算是新闻客户端圈儿的从业人员(五年),没亲身经历门户时代但是基本门户衰落及转移动的时代算是完整经历了,从无到有、从竞争到现在仗基本打完格局形成,讲几个非财务方面的点:
1、 网易是最早单分团队做新闻客户端的,也是最早花大钱大推移动客户端的,搜狐做客户端晚一点,而且做的心态极其不好,是张朝阳跟新浪微博大战失败抑郁闭关一年后出山开始的(闭关一年出来发现不用再跟微博斗了因为微信把微博灭了),基本是把搜狐在移动方面的希望全放在新闻客户端了,所以2012-2013间一年市场投放了1亿多来砸用户量,某年315曝光预装花钱最多的就是今日头条和搜狐,当时连机场广告都投,基本能花的钱都花了,但是搜狐的内容很弱,包括整体管理问题,所以最终成绩基本都是数据上的和公关稿层面上的(大公司你懂的),后来号称自己最先突破一亿用户实际....;
2、从内容质量看,网易甩出搜狐几百条街,网易的内容基因极其之中绝对是最好,内容的舆论影响力也最大;
3、 从流量方面,移动取代PC也很早就完成了,包括广告主也都很早就往移动流量上转了;
4、当时门户转移动还有个大背景:就是新闻客户端打开率比其他软件高(可能仅次于社交类)所以很多大公司寄希望于这个是自己在移动方面的船票,有一段竞争激烈期,直到后来都发现不是才都平静下来,但整体上还是受到PC转移动的趋势影响,所以最终得到的大致结局是:
新浪:微博客户端+投资今日头条 (微博可以给新浪PC页反向导流量、这个量非常非常大);
网易:是最早做也是质量最高的但是市场投入可能还是不足或者比较保守所以最终停留在了中等偏上位置;
搜狐:花完那些钱基本团队的人都走光了,最后连管这事儿的头儿14年底都走了,新闻客户端之后搜狐基本无故事可讲;
在门户做新闻客户端这块儿还有一个不得不说的就是今日头条和现在微信公众平台,因为这两块儿都极大的分割了门户的流量:
今日头条是一个小创业公司一举把LOW/小白内容的新闻客户端、靠移动渠道做的成功做到很大流量的一个和其他门户新闻客户端一样的东西,当时据说是上线半年就看准了、先用另一个同质的小产品试水成功直接把一轮几千万的钱非常快花完了,后续又找到一个深圳华强北那边待了很多年的人来搞预装,因为内容比较小白所以预装的效果非常好,包括其他方面花钱也都是如流水,所以直到现在都在拼命烧钱做用户量,最后一次听到是每月烧两千万,当然同时融了多少钱你们也知道的,当时在做用户量的时候搜狐主要PK的就是今日头条,因为做的事儿太相同后来好多搜狐团队的都去了今日头条...
微信这块儿就不多说了应该都知道,基本属于互联网史上一个神级打开率和停留时长的软件,现在大部分人中国人的新闻来源都是朋友圈的内容分享吧,单独打开一个新闻客户端的几率被**降低,朋友圈成了最大的新闻客户端
另外说两家帮助大家了解整体格局:
腾讯:1、自己做的新闻客户端实际的用户量非常非常大,主要靠微信导量,算是自建了连绵不绝的免费导量渠道;2、微信公众平台成了量超越所有新闻客户端的新闻+内容集散地。
凤凰:自己做的发力太晚完全看不到希望 + 收购一点资讯,一点资讯是一个本质和今日头条一样的东西,但是他们的用户来源和今日头条的的来源主要是预装一样非常简单,因为雷军投资了所以全部靠的都是小米手机的预装,MIUI和小米手机的量你们知道,一举就做大了,新浪前总编辑陈彤现在就去了这儿当头儿,估计是实在干不惯小米的事儿但是也没啥矛盾就去养老了,比较边缘没什么影响力的东西,只是因为小米预装所以量很大的一个新闻客户端。
所以应该是网易搜狐包括其他家的内容客户端,应该是在微信出现之后就变成了比差游戏,都会往下走,扎实点儿的往下走的慢点儿而已