17年到19年,阅文经历了什么

$阅文集团(00772)$ 关于阅文,我是可以谈一谈的,因为我也算是横跨网文与影视两个行业的人。在阅文有过两部还算可以的作品,在影视圈创作方面也混了十来年。

阅文17年上市时上冲到一百多有没有道理?有道理。因为当时影视圈有个狂热的现象,电视台和网站的直接就是一句话,有IP再加一个小鲜肉这片子我才买,不然不买。而当时在影视圈的我感到很大的压力,因为我感觉我的未来就是帮IP打工了,成了也是IP的功劳,败了就是我的责任。那当时手握上百万个IP的阅文值多少钱?

当时的千亿市值按照这个逻辑来看,还真不算贵,因为当时的趋势,以后影视行业都是帮阅文打工了。但随后形势急转直下,多部IP大作扑街,比如什么斗破苍穹、斗罗大陆啥的垃圾。当然也有成功的,比如琅琊榜。但是细细再去思考,就会发现,成了的琅琊榜都是网文小说里不知名的作品,成功的功劳其实与IP没啥大关系,并没有几个人看过什么琅琊榜的小说,而所谓失败的作品又恰恰是那些号称网文界的扛鼎之作。这恰恰反证了IP无效,更雪上加霜的是小鲜肉也开始无效了,IP和小鲜肉是一个套餐,有IP加一个小鲜肉各种资方就可以去忽悠人了,结果两个都无效了,还不完蛋?

另外一个层次可以证明IP无用论,就是阅文到目前为止除了鬼吹灯和全职高手外没能开发出一个系列模式的影视剧,至于鬼吹灯和全职高手随后再细说。开发不出系列作品,那IP的价值又要大打折扣,像漫威的作品是一二三四五一年一部,配角专门再开发一套作品,又是一二三四五一年一部,这才是IP,可以将影视的风险降低到最低,变成卖设定卖情怀的旱涝保收作品。阅文的作品不管火不火,都是一部结束,火也如此烂也如此,毫无延续性。其实这就是再次证明了,火不火与IP无关,IP在其中起到一点点很小的作品。

至于鬼吹灯与全职高手,这可能是目前阅文最成功的两个IP,但鬼吹灯在当年混沌期就卖出去了,各种改编权又被别人拆分成网剧、电视剧、小视屏、电影等等各种细分,所以整个IP杂乱无章基本可以说阅文已经吃不到这东西的肉了,只能每次开会拿出来宣传一下,鬼吹灯是我们这里出去的。

全职高手时阅文吸取了鬼吹灯的教训,各方面都很谨慎,所以今年是一次开发网剧与电影,在国漫中他已算是站稳脚跟了,希望阅文接下来的全职电影能大卖,将全职真正做成系列剧,一年一部国漫、一部网剧、一部电影。其实能做好这一部作品,开发IP这么多年才可以说不算完全失败。真的,只需要开发出这一部就行,多了也不想了。其实一部作品就很厉害了,一个成功的IP价值至少也是二十亿往上的级别。

综合来说,目前阅文手上真正有价值的IP只剩一个全职高手了,这还是一个国漫的IP。可想而知,在阅文本打算全力赚钱收割的影视圈里,IP的价值还剩多少,整体上几乎已经把口碑做成负了,现在一提IP,大家基本先贴上垃圾的标签,避之不及,阅文几乎已完全失去了收割影视圈的能力。加上一些政策上的原因,现在IP都没人要了,跟16/17年一百八十度转弯,真的理想赶不上变化。但是站在当时的时点,一切都很美好,繁花似锦,又有谁能预料到呢。阅文只怕也在拿着计算机计算着我有一千多万部小说,每部哪怕价值十块钱,那是多少钱?也得一万亿了吧?

IP这块接连失效了,加上新丽的问题,阅文股价一路从一百多到了五十多。惭愧的说我的底仓就是在这个位置进去的,目前亏损一半,第一次有一个股票让我亏掉一半,惨不忍睹。

随后阅文又出现了危机,以致让股价从五十左右一路到现在。也就是阅文的主业也出现了巨大的危机,

主业的危机当时也是我个人没有太当回事的,就是免费模式的冲击,我觉得免费模式的冲击是表面,深层次的原因是阅文在主业上多年来裹足不前,没有创新,我觉得可以看看这篇文章,谈的是网文该怎么收费,其实就是阅文该怎么创新。网页链接


阅文从十年前起,就发掘出了网文整体用户群中的大概百分之二到百分之三的用户,一直就是靠这点用户的金钱来维持,剩下的百分之九十七的用户,没有为阅文产生一分钱收益。当然,在16/17年这个时点,阅文包括业内有个说法,是另外百分之九十七的用户帮阅文扩大了IP价值,扩大的粉丝基数。如果IP可以顺风顺水,也许这个逻辑成立。但IP现在无人问津了,这个逻辑就不成立了。

等到阅文再回头一看,IP失败,自己老家又要被人抄了!剩下百分之九十七的用户你一分钱赚不到,那免费模式其实挺好啊,至少从他们身上收一点广告费,总比送给盗版网站好。但等到阅文也决心这么做的时候,别人已经先你一步,我看了一些数据,飞读虽然坐拥最大的数据库,而且目前是全程无广告相当于免费贴钱让你看书,而同期米读小说甚至被勒令整改几个月不能更新,但飞读的数据依然差米读几个档次,互联网时代真的是第一个人吃肉,等你想追就晚了。

