福特在创建之初就是讲究性价比的，为了性价比，福特减少机型，专注于T型车。而且有一年利润太高，真的给消费者返还了50美元（当时的汽车售价应该在800美元左右），因为讲究性价比，他在低端汽车的销量上曾经是通用的3倍。就算是这样，福特也没有持续领先，最终被通用超过了。讲究性价比的公司是否在研发上都比较弱。当消费者的选择偏好发生变化时，受到的冲击会比较大？