同比增长115.6%

数据报告 :Pinterest平台静态广告表现优于视频广告

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3月4日

快手电商将消费者信任指数纳入商家推荐系统

近日,快手电商发布《2021快手电商信任建设年度报告》,这是快手电商自去年明确信任电商的发展战略以来,首次对外系统性披露平台信任生态建设和治理情况。

(图片来源于网络)

值得注意的是,消费者信任指数被纳入快手电商的商家推荐系统,依据多个影响消费者信任的动态指标评估结果,信任指数高的商家会得到更多流量推荐和经营权益保障。作为商家获得平台推荐的重要凭据,信任指数涵盖了商品质量、服务品质、主播态度、产品体验、售后保障和社会评价等方面的80多个动态评估指标。 

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3月8日

抖音电商运营团队调整薪资:降低每月基本工资,15薪改18薪

(图片来源于网络)

近日从字节跳动旗下抖音电商内部人员获悉,近期抖音电商开启了新一轮薪资改革,覆盖旗下大部分运营团队:原有的15薪改为18薪,降低每个月的基本工资,而年终奖比例有所提升,从原有的3个月绩效改为6个月绩效。此次改革主要针对的是运营岗位,产品研发等其他岗位并未涉及。

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3月9日

抖音电商连放4大新招发力私域

3月9日消息,1)抖音App内首页,测试了一级入口“逛街”,该功能类似于淘宝“订阅”,目的是成为商家的自运营阵地,通过新商品的不断曝光,让商家的粉丝提升购物欲望,类似于商家版的朋友圈。

2)抖音App的“钱包”内还新增加了“电商会员”功能,根据体验,“电商会员”相当于是商家发放的会员卡,可以累积积分和领优惠券,并享受商家提供的其他优质权益。

(图片来源于网络)

3)内测“复购券”是在订单完成页中出现;

4)内测“我的常购好物”功能,可以帮助顾客随时查看以往买过的商品降价动态。与“复购券”相同都是针对已购买过的店铺顾客人群推出的定向权益,用以提高会员二次复购转化,以及提高会员客单。

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3月7日

有赞分销员功能接入视频号 实现分享直播间赚佣金

据悉,近日有赞分销员功能正式接入视频号,实现分销员通过分享直播间为视频号引流,同时获得销售返佣。视频号与有赞分销员打通后,商家只需在有赞后台将分销员添加为分享员,在分销员接受后,其即可将视频号直播间分享至微信社群、朋友圈。消费者进入直播间点击商详即可和分销员绑定客户关系。后续消费者在视频号直播间、商家微商城下单购物,绑定的分销员都可以获得相应佣金。

除了能在活动期间为直播间导流,在预热阶段商家可一键生成直播预告,通过分销员分享裂变能力,将直播预告分享给消费者,在直播预告页面引导客户订阅直播、秒杀活动,或提前抢券,从而锁定流量,提升直播GMV带货转化效果。通过此功能,众多商家实现为视频号直播间引流。以学而思为例,其官方旗舰店借力分销员功能,场均引流超2300人,引流GMV占直播间GMV平均成交占比30%。

(图片来源于网络)

这是今年年初视频号上线传参功能后,首个分销案例。

在2021年有赞九周年生态大会上,官方曾披露,过去7年通过分销员推广带来的成交订单超过2.29亿笔,存量分销员达到2700万人,分销员们获得了385亿的收益,在2021年全年分销员带来的GMV预计超过170亿。

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3月8日

抖音新增“抹除同质化粉丝”功能

近日,抖音推出“抹除同质化粉丝”功能,系统打击相关内容黑产现象。今后,违规账号依靠生产、传播同质化内容获取的新粉丝,将被平台精准抹除。

(图片来源于网络)

据了解,2021年以来,各类平台上频繁出现以同质化文案博流量的帐号。这些帐号通过搬运情节雷同的内容,吸引新粉丝关注帐号,再通过直播带货、交易帐号等方式进行变现。对此,抖音展开了多次专项打击,抹除粉丝则是其最新进展。数据显示,新功能上线以来,抖音同质化违规用户数量已减少75%。抖音安全中心相关负责人表示,如果发现同质化帐号存在灰黑产交易,则会直接对其进行无限期封禁的最严处罚。

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3月9日

淘系商家新增引流入口 “顺手买一件”支持跨店推荐

据透露,淘宝天猫“顺手买一件”工具正在内测跨店玩法,商家可免费申请开通,报名商家在同店“顺手买一件”的基础上也可以享受“跨店”引流。商家可通过“跨店顺手买一件”功能将报名的商品推荐给更多有类似场景需求的消费者,甚至是没有购买过该品类的消费者,达到拉新作用。

(图片来源于网络)

公开资料显示,2021年5月,淘宝上线“顺手买一件”,消费者在购买商品进入订单结算环节时,可顺手买一件包邮商品,以帮助商家进行新品上市推广、起新店、拍小样等活动,提升复购率。

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3月10日

”抖音38节”数据:女性消费者同比增长115.6%

(图片来源于网络)

近日, “抖音38节”数据报告发布。报告显示,兴趣电商成为女性消费新选择,活动期间,女性消费人数同比上涨了115.6%。2月26日至3月8日,抖音电商“38节”专区直播观看量达247亿次,直播评论26亿条,直播互动人次达7亿。

据统计,活动期间运动和滋补类商品受到青睐,女性消费人数同比分别上涨326%和311%。

此外,3C数码商品受到了女性消费者的青睐,购买量同比增长了270%。

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3月10日

数据报告:Pinterest平台静态广告表现优于视频广告

(图片来源于网络)

微随着许多用户开始利用Pinterest寻求自己的网购灵感,这一图片社交平台也成为了品牌方争相投放广告的对象。视觉设计公司 Creatopy 在近期对Pinterest平台上广告进行的研究结果显示,相比视频广告而言,静态广告能在Pinterest上为广告主带来更多优质流量。

为对比不同广告类型的营销效果,Creatopy 以 2000 美元预算针对不同广告形式展开了为期 30 天的投放。该报告重点对 25-54 岁年龄段用户的转化率进行了统计分析。结果显示,在同样预算和投放周期下,静态广告的出站链接点击次数和曝光次数都明显高于视频广告;不过视频广告的转化率则高于静态广告。

(图片来源于网络)

图片说明:在同样预算和投放周期内,Instagram平台不同广告形式的营销效果对比 | 数据来源:Cretopy

此外研究还指出,品牌方和广告主在Pinterest上投放广告时应减少对相关品牌或产品的宣传,从而将更多注意力放在其目标受众群体上,对品牌及产品有所了解的用户相对更偏爱视频广告。

值得注意的是,许多年龄在 50 岁以上的Pinterest用户都喜欢在平台上观看广告。

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