亿欧智库对百度财报中的关键数字进行了分析：
1、营业收入较去年同期增长14.3%
2017Q2营业收入为208.74亿元，扭转了从2016年Q3下滑的趋势，较去年同期增长14.3%。亿欧智库认为，移动资讯流特别是爱奇艺的增加是百度营业收入增长的主要原因，且移动收入在收入占比72%， 2016年Q2则为62%。分业务来看，百度在线营销业务收入178.83亿元，同比增长5.6%，其他业务收入为29.91亿元。
2、营销与管理成本下降净利润大幅增长
2017年Q2百度净利润为44.15亿元，同比增长83.5%。
亿欧智库认为百度Q2净利润增长迅速的原因，一方面是百度聚焦于AI业务，部门整合，费用有所削减；另一方面，营销等费用减少，如下图绿色部分所示，2017Q2营销、管理和一般行政费用为29.3亿元，去年同期为41.9亿元，主要是因为百度在O2O业务投入减少。根据QM提供的监测数据显示，百度外卖2017年6月APP用户规模1279万，同比下降12%。总的来看，收入小幅增长，成本下降导致的营销、管理、一般行政费用减少，是百度Q2净利润增长迅速的主要原因。
3、APRU增速较快
百度2017年Q2在线营销客户数为470000人，较2016年Q2下滑20.9%，但与2017年Q1相比，有大幅增长。APRU（每在线营销客户创造的营收）约为人民币37500元，较去年同期增长32.0%。
4、2017Q3展望
预计在2017年第三季度，百度的营收总额将会介于231.30亿元人民币（约合34.12亿美元）到237.50亿元人民币（约合35.03亿美元），同比增长26.7%到30.1%。
亿欧智库认为，百度本季度财报偏好超过市场预期，股价出现反弹，但我们必须意识到当下的变化主要来自于成本的控制，人工智能技术的驱动尚在初期。对于百度中长期的发展，还需要关注资讯流业务的增长，自动驾驶、AI驱动金融、DuerOS等新兴业务的发展与落地。
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