酒湖酒江湖
以下为大家介绍一下白酒行业的前世与今生。让初涉白酒行业的好朋友更加系统的了解这个行业。
02
聊一聊白酒的三大属性
中华文化源远流长,白酒文化跟中华文化一样长。“人生得意须尽欢”要喝酒,“举杯浇愁愁更愁”要喝酒,“劝君更尽一杯酒”送别要喝酒,“无酒不成席”宴席要喝酒,“举杯邀明月”独处要喝酒,“酒逢知己千杯少”见到好友更得喝酒。那么,白酒具备哪一些属性呢?
1,白酒产品本身的成瘾属性。白酒具有麻醉神经,放松精神,血压升高,心跳加速等产品特征,功效类似于精神管制药品,但是法律并未禁止。长期饮用会形成口味偏好,成瘾性依赖,也就是隔几天不喝酒就难受,甚至要天天喝几杯。
2,白酒的社交属性。大多数人喝酒是出于社交需要,无酒不成宴席,跟亲朋好友相聚喝点酒可以活跃气氛,增进感情。白酒的社交属性进一步细分,又可派生出酒文化和地域特征。酒文化包括酒的品牌选择、饮酒器具、敬酒顺序、祝酒词、行酒令等等,集中的反应了当地的风俗习惯、经济水平及性格特征。地域特征一般通过酒的品牌来呈现,比如河南的宋河粮液、湖北的白云边、陕西的西凤酒、河北的老白干、江苏的洋河等等,因为白酒的生产工艺并不复杂,所以基本上每个省市甚至县都有属地的酒厂。
3,白酒的收藏和升值的金融属性。酒是陈的香,高端高度白酒作为存货,越放越值钱,是“时间的朋友”。
成瘾、社交、金融三大本质属性是白酒能够屹立不倒的重要属性。
03
皇帝轮流坐,今年到谁家?
白酒行业发展先后经历了四个阶段
第一阶段(1949-1989年):白酒产量平稳增长,白酒品质为王时代,国家先后进行了5次名酒评选,以1988年放开名酒价格管制为分界点。建国以来,国家经过五届国家名酒评选,具体结果如下:
第一届:1952年在北京举行,共评出四大名酒:茅台酒、汾酒、泸州大曲酒、西凤酒。
第二届:1963年在北京举行,共评出八大名酒:汾酒、五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、茅台酒、西凤酒、董酒。
第三届:1979年在大连举行,共评出八种名酒:茅台酒、汾酒、五粮液、剑南春、古井贡酒、洋河大曲、董酒 、泸州老窖特曲。
第四届:1984年在太原举行,共评出十三种名酒:茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒。
第五届:1989年在合肥举行,共评出十七种名酒:茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒。
第二阶段(1989~2003年):1988年放开高端名酒价格管制后,五粮液率先提价,走出了波澜壮阔的发展历程。90年代是白酒广告为王的时代,山东孔府家酒、秦池先后夺得央视广告标王,一炮走红,但随后酒质造假被媒体曝光,终究也只是昙花一现。1997-2003年行业步入寒冬,白酒产量从1996年的801万吨下降至2004年312万吨,山西朔州假酒事件严重损害了白酒企业形象。
第三阶段(2003-2012年):白酒行业经历黄金10年,产量从312万吨提升至1153万吨,经济快速发展和大规模基建带动白酒商务、政务消费,高端白酒量价齐升。茅台取代五粮液成为白酒行业老大,洋河、古井贡酒从地方名酒向全国扩张。白酒行业开始采用深度营销模式。
第四阶段(2013至今):白酒行业进入分化调整,2013-2015年受八项规定、白酒塑化剂事件影响,行业产能过剩出险库存积压,2016年白酒产能峰值1358万吨,五粮液、泸州老窖营收下滑,进入调整期。2016年至今白酒产能连续5年下滑,但是高端白酒逐渐复苏,茅台实现量价齐升,白酒市值也屡破新高。
现在茅台是A股当之无愧的股王,茅台酒更是一瓶难求,即便贵州茅台推出的网销平台I茅台,茅台仍旧供不应求。但是历史上白酒营收老大的位置也并非一尘不变。
1.泸州老窖(1977年之前)
