冷冷清清,今年双12彻底凉了?大屏没了、口号停了,阿里京东唯品会似乎集体“失声”,这到底是怎么了?有三点原因不容忽视。

第一,双11才刚结束,消费者对双12的期望并不是很高。我特意问了几个朋友,有一个朋友感叹,双11把该花的都花了,双12只能查缺补漏,看看还有什么需要。当然,也不排除还有朋友感叹,双11只花了700,双12反而花了5000。

第二,各大平台明显变了,其实从双11就已经开始了。今年阿里没有再强调竞争,而是公开宣布要以消费者为根本。大屏不见了,实时数据也不公布了,其实这些都是阿里的主动行动。京东也一样,不再对标天猫,而是埋头提升物流速度。很多人最近才反应过来,原来京东物流已经从隔日达提升到了小时达,京东一线快递员已经发展到了20多万名。唯品会也很明显,已经深入到各大品牌的供应链了,从根源进行大幅放价。像波司登等国产,甚至把所有线下仓都与其平台进行打通。另外,唯品会还早就和顺丰一起启动上门换货,这些其实都正是消费者所期待的变化。也就是说,阿里京东唯品会等各大平台的重心变了,从平台自身开始慢慢变成消费者。

第三,今年双12的冷清可能只是表面现象,就像一个月前很多人觉得双11也很冷清,但结果突破了万亿规模一样。12月12日当天,国内快递量竟然实现了20%的增长,4.6亿件包裹反而比往年任何一年还要多。

也就是说,双12的冷清是各大平台自身的“冷清”,也许他们都发现了,数字的火热并不是消费者想要的火热,服务的火热与踏实的体现,才是消费者所期盼的。可以预见,一个喧嚣复杂以平台自身为主导的时代正渐行渐远,一个踏实务实以消费者为根本的时代已经到来!$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$ @今日话题
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全部评论

黄Polin2021-12-15 10:44

又想贩卖什么焦虑吸引眼球?

独白与手势2021-12-15 09:35

睡衣上市企业是哪家?年报之前去买点

82波2021-12-15 09:01

京东快递明显没有以前快了,北京城都不能保证完全211了,我11月6号买的东西,12号都送不到,还是天津到北京的距离

山顶守望者-2021-12-15 08:50

都是狗托

路漫而远2021-12-15 08:33

双十二东西比双十一都贵了很多,冰箱贵了700,沙发贵了1200…