“ZX创趣场为百联股份的商业创新项目，也是国内首个聚焦次元文化的商业体。”
作者：杨雪
编辑：tuya
出品：财经涂鸦
作为上海南京路重磅的改造商业项目之一，脱胎于华联商厦的百联ZX创趣场将于1月15日开启试营业。
上海百联集团曾在去年6月项目官宣时，介绍过商业体名称的由来：Z Era（Z世代）+X（无限可能），“创趣场”代表了因为同好、热爱而相聚的Z世代有趣的人，将共同创造一个有趣的次元文化的试验场。不仅希望打造泛二次元爱好者的潮流打卡圣地，更是喊出了口号，要成为让全国动漫粉丝及年轻潮流族群趋之若鹜的“中国秋叶原”。
百联ZX创趣场最引人注目的是万代魂首家海外旗舰店，以及万代VR ZONE、Mega House、万代扭蛋、东映动画、GSC良笑社、多美玩具、模玩熊、蓝月的娃娃屋、COMIPLUS+、三月兽、小黄人hoby屋、猫受屋、摩多摩多、YOOOOSHOP等店。
TAMASHII NATIONS是万代收藏玩具事业部旗下收藏玩具品牌的集合体，也是万代收藏玩具事业部的产品形象代表，在中国地区称为万代魂。这是其继日本东京秋叶原之后的2号店，将进行商品销售、展示及店内活动，为玩家提供独特的到店体验。官方公众号宣布，开业初期通过线上小程序预约、以及限定产品抽选的方式，限制客流。限定发售的产品有圣斗士圣衣神话EX、泽塔奥特曼原始形态、假面骑士零一、ROBOT魂 EVA初号机、METAL BUILD强袭高达等。
万代是全日本最大的综合型娱乐传媒公司，涉及游戏娱乐、动漫周边产品、互联网等多方面。据万代2021财年的财报显示，销售额和净利润创历史新高，全球总收入达到168亿日元（约合人民币8.85亿元），同比增长95.35%。多个系列的模型、手办、机器人等面向成年消费者的商品，通过网络销售、市场营销及在海外良好的发展势头，继续保持超高收益。
财报特别提到，中国的奥特曼系列和假面骑士系列的商品表现突出，以中国市场为首的亚洲市场销售增长显著。万代将在中国开出独立旗舰店，作为推进全球化战略的重要一步，将不断推进面向成年消费者的高端商品和亲和性高的商品。
而VR ZONE同属于万代南梦宫，是在日本拥有超高人气的VR主题游艺体验。此次进驻上海带来了9大IP，包括新世纪福音战士 VR The 魂之座、哥斯拉 GODZILLA VR 高达 VR 台场、MARIO KART ARCADE GPVR 马力欧卡丁车、漂流大冒险 VR 激流直下、极限胆量试验飞翔自行车等。
Mega House和万代扭蛋也属于万代南梦宫，前者以制作人气动漫的高质量手办而出名，百联ZX店是它的首家官方店铺，后者将带来数百台扭蛋机。东映大陆中国大陆动画首店带来航海王、龙珠、数码宝贝、光之美少女等经典动画产品。
良笑社（GOOD SMILE COMPANY）是全球著名的手办制作与售卖手办模型的公司，被称为“手办制造商的御三家”。除了获取各大IP授权制作等比例手办商品之外，GSC拥有自有的产品线，如粘土人系列、POPUP PARADE系列等，将在百联ZX开设快闪店。
模玩熊则是中国模玩圈（模型与玩具的统称）的头部玩家，成立于2016年，目前旗下拥有3家淘宝店：模玩熊、手办店番番屋、模玩熊周边部，囊括了特摄、机甲、手办、谷子等热门品类的多款产品。首次开设线下门店将带来迪迦真骨雕、HG风灵高达、初音未来、EVA等系列产品。
其他门店则主打CP29、BJD、谷子、棉花娃娃、积木熊、艺术家版画等。总的来看，百联ZX创趣场聚焦新生代客群的精神文化需求，专注研究二次元产业的文化及商业价值，以“Play Together”为口号，用次元文化与游戏体验构建社交新场景，与南京路的整体年轻化的调整基调相吻合。
百联股份副总经理叶晓京曾表示，“今天的商业人作为当下商业规则、逻辑的掌控者、操盘人，有责任去重新思考Z世代的年轻人消费场景，完成空间场景、内容运营、圈层社群组织的快速迭代。这是百联股份的商业创新项目，也是国内首个聚焦次元文化的商业体，希望专注于服务充满热爱的年轻客群，成为国内次元文化的助力。作为百联股份新时代商业上的再次探索、试验，其将结合线上线下的交互，将生活化、娱乐化场景设计为游戏情境，从而形成独有的、可玩的、可入会的平行世界，打造虚实结合、跨次元商业项目。”