世界杯在喧嚣声中开赛，俄国的时区让在东八区的我们少熬一点夜。虽不是铁杆球迷，不过从品牌传播、战术对抗方面的观察，都能给自身的投资能力来一次跨界的充能。无论是国与国和FIFA政治角力，还是队伍的商业化模式，或是直接或间接蹭热点的品牌传播，以及穿透40%传统TV收视率并营造出四年一度仪式感的世界杯，都是相当不错的观测素材。
在笔者看来，核心还是要关注趋势变化，寻找一二级市场上的投资机会。
球场上的新科技
动态广告牌，比起传统的球场广告牌来说，能够带来更多的展示内容和更好展示效果，从而也能误打误撞的带来话题效应。在德赫亚接到球的一瞬间，他身后的广告牌上正好出现了一辆现代汽车。从正面看来，就像是汽车将球从德赫亚的手里撞了出去，并一直滚到球门中。躺枪的现代官推表示：“我们保证没有对德赫亚做任何事情”，并加上了一些尴尬的表情。当然这只是世界杯营销事件中的一个，更多的趋势变化都藏在各式不经意的营销事件中。
此外，本次俄罗斯世界杯中引入的视频裁判VAR（Video Assistant Referee）也是值得关注的亮点。作为一项古老运动的足球，在引入了VAR裁判之后，不再单纯依靠场中主裁判的判罚，球员的小动作都被高科技看在眼里。截止到目前，由意大利引入的VAR技术已经带来了3次卓有成效的判罚，相信随着视频识别决策等AI技术的发展，人工智能会越来越多的改变传统的决策方式。从而也释放出更多人类的闲暇时间，来让更多满足其需求的产品和服务去填补。
球场外的Z世代
2014年的世界，信息的碎片化和多样化尚未明显，而到了这一次2018年的俄罗斯世界杯，注意力越来越无法集中的Z世代成了新受众之后，无法全程盯完90分钟的他们，同样会将这些时间转移到其他载体上。短视频的精华剪辑、足球游戏中的自由控制、以及通过SNS分享增殖的各种内容梗都以各自的形式分化着原有牢固地坐在电视机之前的人群。
上图是FT金融发布的年轻一代和足球的互动方式，在这种方式下，能够提供稳定的内容和信息服务的公司自然就成了主流。足球作为覆盖面最广的运动，很小的百分比也会形成（对股价）影响力较大的基数。
可以看出，比起传统的运动来说，电子游戏已成为了这一代人的最优选，其中80%是电子游戏受众，75%是足球游戏受众（也就是5%的球迷不玩足球游戏），这是一个非常大的数量级，使用FIFA这类IP来提供代代延续着的游戏生命周期，比起开发单个游戏来说，这种源源不断的系列作品，会为公司提供想当稳定的未来现金流，这家公司就是电子艺界EA，这种系列内容的特许经营权和数字化输出能力，也成为其溢价高于同行的护城河。同样作为首次代表亚洲球队战胜南美球队的日本，相信《实况足球》的日本研发商konami也会有不错的表现。
世界杯才进行了四分之一，还有更多机会等待着聪明的投资者们，去发掘。
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