丽人丽妆:中期业绩预告发布 公司经营稳定业绩有望随疫情好转逐步修复

7月14日晚间,丽人丽妆发布2022年半年度业绩预告。业绩预告显示,丽人丽妆预计2022年1-6月归母净利润、扣非归母净利润较去年同期有所下降,其中归母净利润预计为400.00万元至600.00万元。

丽人丽妆称,此次业绩预减主要系因为2022年上半年,全国部分省市尤其是公司所在的上海市出现了较为严重的新冠疫情。由于疫情原因,自3月下旬至5月底,公司位于上海及周边地区的仓储无法及时发货,物流供应链不畅严重影响公司营收的实现;同时由于上海地区快递业务受阻,公司无法为位于上海的客户配送化妆品等产品,导致公司丧失了疫情期间来自于上海地区的收入,而公司在上海的物业租赁费、仓库仓储费、人员工资等固定费用并没有相应地降低。

眼下,随着上海等地复工复商全面有序推进,丽人丽妆的日常经营已逐渐好转,公司运营保持正常稳定。

化妆品行业普遍承压

事实上,今年以来,受全国各地疫情反复、物流受阻、市场不确定性增加打击消费积极性等因素的影响,化妆品行业普遍承压。丽人丽妆作为上海当地深耕化妆品线上代运营的企业,公司业绩不可避免地会随着行业大环境的变化呈现一定波动。

国家统计局数据显示,今年3月我国化妆品类社会消费品零售总额出现下滑,同比下降6.3%,一季度整体增速仅为1.8%。4月疫情影响延续,化妆品类社零总额降幅进一步扩大至22.3%。

值得注意的是,随着五六月份复工复产的有序推进,消费市场活力虽有回升,5月化妆品类社零降幅迅速收窄11.3个百分点,但行业整体仍呈下滑趋势,同比降幅为11.0%。6月的电商节日效应也并未使行业恢复疫情前水平。

根据山西证券研报,受到部分省份疫情封控导致的供应链中断及物流受限、超头主播缺失带来需求下降、线上多渠道分流等因素影响,6月美妆护肤在淘系平台的线上销售继续下降。Datayes数据显示,淘系平台护肤类销售额为278.5亿元,同比下降5.44%,彩妆类销售额73.9亿元,同比下降20.04%。

在行业仍未恢复正增长的背景下,丽人丽妆以全域高效营销、精细化运营等核心竞争力为支撑,经营节奏保持稳定,有效把握住了6月电商大促的关键节点,推动合作品牌实现销量增长。

618购物节期间,丽人丽妆代运营的多个国际美妆品牌均取得了不错的销量成绩。其中,后天气丹花献光彩紧颜系列礼盒7件套成交额超7000万,雪花秀滋盈肌本护肤套装成交额超3000万,馥绿德雅三相固发育发精华液成交额超2000万,博柏利高定香氛系列成交额超60万。此外,馥绿德雅、芙丽芳丝、KISSME、施华蔻、KATE、阿迪达斯等多个品牌,分别揽获护发精油安瓶类目、头皮护理类目、洁面类目、睫毛膏类目、眼线类目、染发类目、眉粉/眉笔/眉膏类目、男士沐浴露等多个细分品类第一,持续引领赛道增长。

券商看好疫后业绩修复

以精细化运营赋能蓄力、以全域思维完成营销闭环等专业服务能力,是丽人丽妆保持公司经营韧性的重要支撑。据了解,一直以来,丽人丽妆在品牌运营过程中并不局限于短期的销量突破,而是致力于通过高效营销、精细化运营等方式打造长期品牌资产,为品牌降本增效、可持续增长提供更多支持。

目前,丽人丽妆已经在与60多个国际品牌的合作过程中,形成了对品牌的深刻理解、对消费行为的全面洞察以及强大的电商数据分析能力。在此基础上,丽人丽妆打造形成覆盖平台、品类、价格、国别、功效等多个维度的品牌营销模型知识库,能够通过精心策划的产品组合、定价策略、消费导向的营销活动,达到广告效益的最大化以及销售转化率的提升。叠加OMS、IMS、WMS等IT系统对后台管理效率和供应链价值的提升,丽人丽妆持续赋能品牌于销售运营环节实现降本增效,为消费者提供流畅、高效的购物体验的同时,也为后续复购率提升打下基础。

出于对公司和行业成长空间的良好预期,多家券商研报仍看好丽人丽妆及其所处化妆品赛道未来较长周期的发展。其中,申万宏源证券指出“短期疫情影响不改化妆品行业长期高景气趋势”,广发证券研报则表示,由于2022年疫情反复对供应链和物流带来不利影响,预计丽人丽妆业绩将承受压力,但其在行业中的龙头地位、服务的专业能力不因此改变,业绩在疫后有望随电商行业修复,给予“买入”评级。

$丽人丽妆(SH605136)$ 

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