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#美股惊鸿一蹩#一直在等$网易(NTES)$ 的这份季报,但重点不是想看网易的游戏和电商,主要是想八卦下门户的广告业务,因为我印象中这些年几大门户的广告收入,只有网易门户广告是每份季报都保持增长的,尤其是前阵子$搜狐(SOHU)$ 又继续公布了一份广告业务缩水的季报以后,就特想等网易Q3出来以后拿这两家的门户广告对比下,先看以下这组数字:

Ricky,网易(NTES),搜狐(SOHU)

搜狐的品牌广告主要由三块构成,分别是门户+焦点房产+视频,网易的品牌广告主要就是指门户,由于网易房产没有单独拆分,但是网易没有做视频业务,所以网易的门户和搜狐的(门户+焦点房产)收入是可比收入,我们统一为门户收入。

对比上图可以看到,2016年前9月,网易的门户收入同比增长25.95%至2.25亿美元,而搜狐则同比下降6.93%至2.52亿美元,同时搜狐预计Q4门户收入将继续下降,而网易门户将继续增长,所以可以预见2016年网易门户的广告收入将超过搜狐。

为什么这是一个很有意思的关注点呢?早期中国互联网有三大门户,新浪、搜狐、网易,这三家门户在模式上基本是同质化的,新浪由于新闻最快流量最大确定了自己门户老大的地位,而搜狐排第二,网易排第三,这个排名在很长一段时间都是很稳定的,网易在三大门户里的收入规模一直都是最小的(这里只对比门户,不比其他),从上图中我们也可以看到,2013年网易门户的广告收入只有1.81亿美元,远低于搜狐门户的3.2亿美元。经过这几年的发展,虽然这两家公司都没有发生大的变化(唯一可说的变化是新闻客户端,但实际上搜狐是门户里最早发力新闻客户端的),但从收入上看,从2014年开始,网易门户的收入保持持续增长,而搜狐门户则停止增长甚至下滑,尤其是2016年这种反差尤其明显。

虽然互联网产业在急剧变革,但为什么同样都是最传统的门户广告,产品心态、业务模式都基本同质化的情况下,网易和搜狐两家公司这几年的发展会呈现这种截然相反的趋势呢?这是个挺有意思的话题。 

(发表时持有网易多头仓位,不持有搜狐仓位,所有言论不构成任何投资建议)

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精彩评论

野心越大越好 2016-11-10 23:09

算是新闻客户端圈儿的从业人员(五年),没亲身经历门户时代但是基本门户衰落及转移动的时代算是完整经历了,从无到有、从竞争到现在仗基本打完格局形成,讲几个非财务方面的点:


1、 网易是最早单分团队做新闻客户端的,也是最早花大钱大推移动客户端的,搜狐做客户端晚一点,而且做的心态极其不好,是张朝阳跟新浪微博大战失败抑郁闭关一年后出山开始的(闭关一年出来发现不用再跟微博斗了因为微信把微博灭了),基本是把搜狐在移动方面的希望全放在新闻客户端了,所以2012-2013间一年市场投放了1亿多来砸用户量,某年315曝光预装花钱最多的就是今日头条和搜狐,当时连机场广告都投,基本能花的钱都花了,但是搜狐的内容很弱,包括整体管理问题,所以最终成绩基本都是数据上的和公关稿层面上的(大公司你懂的),后来号称自己最先突破一亿用户实际....;
2、从内容质量看,网易甩出搜狐几百条街,网易的内容基因极其之中绝对是最好,内容的舆论影响力也最大;
3、 从流量方面,移动取代PC也很早就完成了,包括广告主也都很早就往移动流量上转了;
4、当时门户转移动还有个大背景:就是新闻客户端打开率比其他软件高(可能仅次于社交类)所以很多大公司寄希望于这个是自己在移动方面的船票,有一段竞争激烈期,直到后来都发现不是才都平静下来,但整体上还是受到PC转移动的趋势影响,所以最终得到的大致结局是:
新浪:微博客户端+投资今日头条  (微博可以给新浪PC页反向导流量、这个量非常非常大);
网易:是最早做也是质量最高的但是市场投入可能还是不足或者比较保守所以最终停留在了中等偏上位置;
搜狐:花完那些钱基本团队的人都走光了,最后连管这事儿的头儿14年底都走了,新闻客户端之后搜狐基本无故事可讲;