IP不行,阅读老本行也吃紧,股价从50一路到20都也不奇怪了。

如果在叠加上,阅文收购新丽后,为了强行继续推进IP,强行上马各种IP改编项目造成大规模亏损的话,我觉得可能还有一段20-10块的过程。毕竟前几年阅文主要是卖IP,旱涝保收,现在不好卖了,阅文没找自己的原因,全说是别人没做好,当然也有一部分这个原因,所以阅文要自己做,但我可以预测百分之九十五以上阅文会碰的头破血流。漫威其实这几年的作品好看吗?我个人觉得一般,他靠的是特效与情怀与设定,这就是把创作的风险降到最低,发挥IP的作品,但阅文的作品目前暂时还没有这种IP号召力,国内也没有强大的电影电视工业,所以只能希望改编者的创作能力,但这是最不可控的东西,全世界没有一家影视公司能把这一点变为可控,哪怕是好莱坞几个制作公司,也是成一部败几部几年后回头一看还大亏一笔。

那接下来怎么办?

第一步,IP放弃不切实际的幻想,在全职高手的基础上再找出一部可以做成系列剧的IP,其余IP还是实行旱涝保收的出售模式,能卖钱就卖点钱也好,尽量不要自己拍。自制剧不要多,要精,一年有个两部电视剧,两部电影,两部国漫,两部游戏,如果都是精品,难道还不够你阅文吃吗?足够了,这已经是几十亿甚至上百亿的生意了。

第二步,全力发展国漫,这东西天生适合IP改编,适合系列剧,而且不需要再创作,将艺术不可控风险降到最低。

第三步,游戏上背靠腾讯,好好想想办法吧,让老大哥也帮帮忙,腾讯流量最大的好处就是游戏了,IP也比较适合改编成游戏。

第四步,还是要回归主业。IP是很好,但不能急于求成,要平常心,成固然好不成也能接受,这个东西成功本就需要一定的运气与天时地利人和。但主业一定要守住。现在是时候放下赚百分之三的人的钱,让另外百分之九十七的用户来增加热度的模式了。得想办法把另外百分之九十七的用户的价值也压榨出来了,怎么做?阅文好好想想办法吧。如果做不到,阅文一定会继续往下走。如果做到了,阅文完全有潜力在主业上就比目前的价值翻两到三倍。怎么做,再次推荐这个帖子网页链接

第五步,谈谈新丽,其实新丽这家企业我挺熟悉,阅文收购他真的我觉得双方都不合适,新丽让他好好做他擅长的家长里短都市剧,其实这家企业能沉下心来,可以说是TOP3级别的影视公司,但如果双方勉强地开发IP剧,我觉得最终双输。阅文最合适的应该是多收购动画公司,视觉特效的公司,游戏公司,甚至VR技术上的公司都行,就是不应该买影视制作公司,但是既然钱已经花了新丽也买了,只能勉强凑合着过日子了,也没啥特别后的办法了。

第六步,海外市场,其实网文在国外有一点点的市场,不大,但有,也存在。短期内想赚钱怕是难,但不知道可否有机会与奈飞或者美剧的团队合作,可能需要在海外站上能出现一两部在国外能掀起一点波澜的作品,这样可能才有机会被合作方看上。网文作品其实最适合的还是由国外的团队来操刀开发影视方面的IP,如果有机会国外反攻国内,可能是阅文一个伟大的时刻。


最重要的还是第四点,主业要想想办法了,一切的根本,这块没了就完蛋了。关注飞读的数据,政策方面的放松吧。$阅文集团(00772)$


@逸修1 引用了你的文章。

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精彩评论

全部评论

夏秋的云朵08-20 16:34

不得不说,阅文集团在网络文学改编这一板块中仍是占据着重要位置。

小小炒肉08-20 16:15

网络文学丰富的内容题材是个关键门槛,需要沉淀和长期投入运营,不断内容的积累和内容开发经验上的积累很关键,

你是我的海08-20 14:56

在线阅读市场中,阅文集团的龙头地位在2019中报继续被巩固。无论是新增的内容数量还是活跃用户增速,都高于市场均值。
如果新技术不出现,用户习惯不发生变化,在线阅读是一个强者越强的市场
除了在核心业务上优化智能推荐系统,加强社交功能,增强用户黏性外,2018年,阅文还将版权运营业务作为另一重要基石,对内容库作进一步开发和变现。“授权将130余部网络文学作品改编为其他娱乐形式”。在拓展海外市场方面,已经取得初步进展。“海外英文网站及移动平台WebNovel自2017年推出以来,内容库的深度和题材的广度均得到了快速扩展。”截至2018年12月31日,WebNovel英文内容库已上线了超过13000部海外作家的原创作品及300部中文译文作品,累计访问用户超过两千万人。

妄自风流08-20 13:23

作为内容生态的基石,阅文的优质作品和作家在保有量、内容创新、优质度几个核心指标上持续保持领先的地位

白云一号08-20 13:08

内容层面,阅文一直主要集中于做好内容品质的把控,通过对数据的分析以及编辑团队的辅助与甄选,让平台中一直能有优质作品诞生,而随着发展,如今阅文通过为作家群体提供多维度的全面服务,也做好了作家群体的可持续孵化与培育