利润的三个来源：

1、不确定性，如果市场是确定的，你能从消费者获得的收入，都将化为社会的机会成本，没有利润。由于有了不确定性，成本和收入之间就有了差异，有可能盈利也有可能亏损。判断力高于常人的，就有利可图。

2、创新，创新在商业上不是指发明创造，而是高效率。同样的资源，创造更高的价值，或者创造一样的价值，花费较少的资源。

3、品牌，品牌给消费者提供了信任，消费者愿意花费更高的价格购买信任的产品，节省了交易成本，其中一部分利润归为厂家所有，成为品牌溢价。品牌所包含的附加值越多，利润越丰厚。