在门户做新闻客户端这块儿还有一个不得不说的就是今日头条和现在微信公众平台,因为这两块儿都极大的分割了门户的流量:
今日头条是一个小创业公司一举把LOW/小白内容的新闻客户端、靠移动渠道做的成功做到很大流量的一个和其他门户新闻客户端一样的东西,当时据说是上线半年就看准了、先用另一个同质的小产品试水成功直接把一轮几千万的钱非常快花完了,后续又找到一个深圳华强北那边待了很多年的人来搞预装,因为内容比较小白所以预装的效果非常好,包括其他方面花钱也都是如流水,所以直到现在都在拼命烧钱做用户量,最后一次听到是每月烧两千万,当然同时融了多少钱你们也知道的,当时在做用户量的时候搜狐主要PK的就是今日头条,因为做的事儿太相同后来好多搜狐团队的都去了今日头条...
微信这块儿就不多说了应该都知道,基本属于互联网史上一个神级打开率和停留时长的软件,现在大部分人中国人的新闻来源都是朋友圈的内容分享吧,单独打开一个新闻客户端的几率被大大降低,朋友圈成了最大的新闻客户端



另外说两家帮助大家了解整体格局:
腾讯:1、自己做的新闻客户端实际的用户量非常非常大,主要靠微信导量,算是自建了连绵不绝的免费导量渠道;2、微信公众平台成了量超越所有新闻客户端的新闻+内容集散地。
凤凰:自己做的发力太晚完全看不到希望  + 收购一点资讯,一点资讯是一个本质和今日头条一样的东西,但是他们的用户来源和今日头条的的来源主要是预装一样非常简单,因为雷军投资了所以全部靠的都是小米手机的预装,MIUI和小米手机的量你们知道,一举就做大了,新浪前总编辑陈彤现在就去了这儿当头儿,估计是实在干不惯小米的事儿但是也没啥矛盾就去养老了,比较边缘没什么影响力的东西,只是因为小米预装所以量很大的一个新闻客户端。




所以应该是网易搜狐包括其他家的内容客户端,应该是在微信出现之后就变成了比差游戏,都会往下走,扎实点儿的往下走的慢点儿而已

专黑网易 2016-11-10 15:25

你们这些网易出来的人怎么就觉得网易广告就是门户加新闻端呢?云音乐开机屏广告,里面的内页广告就不是广告?有道词典,到处都是插入的小广告条。你打开今天的网易公开课移动app,里面的vipabc,v来秀等这些广告条,lofter上面跟云音乐一样都还有美赞臣的广告条。网易在移动广告上增长和可预见的空间肯定远大于搜狐,因为产品矩阵多受众多样化。而且现在的网易新闻端的广告密度和广告主质量明显甩搜狐新闻端一条街。不信你去数数看。

新路程 2016-11-10 15:14

网易开心一刻做得好,评论广场也不错,这年头新闻推送都挤爆了,谁还看新闻,看看评论还不错。

yyc16 2016-11-10 15:18

正要看干货,发现已经是最后一段了

陈达美股投资 2016-11-11 06:40

#美股惊鸿一蹩# 是imeigu要做的一个品牌吗?

全部评论

Kubrick918 2016-12-27 23:05

听说又要开始了

刘一愣 2016-11-11 11:01

别删呀

太湖19楼016 2016-11-11 09:23

王大户 2016-11-11 09:18

老李牛先生 2016-11-11 09:06

朋友圈成了最大的新闻客户端

仓佑嘉措-Leo 2016-11-11 08:38

我刚打赏了这条评论 ¥6,也推荐给你。

seablue81112 2016-11-11 08:33

马克

Ricky 2016-11-11 08:30

没事瞎扯,扯一件隔夜比较令人印象深刻一眼难忘的股票和事件

陈达美股投资 2016-11-11 06:40

#美股惊鸿一蹩# 是imeigu要做的一个品牌吗?

搞不懂咋搞 2016-11-11 05:09

搜狐现在还有多少价值呢?还有机会咸鱼翻身吗?

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