1977年之前白酒营收的王者是泸州老窖。在以白酒品质为王的计划经济年代,泸州老窖凭借“千年老窖万年槽,好酒全凭窖龄老”的百年国宝窖池,国家非物质文化遗产的酿酒工艺,与自然融为一体的三大藏酒洞,在1977年以前一直是白酒行业老大。泸州老窖也是白酒行业第一个营收破百万的企业,现如今浓香型白酒能有过半的市场份额,浓香鼻祖做出了不可磨灭的贡献。
2.山西汾酒(1978年到1993年)
山西汾酒凭借“地缸发酵、清蒸二次清”的清香型白酒工艺,以相对较高的白酒出酒率,在短缺经济时代,1978年在营收方面超过了泸州老窖,坐上了老大的位置。1987年汾酒营收超过后9位白酒企业的营收总和。山西汾酒是第一家销售额破亿,利润破千万和第一家上市的白酒企业。“汾老大”名号的背后也是以实实在在的业绩和产能作为支撑的。
3.宜宾五粮液(1994年到2012年)
名酒价格管制放开后,五粮液率先提价,而且扩建了厂房,提升了产能,拓宽了营销渠道,在1994年依据超越汾老大,为浓香白酒夺回王者宝座。五粮液是第一个销售额破百亿,市值破千亿的白酒企业。2000年五粮液的营收超过后9位的营收总和,是当年茅台的6倍。
4.贵州茅台(2013年至今)
茅台酒是高端白酒的代名词,甚至成为国宴外交上中国文化元素。2006年飞天茅台市场零售价超过五粮液,2007年出厂价首次超越普五,2011年茅台利润额首次超越五粮液,2013年茅台营业收入首次超越五粮液,茅台开始真正问鼎王者宝座,茅台酒的一路逆袭让人唏嘘,更令人敬佩。2022年一季度,贵州茅台市值23000亿,超过后9名白酒上市企业的市值总和。
城头变换大王旗,皇帝轮流做,今年到我家。五粮液希望寻找逝去的十年,希望有朝一日替代贵州茅台成为行业老大,他的复辟梦想能不能实现呢?我们可以猜想下一位替代茅台的王者是谁?林园先生刚刚去参加茅台的股东大会,那么五粮液呢?林园会像深爱茅台那样深爱着五粮液吗?
04
数据说话,白酒依旧香
中国白酒飘香世界。从白酒行业纷纷发布了2022年一季报可以看出:相比于很多行业萎靡不振不及预期。白酒行业可谓百花齐放,姹紫嫣红。
扫地僧司马懿整理了一些已经公布的知名白酒的一季报,供大家预览:
贵州茅台的2022年一季报实现营业总收入322.96亿元,同比增长18.43%;归母净利润172.45亿元,同比增长23.58%。
五粮液的2022年一季度实现营业总收入275.48亿元,同比增长13.25%;归母净利润108.23亿元,同比增长16.08%。
泸州老窖的2022一季报实现营业总收入63.12亿,同比增长26.15%;归母净利润为28.76亿元,同比增长32.72%,扣非净利润28.65亿元,同比增长32.75%;
洋河股份的2022一季报实现营业总收入130.26亿,同比增长23.82%;归母净利润为49.85亿元,同比增长29.07%,扣非净利润48.98亿元,同比增长28.53%;
酒鬼酒的2022一季报实现营业总收入16.88亿,同比增长86.04%;归母净利润为5.21亿元,同比增长94.84%;
山西汾酒的2022一季报实现营业总收入105.30亿,同比增长43.62%;归母净利润为37.10亿元,同比增长70.03%,扣非净利润37.07亿元,同比增长70%;
古井贡酒的2022年一季度实现营业总收入52.74亿,同比增长27.71%;归母净利润为10.99亿元,同比增长34.90%。
舍得酒业的2022年一季报实现营业收入18.84亿,同比增长83.25%,归母净利润5.31亿,同比增长75.75%。
迎驾贡酒的2022年一季报实现营业收入15.76亿,同比增长37.23%,归母净利润5.5亿,同比增长49.07%。
老白干酒的2022年一季报实现营业收入9.08亿,同比增长20.36%,归母净利润2.66亿,同比增长373.72%。
口子窖的2022年一季报实现营业收入13.12亿,同比增长11.8%,归母净利润4.85亿,同比增长15.53%。
天佑德酒的2022年一季报实现营业收入4.23亿,同比增长11.49%,归母净利润1.1亿,同比增长53.43%。
白酒真的香,整个行业依旧处在高景气的周期中。作为世界改变不了的白酒属于老祖宗赏饭吃的行业,犹如皇冠上的明珠,光彩照人,熠熠生辉。