伊利推新品“丝袜奶茶”,关晓彤代言,网友炸锅了,蒙牛也没闲着……

原创: 老鱼 老鱼财经 欢迎关注微信公号直接交流

核桃露、豆奶、咖啡、乳矿轻饮、高端矿泉水之后,不断推新品扩张市场的伊利股份,又出新品了,这回瞄准的是年轻一代消费群体——满大街人手一杯的奶茶

伊利这次出的奶茶,沿用之前的子品牌“味可滋”——冷萃奶茶。新品选择在苏宁易购和苏宁小店首发。老鱼财经查询发现:250MLX15的规格,售价117元,平均每盒单价7.8元,比香飘飘的即饮奶茶略便宜。同在苏宁易购,香飘飘即饮奶茶单价约为8.1元每盒。

因此,伊利这款奶茶在售价上还是比较有竞争力,至少比较亲民。

推出新品是好事,对不少伊利的粉丝和投资者来说更是倍受鼓舞。这次伊利沿用以往的营销推广方案,选择当红明星来代言。这次伊利奶茶选的是谁呢?

关晓彤。

她是谁?老鱼查了一下百度,才知道她的流量是极其高的。2004年凭借“一个馒头引发的血案”——《无极》里的小女孩走红,影视作品和参加综艺节目很多很多。然后,她男朋友是当红小鲜肉——鹿晗。

果真是当红小花。

然而,看完广告之后,很多网友和投资者却不淡定,直接炸锅了!请问:关晓彤袜子是什么鬼?搞得大家立马反思自己的审美了。

绿色的超短裙,配上一双红色的袜子,感觉还有点皱巴巴的,这是什么流行风格?有人表示实在欣赏不了。

“明明可以不穿这双红袜子,明明可以祼脚”

“小姑娘自己也要倒饬倒饬一下啊”

“广告片谁审的,站出来!”

难道这就是传说中的丝袜奶茶?难道就是广告词里说的:滑到起飞?美到犯规?

对穿衣搭配和时尚有研究的同学,赶紧来当课代表,在底部留言区给大家解释一下。

说笑归说笑,回到正题。这些年,伊利不断推出新品,通过赛马策略,谋下一个百亿元爆款大单品

如果再出一个类似于安慕希这样的主打产品,那么伊利的利润能再上一个新台阶,伊利的股价也能再上一个新台阶。

这正是伊利谋求可持续发展的策略。老鱼此前也有过分析:

伊利等乳业公司作为食品企业,有机会拓展产品,开发新产品,这个市场非常广阔。国际上就有很多成功的食品企业:比如达能,比如雀巢,比如可口可乐、百事可乐。他们可以不断推出新产品,打造新的爆款,来抢占市场。伊利就机会也在于此:白马股伊利股份:股价翻倍只有这个办法……

就看它有没有造化,升级成国际化的、全产品的健康食品生产商。


与伊利相反,蒙牛却在另一条路上越走越远,那就是收购。伊利推出奶茶新品的同一天,蒙牛宣布近80亿港元收购澳洲网红奶粉“贝拉米”

蒙牛被中粮系收购后,沿袭了中粮系的运营策略——收购。先后收购了雅士利、现代牧业,结果业绩被拖累,为外界所诟病。

这次蒙牛收购澳洲国民奶粉品牌,却被不少专家看好。

有专家接受媒体采访时表示,这是一桩优质的并购:

“一是贝拉米是非常好的有机明星品牌,蒙牛借此加强了奶粉业务差异化竞争力,加之原有雅士利品牌发展的良好势头,很看好蒙牛奶粉品类在2020年过百亿,并赶超伊利;二是贝拉米是澳大利亚上市公司,业绩可以并表蒙牛乳业,且具有更高的利润率,对于君乐宝的剥离是一个完美补充;三是借助贝拉米业务,蒙牛可以进一步打造婴幼儿全营养食品链条,同时帮助蒙牛打开澳大利亚跨境电商业务。”

贝拉米是澳交所上市的有机婴幼儿配方奶粉和婴幼儿食品厂商,成立于2004年,并于2014年在澳洲证券交易所上市。根据Euromonitor的调查数据显示,贝拉米在有机奶粉份额中跻身全球第二,市场份额自2014年的8%升至2017年的18%。

然而,2018财年,贝拉米收入为3.29亿澳元(约16亿人民币),可以说只是个小型企业,而且它的七成业务来自中国,因为受中国推行更严格奶粉注册制影响,贝拉米2018-2019财年上半年利润同比大幅下跌63%,营收减少26%。

贝拉米到底有多少含金量?蒙牛通过这一收购,能的能否实现专家所说的这三大利好?可能还是打个问号,边走边看。


伊利与蒙牛,这对死磕的对头,走上两条路,两种发展模式。一个外延式并购发展,一个内增式成长。

最后谁是赢家,谁能笑到最后,蒙牛能否通过收购赶超伊利??

只有时间会给出答案。

本文不构成投资建议 股市有风险责任自己负

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精彩评论

吃地沟油的小白09-17 17:29

鹿晗喝过了

LeslieLeee09-17 22:27

我想喝关晓彤的水

大智若鱼sf909-19 21:09

你也是够下流的,尿你都喝

全部评论

hzg62509-21 10:27

杨幂,关晓彤,张雪迎都是从小都出现在银幕上的。

roby130009-19 23:54

最近小姑娘流行这种袜子哎

大智若鱼sf909-19 21:09

你也是够下流的,尿你都喝

路人乙11109-19 12:31

腿是好腿,丝袜不搭

复利时空09-19 09:26

原味丝袜奶茶。