$东阿阿胶(SZ000423)$$五粮液(SZ000858)$$云南白药(SZ000538)$五粮液首先做一个主观判断，阿胶这个品类不会消失，如果定位为药品有争议的话，定位为滋补保健品，这就没有疗效的隐患了，这是一个定位的胜利。保健品与其说是对身体保健，不如说是对精神按摩，但是这个精神需求也是需要满足的。这种现象也是屡见不鲜的，想想有多少钻戒卖出去，有多少白酒卖出去，有多少脑白金卖出去，其实主要是人的精神需求要通过一个物质实体去满足。
对于提价权的问题，这应该是一个程度的问题，而不是一个有无的问题。提价太快，超出消费人群的支付能力，当然会丧失市场。茅台如果竭泽而渔式的提价，茅台也会让出市场。12-13年高端白酒也曾有过价格过高，销量不振，降价去库存的历史周期。这是因为阿胶，白酒等可选消费品受宏观经济影响较大。东阿阿胶当下的困境是由于自身提价过度，叠加经济下行消费不振，出现了祸不单行的局面。还有一个雪上加霜的原因，连续提价刺激过度囤货， 一旦行业预冷，囤货到期降价销售，导致终端价格混乱，曾经互相成就的医药工业和医药商业开始互相伤害。囤货行为加剧了行业周期性变化，这在白酒行业也十分明显 。
东阿阿胶是行业龙头，历史品牌价值很高
回到正确路径，品牌优势真实，不是很容易被打垮。也可以依靠强大品牌优势，推出其他品类，之前推过饮品，还可以做一些传统保健品的并购，其实都是比较好的出路。
还有一个疑惑，就是不同品牌阿胶的总销量如何，整个市场是否萎缩
阿胶提价给了第二梯队品牌很大的空间，整提市场变大了，这也是行业龙头对行业的贡献。可惜自己市场份额没有保住。
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